助農(nóng)直播是機遇更是挑戰(zhàn)，“薇婭們”深入其中往“根”上走

今年的中央一號文件特別強調(diào)指出，要學(xué)習(xí)運用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗，有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。作為一個蘊含巨大能量的藍(lán)海，近年來“三農(nóng)”吸引并促使一眾互聯(lián)網(wǎng)平臺在此發(fā)力。而直播電商的誕生與發(fā)展，不僅創(chuàng)新了電商經(jīng)濟(jì)新模式，也為促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效，激發(fā)鄉(xiāng)村振興潛力提供了助力。

據(jù)統(tǒng)計，2023年農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，全年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬億元。直播電商作為解鎖農(nóng)業(yè)發(fā)展的新鑰匙，一度變得火熱。其實，早在2020年新冠疫情以來，由媒體+頭部主播牽頭的助農(nóng)直播已走紅全網(wǎng)，薇婭正是第一人。此后，無數(shù)主播、直播間、機構(gòu)也紛紛加入其中。

而農(nóng)產(chǎn)品因其非標(biāo)品的特殊屬性，產(chǎn)品形態(tài)及品質(zhì)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，容易出現(xiàn)消費者收到貨與直播間展示的農(nóng)產(chǎn)品不一致的情況。此外，采摘、包裝、運輸、倉儲等過程都充滿著挑戰(zhàn)，特別是生鮮類農(nóng)產(chǎn)品不易貯藏和運輸。對于任何試圖進(jìn)入這一行業(yè)的人來說，供應(yīng)鏈問題始終是入局者必須面臨的嚴(yán)峻考驗。

而薇婭對直播助農(nóng)的探索，給行業(yè)提供了一份極具參考價值的樣本。針對農(nóng)特產(chǎn)，不僅組建起了一個專門面向農(nóng)特產(chǎn)的選品團(tuán)隊，從選品到選地區(qū)，她要求團(tuán)隊像篩選品牌產(chǎn)品那樣嚴(yán)格考核，此外在產(chǎn)品品控、售后服務(wù)以及物流運輸上也做了相應(yīng)改善。

一花獨放不是春。一個行業(yè)如果想要實現(xiàn)快速發(fā)展，除了需要生產(chǎn)力水平的迅速提升，同時也需要整個銷售鏈路上的渠道、方式、理念等發(fā)生顛覆性改變。

比如薇婭曾發(fā)起的鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃，深入產(chǎn)業(yè)源頭，把電商標(biāo)準(zhǔn)帶到廣袤農(nóng)村，建立生產(chǎn)、加工、物流、營銷的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，形成農(nóng)貨上行的標(biāo)準(zhǔn)化的通道，幫助地方積極融入直播電商潮流。不僅帶動鄉(xiāng)村地區(qū)倉儲物流、彩印包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的崛起，也讓直播電商賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶的作用更為凸顯。

去年以來，“薇婭魅力中國行”2.0版本“蜜蜂魅力中國行”，聯(lián)動地方政府、電商平臺、本地特色產(chǎn)品供應(yīng)鏈等多方資源，通過對當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行助推、共創(chuàng)、優(yōu)化和升級，形成可持續(xù)的品牌效應(yīng)，已走過云南、山東等地，就地精選的特色產(chǎn)品也均受到直播間消費者熱捧。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的巨輪滾滾前進(jìn)，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)強縣富民、確保農(nóng)民增收致富的關(guān)鍵舉措。而對助農(nóng)直播來說，需要深入其中往“根上”走，只有真正領(lǐng)悟“助農(nóng)”的根本含義，才能讓“助農(nóng)直播”實現(xiàn)真正的價值。

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