自信的年輕人，掀起了“反向消費”浪潮

這段時間，反向消費在年輕人圈子里是繞不開的話題。如果字面理解，反向消費的意思是，年輕人的很多消費習慣和行為跟以前反著來，但是在更深層次，反向消費指的是大家既追求品質(zhì)又追求性價比，不再單純認為“貴就是好”。

反向消費有很多例子，比如旅游，以前年輕人喜歡出國游，但是這兩年更喜歡國內(nèi)游?；蛘咄甓齑蠹蚁矚g去海南云南，結(jié)果今年一窩蜂往東北跑，最近哈爾濱旅游的話題火得一塌糊涂，元旦3天旅游收入高達59億。

為什么大家不出國旅游，而是選擇曾經(jīng)“冷門”的哈爾濱？

除了當?shù)乇┵Y源得天獨厚，以及老鐵們熱情好客，還因為性價比高，一份鍋包肉都不會讓游客吃貴了。大家不是舍不得花錢，很多年輕人都說“不是外國去不起，而是哈爾濱更有性價比”。

同樣，還有最近保暖服飾消費，很多年輕人不買羽絨服，而是選擇了沖鋒衣，這也是反向消費的一種。過去幾年，羽絨服均價從438元漲到656元，而長款更是動輒上千元。相比之下，沖鋒衣的性價比更高，同樣的保暖，更時尚還更便宜。

包括在消費品牌的選擇上，如今年輕人也喜歡“反著來”。以前大家喜歡買奢侈品大牌，覺得更有面子。如今年輕人不再認為“貴就是好”，明白了一個包包，一件衣服帶不來所謂的面子，消費視線也開始關(guān)注國產(chǎn)品牌了。

在京東唯品會等電商平臺上，近期國產(chǎn)比進口大牌賣得更好。比如最近半個月，唯品會上的回力銷量同比增長88%，鴻星爾克增長78%，匹克增長87%，并且95后購買的國貨數(shù)量猛增了200%。

種種跡象表明，年輕人推崇的反向消費才是高質(zhì)量消費。很多人也把這種現(xiàn)象稱為“消費左移”，在消費趨勢的坐標軸上，縱坐標代表品牌品質(zhì)，橫坐標是價格高低，當消費曲線向左平移，說明人們追求用更低成本，打造更高品質(zhì)的生活。

反向消費不僅說明年輕人變得更加理性、務(wù)實了，也意味著大家更加自信。

反向消費，更加準確的定義，正是消費向左的平移，越來越多的人開始注重品質(zhì)品牌，但又同樣追求性價比。在接下來的消費趨勢中，品質(zhì)品牌和性價比兼得的消費，是所有零售企業(yè)、電商企業(yè)都繞不開的話題。

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