內(nèi)容藝術(shù)化、價值多元化
電影被稱為第七藝術(shù)，微短劇的本質(zhì)也是影視，歸根結(jié)底要靠內(nèi)容和藝術(shù)性取勝。優(yōu)秀的微短劇不僅僅是情感價值的傳遞者，更應(yīng)該挖掘作品背后的社會價值。比如華策影視與抖音合作的《我的歸途有風(fēng)》，這部微短劇講述了一個北漂白領(lǐng)回歸家鄉(xiāng)、探尋自我價值的故事，它切中了當(dāng)下人們逃離北上廣的一種情緒。情緒之外，微短劇還找到了一個特別的表現(xiàn)元素——非遺，主角在故事中結(jié)識了非遺美食傳承人，通過年輕人感興趣的非遺美食，表達(dá)了對傳統(tǒng)文化的尊重，體現(xiàn)了社會價值的一面。在籌拍時，《我的歸途有風(fēng)》選擇了四川的成都、樂山、峨眉山一帶作為取景地，以增加故事的真實性和地域文化的豐富性。在談到影視劇的藝術(shù)性時，《天涯小娘惹》項目負(fù)責(zé)人伍德認(rèn)為，長劇是“審視”，是看別人的故事、別人的人生，來審視我自己，微短劇是“凝視”，用戶對著手機(jī)里的人聚精會神地看，像視頻聊天一樣，凝視對方的演繹，凝視對方的情緒表達(dá)。理想的微短劇應(yīng)該既有激發(fā)情緒的“凝視”作用，又有獲取深度價值的“審視”作用。比如《全職主夫培養(yǎng)計劃》，通過關(guān)注一位全職主夫的日常生活，展示了他們在傳統(tǒng)性別角色和現(xiàn)代社會期待之間的掙扎。劇中通過細(xì)致的情感描繪，如主角處理家庭瑣事的不易、與配偶的溝通障礙，使得觀眾聚焦于角色的情緒表達(dá)，體現(xiàn)“凝視”作用。而在“審視”角度，該劇的主題會引導(dǎo)觀眾去思考更深層次的社會議題，如性別平等、家庭責(zé)任和個人選擇等。制作專業(yè)化、精品化
如前文所說，從用戶角度，市場已經(jīng)期待精品劇，在需求的推動下，大批專業(yè)影視機(jī)構(gòu)正在進(jìn)入微短劇市場，中文在線、華策影視、芒果超媒、華誼兄弟、檸萌影視、長信傳媒均已決定布局抖音加大微短劇投入。
這些專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入市場，不僅意味著更充足的資金和資源，更重要的是帶來了更嚴(yán)格的制作標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量控制。比如華策影視，在微短劇的團(tuán)隊配置方面自建了編劇組、制片組、編導(dǎo)組、剪輯組和運營組的十多人團(tuán)隊。他們與抖音即將聯(lián)合推出的微短劇《我的歸途有風(fēng)》，在導(dǎo)演和演員的選擇上都設(shè)立了較高標(biāo)準(zhǔn)，在劇本的打磨上，也由成熟編劇優(yōu)化了四五稿，才最終確認(rèn)了可以落地籌備的劇本。比如長信傳媒和抖音聯(lián)合出品的《大唐來的蘇無名》，該劇的劇本和情節(jié)融合了歷史和現(xiàn)代元素，通過將古代人物置于現(xiàn)代環(huán)境中的設(shè)定，展現(xiàn)了獨特的創(chuàng)意和新穎的敘事手法；在制作上，該劇注重細(xì)節(jié)，無論是服裝、道具還是場景設(shè)計，都力求還原大唐時期的風(fēng)貌，展示了高水平的視覺效果；在陣容上，導(dǎo)演柏衫，演員楊志剛、郜思雯等本身都是出演《唐朝詭事錄》的專業(yè)演員。“不管是微短劇還是長劇，我們對于影視內(nèi)容的要求是統(tǒng)一的，沒有說因為它最終輸出的端口不是大熒幕，我們就放低要求，這也是對觀眾的尊重。”壞猴子影業(yè)副總、劇集負(fù)責(zé)人方翊嘉在聊到這個問題時說。這些專業(yè)機(jī)構(gòu)無疑會利用其在傳統(tǒng)影視行業(yè)的經(jīng)驗和專業(yè)能力，將微短劇水平整體拉高。內(nèi)容平臺的扶持也極大推動了微短劇的精品化，比如抖音之前就推出過“劇有引力計劃”，幫助創(chuàng)作者打造精品微短劇。目前，已經(jīng)有超過300個機(jī)構(gòu)在抖音參與制作微短劇，年底將上線科幻懸疑微短劇《柒兩人生》、首部諜戰(zhàn)題材微短劇《秋蟬》、電影IP衍生微短劇《刺殺小說家》。當(dāng)市場有越來越多精品微短劇的時候，觀眾的選擇也自然會傾向更好的。題材豐富、類型垂直化
此前，微短劇的題材以霸總愛情、穿越時空等爽劇為主，核心原因在于，這類劇集以快節(jié)奏的劇情和簡單直接的情感滿足觀眾對即時娛樂的需求，且被市場驗證。
但這并不是說爽劇之外的題材就沒有市場，只是因為微短劇目前處于早期階段，更豐富題材的微短劇供應(yīng)不足。方翊嘉認(rèn)為，“無腦爽劇”現(xiàn)在之所以流行，不是觀眾品味不高，而是消費者沒得選，當(dāng)下的市場只提供給了他們爽劇，而沒有更多的選擇。當(dāng)題材豐富的微短劇供應(yīng)量上來后，微短劇市場也一定會迎來變化。方翊嘉所在的壞猴子影業(yè)，最近在籌備與抖音合作《孤注一擲》的衍生劇，這部微短劇屬于懸疑題材，這也是壞猴子一直以來擅長的現(xiàn)實主義題材類型。今年，在抖音上比較火的《女神酒店》則是一部融合了懸疑和奇幻元素的微短劇，它講述的是一個發(fā)生在神秘酒店內(nèi)的故事，它在以下幾個方面顯示了這個題材的特點：場景的設(shè)定：以一個酒店為背景，巧妙地交織了現(xiàn)實與超現(xiàn)實元素，營造出一個既富有現(xiàn)代感，又蘊含神秘力量的獨特空間。迷幻的劇情：住客的奇異愿望與酒店深藏的秘密，交織出錯綜復(fù)雜的故事線，充滿懸疑。深刻的主題：雖然表面上是關(guān)于愿望實現(xiàn)的奇幻故事，但實際上探討了愿望與代價、選擇與后果之間的關(guān)系，引發(fā)觀眾的思考。豐富的視覺效果：結(jié)合懸疑和奇幻元素，該劇在視覺效果上下足了功夫，通過精致的畫面和特效增強了故事的吸引力。隨著微短劇類型的豐富，專注于特定類型和領(lǐng)域的垂直機(jī)構(gòu)將成為微短劇市場的重要力量，懸疑、犯罪、動漫類題材都能在各大平臺中找到細(xì)分受眾。垂直化的過程還意味著，從制作到商業(yè)化的每一個環(huán)節(jié)，都可以圍繞特定的受眾進(jìn)行。制作團(tuán)隊可以針對目標(biāo)群體，制定精確的內(nèi)容策略，品牌也能進(jìn)行更精準(zhǔn)的營銷。這將使得垂直微短劇的回報更穩(wěn)定。內(nèi)容IP化
在電影和長劇中，優(yōu)質(zhì)的IP可以創(chuàng)造經(jīng)久不衰的價值，微短劇的未來同樣有這種趨勢。長劇可以與微短劇相互延伸，長劇的豐富故事為微短劇提供了內(nèi)容資源，而微短劇的創(chuàng)新性可以為長劇帶來新的生命力。像上文說到的微短劇，《大唐來的蘇無名》為劇集《唐朝詭事錄》的衍生劇、《女神酒店》則是《南洋女兒情》的衍生劇，此外，包括《刺殺小說家》、《雄獅少年》等一系列熱門影視劇作的衍生微短劇也正在籌備中。這些微短劇，通過創(chuàng)造與原作相同的世界觀，簡化了觀眾對IP角色和背景世界的理解，滿足了劇迷的好奇和期待，也創(chuàng)造了新的增量市場。對于影視機(jī)構(gòu)而言，開發(fā)和深耕自己的微短劇IP成為一種戰(zhàn)略趨勢。通過創(chuàng)建和維護(hù)獨特的故事世界，制作機(jī)構(gòu)可以不斷開發(fā)新的內(nèi)容。這樣的策略能夠幫助機(jī)構(gòu)在競爭激烈的市場中保持其內(nèi)容的新鮮感和吸引力。正如伍德在受訪時所說：“影視公司入局微短劇的最終目的是IP開發(fā)。”03 結(jié)語：微短劇精品化是必然趨勢微短劇的未來之路必然指向精品化，精品化并非單純意味著大制作或優(yōu)秀的演員陣容，而是指整個產(chǎn)業(yè)必須對內(nèi)容的深度、故事的傳播力以及文化的價值給予更高的重視。微短劇的精品化將促使創(chuàng)作者深入挖掘故事背后的內(nèi)涵，從而使每部作品不僅僅是一次簡短的視覺體驗，而是一段難忘的情感之旅和價值之旅。這是對創(chuàng)作者的挑戰(zhàn)，也是整個行業(yè)的機(jī)遇。優(yōu)質(zhì)微短劇能夠吸引更廣泛的觀眾群體，尤其是對精品內(nèi)容有更高需求的觀眾，這將為行業(yè)帶來更多的觀眾基礎(chǔ)和市場潛力。隨著內(nèi)容質(zhì)量的提升，微短劇也將為制作公司、投資者和廣告商提供更多商業(yè)機(jī)會，如品牌合作、衍生產(chǎn)品開發(fā)等。未來的微短劇市場，將不再只是流量的競賽場，而是內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意的展示舞臺。免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
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