這屆雙11家電市場太精彩，Mini LED電視發(fā)起猛攻！

雙11購物節(jié)是家電類目年末最重要的促銷時期，不少消費者都瞄準這一時機，趁低價入手家電。其中，電視受到的關注遠比其他家電更高。

據(jù)京東發(fā)布的電視影音現(xiàn)貨預售榜單數(shù)據(jù)顯示，電視機產(chǎn)品30秒成交額順利破億，再度創(chuàng)下今年新紀錄。在榜單中，也有一些有趣的現(xiàn)象發(fā)生：75吋以上的大尺寸電視產(chǎn)品僅1分鐘就實現(xiàn)破億的佳績，85吋彩電活動開啟十分鐘也成功銷售千萬臺，而98吋巨屏彩電也在半小時達成這一成績。通過今年的戰(zhàn)報，不難發(fā)現(xiàn)，消費者對于大尺寸電視的追求，愈發(fā)渴望。

（圖源：京東）

除了在尺寸上有所追求之外，消費者也在看重新技術的發(fā)展。在京東公布的榜單中，采用Mini LED顯示技術的彩電產(chǎn)品占據(jù)多數(shù)，其中也不乏一些支持144Hz高刷新率、超千尼特亮度的電視產(chǎn)品受到追捧。

總結起來，消費者選購彩電遵循兩個原則：買大、買新。當然，從消費觀念上也很好理解這一趨勢，更大尺寸的電視產(chǎn)品能提供更極致的視覺享受，而更新鮮的技術能確保電視產(chǎn)品在未來幾年時間里保持領先，不落伍。

既然需求已經(jīng)明確，那么雙11電視究竟該怎么選呢？

大尺寸彩電，消費者的首選？

電視，作為客廳影音娛樂的重要承擔設備，在過去幾十年時間里，一直受到消費者的高度重視。相較于智能手機、平板電腦、電腦等設備，電視最重要的特點就是「大」，而更大尺寸的電視，也越來越吃香。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2013年開始，消費者愈發(fā)傾向購買大尺寸彩電，55吋、65吋已逐漸成為市場主流，到了近兩年，超75吋的電視產(chǎn)品，已經(jīng)穩(wěn)定占據(jù)各大促銷節(jié)的榜首。

（圖源：奧維云網(wǎng)）

從行業(yè)趨勢來看，顯示尺寸越大的電視，越受消費者歡迎。市場研究機構洛圖科技最新發(fā)布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告披露，全球液晶電視面板平均尺寸從2022年的46.1吋增加到2023年上半年的47.9吋，截至本月，平均尺寸已突破60吋。數(shù)據(jù)反饋也在說明，更大的面板尺寸銷量更好，更受消費者歡迎。

當然，消費需求最終也反饋到市場上，尤其是價格上的變化，進一步使「大屏需求」不斷進化，上升到新的高度。以TCL為例，其2016年發(fā)布的旗艦級電視產(chǎn)品TCL Q65X1S-CUD，顯示尺寸達到了65吋，在當時，這款產(chǎn)品稱得上是當之無愧的「大屏彩電」，但超25000元的定價，確實讓很多消費者難以承受。而到了2023年，TCL已經(jīng)在入門、中端和高端層級廣布大尺寸電視，譬如TCLV8E，75吋售價僅2999元。

電視市場已經(jīng)進入到質高價低的性價比時代，買大尺寸彩電也已經(jīng)成為大多數(shù)消費的共識，剩下需要解決的就是「畫質」問題。說到底，電視最大的作用就是體驗極致的視覺、聽覺效果，畫質往往就是消費者除尺寸外最關心的部分。想要體驗最優(yōu)秀的畫質，挑選合適的顯示技術才最重要。目前，主流顯示技術分為Mini LED、OLED，哪一種才是畫質「天花板」呢？

畫質巔峰，就看Mini LED

尺寸越來越大的電視，要用什么樣的顯示技術才能發(fā)揮其最大的優(yōu)勢呢？Mini LED或許才是最優(yōu)解。

Mini LED比起OLED顯示技術，起步要更晚一些。2007年，索尼推出了第一臺OLED電視，但受限于成本、顯示質量與使用壽命等問題，直至2017年，索尼才在CES展會上推出首款消費級產(chǎn)品，索尼A1，算起來也有十余年時間。但作為后起之秀，Mini LED絲毫不遜于OLED電視。

（圖源：TCL）

顯示技術的優(yōu)勢，還要從發(fā)光原理開始講起。傳統(tǒng)LCD面板的結構，由背光模組、偏光片、TFT陣列、液晶、彩色濾光片和偏光片組成，而背光模組即是顯示面板的根基，也是顯示效果的關鍵因素。Mini LED在傳統(tǒng)LCD面板的背光模組上，選擇了縮小LED燈珠，以單塊面板容納更多燈珠的形式，實現(xiàn)高亮度、高對比度的視覺效果。與OLED這種自發(fā)光的材料相比，Mini LED不會因使用年限增加而顯色不均，導致俗稱的「燒屏」現(xiàn)象。

由Mini LED催生出的局部調光技術，更是畫質的關鍵成因。Mini LED的背光模組擁有成千上萬顆微小燈珠，那么如何精準控制這些燈珠開與關、暗與亮，也是極為關鍵的部分。也就是說，精確的分區(qū)域調光，可以是最終呈現(xiàn)的畫面，始終獲得更具層次感的效果，比如更高的亮度、更高的對比度，以及更自然的色彩。

得益于此，Mini LED正在成為電視領域的「香餑餑」。2019年，TCL發(fā)布并量產(chǎn)了全球首款Mini LED電視——TCL X10，因其媲美OLED的高對比度與靚麗色彩，峰值亮度高，同時兼具LCD顯示面板超長的使用壽命，瞬間點燃整個電視市場，成為消費者最看好的電視產(chǎn)品之一。在此之后，三星、小米、索尼、創(chuàng)維等知名一線電視廠商，前仆后繼加入到Mini LED陣營中來。除電視廠商之外，Mini LED技術也開始在更多領域流行，例如筆記本電腦，蘋果也推出了采用該技術的產(chǎn)品。

（圖源：Apple）

（圖源：微星）

毫不夸張地說，Mini LED是顯示技術的「明日之星」，市場數(shù)據(jù)也足夠說明一切。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，Mini LED電視在2022年銷量達39.5萬臺，同比增長385.3%，是該年唯一增長的新興顯示技術產(chǎn)品。作為對比，OLED電視在2022年的銷量為20.6萬臺，同比下降29.9%。

總體來說，選擇Mini LED電視的理由也很簡單：第一，Mini LED顯示效果驚艷，且價格對比OLED電視有優(yōu)勢；第二，使用壽命長；第三，技術新，放眼未來三至五年都不會過時。最后，也是最重要的一點，Mini LED更適合大尺寸電視產(chǎn)品，符合當前消費者對電視的追求。

買Mini LED電視，認準TCL

隨著越來越多廠商加入到Mini LED陣營，電視市場也變得「百花齊放」。今年，小米推出了全新小米電視大師，在98吋超大顯示尺寸上，采用了Mini LED技術；創(chuàng)維電視官宣Mini LED研發(fā)，預計在不久后推出新款電視產(chǎn)品。

（圖源：TCL）

事實上，作為Mini LED的領軍者，TCL在初入新領域之際也并非一帆風順。2016年，TCL進入Mini LED賽道，在此之前，這項技術普遍在小尺寸顯示領域流行，沒有參照產(chǎn)品，也沒有相應供應商，在研發(fā)過程中舉步維艱。最難處理的還是背光模組與驅動芯片，在當時，TCL團隊沒有能與之匹配的驅動芯片可用，只能在海量的5英寸小尺寸屏幕上不斷調試，逐步更換到中型面板、大型面板，再到市場中流行的超75吋面板中。2018年，TCL攜首臺Mini LED電視參展國際消費電子展覽會時，顯示技術已經(jīng)足夠成熟，而這次展出也引起了廣泛的業(yè)界討論。

誠然，一直走在Mini LED領域最前線的TCL并未停滯不前，盡管市面上已經(jīng)全是Mini LED電視，但TCL的「Mini」，并非大家都在做的「Mini」，而是QD-Mini LED。

QD-Mini LED就是在Mini LED技術的基礎上，加上了Quantum Dot（量子點）技術，由于加入了量子點薄膜，其色彩還原度、峰值亮度和對比度表現(xiàn)都更加出色。TCL的QD-Mini LED能夠達到20000+背光分區(qū)、5000尼特峰值亮度、98%DCI-P3色域覆蓋。簡單來說，QD-Mini LED與市面上主流的Mini LED相比，無論是色彩、亮度還是對比度，都更勝一籌。

探究其底層技術，TCL擁有三大「秘密武器」——六晶方芯、廣角均光透鏡和四元量子晶體。

（圖源：TCL）

QD-Mini LED擁有數(shù)萬顆燈珠，而這些燈珠如何發(fā)揮極致的作用，全靠LED發(fā)光芯片控制。TCL自研的六晶方芯，采用無覆膜封裝設計，表面覆蓋廣角均光透鏡，通過透鏡調節(jié)光線輻射，達到光效與能效全面提升，不僅亮度更高，其畫面細節(jié)也更勝一籌。另外，TCL自研的HVA顯示面板也發(fā)揮了至關重要的作用，與普通VA面板相比，加入了聚酰亞胺材料，并將液晶分子呈蝶翼狀排列，使其遮光能力增強，對比度極高，其原生對比度也達到了7000:1，遠高于普通VA面板。

（圖源：TCL）

此外，Mini LED常年存在的光暈、算法控制缺失方面，TCL也做出了遠超競品的努力。TCL采用了第三代自研透鏡技術，將同等混光距離下光源形成的發(fā)光面再度塑形，提升控光能力，減少光暈/溢光現(xiàn)象的發(fā)生。溢光現(xiàn)象是Mini LED面板常見的問題，普遍出現(xiàn)在背光分區(qū)、峰值亮度高的產(chǎn)品上，那么TCL是如何將溢光現(xiàn)象控制得如此完美呢？答案很簡單——混光壓縮。

（圖源：TCL）

TCL通過獨家自研透鏡技術，在每塊pcb背板上增加一個透鏡，使光在透鏡間二次折射，有效降低燈珠間的串擾。透鏡技術使Mini LED背板上燈珠的光源更加集中，這樣的好處自然是溢光現(xiàn)象得到控制，同時峰值亮度也能做到更高。而說到QD-Mini LED面板，也不得不提TCL的自研AI算法，通過深度計算模型，在亮度計算、空間濾波、時間濾波、光型適配和雙向16bit上，作出適配，給予用戶震撼的視覺體驗。

基于技術上的領先，TCL得到了清晰的市場反饋。市場調研機構中怡康公布的2022年中國電視市場報告中提到，TCL以178209臺的銷量，做到了市占率53.18%，緊隨其后的是三星和索尼，但后兩者的Mini LED電視總計銷量還不到TCL的一半。同時，數(shù)據(jù)也顯示，每賣出兩臺Mini LED電視，就又一臺來自TCL，可見其在該領域中的絕對統(tǒng)治力與消費者的信賴程度。

（圖源：中怡康）

誠然，對于有著40余年發(fā)展歷程的TCL來說，這似乎是必然的結果。在Mini LED領域里，TCL絕對是敢于第一個吃螃蟹的人，而這也多虧了TCL華星「研產(chǎn)銷一體化」模式的優(yōu)勢。TCL華星光電成立于2009年，作為一家專注半導體顯示領域的研發(fā)和生產(chǎn)公司，幫助TCL實現(xiàn)「研產(chǎn)」自由。

目前，TCL華星在國內多個城市設立了產(chǎn)線，其中新布局的G8.5代線，能夠同時切割出兩塊98英寸液晶面板，全球領先的G11代線能夠切割115吋面板，為TCL在大尺寸面板市場打下夯實的基礎。TCL不僅擁有先進的生產(chǎn)線，還擁有自研團隊，實現(xiàn)從顯示材料、面板、模組，再到品牌整機組裝生產(chǎn)一體化產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，這是TCL相較于競品，獨占的優(yōu)勢。

（圖源：TCL）

擁有新鮮技術的TCL，也未急于向市場「炫技」，而是一步一個腳印，先從高端層級下手，讓用戶看到、體驗到Mini LED電視絢爛的畫質與震撼的視覺效果，再慢慢向中端市場滲透，讓更多用戶以相對實惠的價格體驗到越級的影音娛樂。從產(chǎn)品布局來看，TCL從首款Mini LED電視X10系列，到今年的高質價比的TCL Q10G Pro、Q10H，再到旗艦級QD-Mini LED電視產(chǎn)品X11G，不斷爆發(fā)的產(chǎn)品力，配合相對合理的定價，讓Mini LED真正走向普惠化、大眾化。

寫在最后

當前，電視仍是家電市場中最受消費者關注的品類，作為客廳中穩(wěn)如泰山的「C位」，其承住太多家庭娛樂、親友聚會的重擔。在今年雙11，電視產(chǎn)品已經(jīng)率先成為消費者們追捧的家電，其中，Mini LED電視更是電視品類里的佼佼者，但說到大尺寸Mini LED電視買哪家好，TCL還是當仁不讓的首選。

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