智能手機(jī)“卷向”AI

當(dāng)前，智能手機(jī)已然成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾碾娮釉O(shè)備之一，只需要一部手機(jī)，人們的衣食住行需求就可以通通滿足?？梢哉f，此前僅僅作為單純的通訊工具的手機(jī)，已經(jīng)發(fā)展成為了當(dāng)下時代中不可或缺的存在。在智能手機(jī)行業(yè)向前發(fā)展的同時，行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出了一大批手機(jī)品牌，華為、小米、OPPO、vivo、榮耀……

隨著新一年的到來，智能手機(jī)行業(yè)同樣傳來了重磅消息。2月18日，魅族宣布進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項目的開發(fā)，全力投入新一代AI設(shè)備；2月20日，OPPO召開AI戰(zhàn)略發(fā)布會，并正式宣布OPPO AI中心揭牌成立。各大手機(jī)廠商動作頻頻，智能手機(jī)江湖再度掀起新風(fēng)雨。

配圖來自Canva可畫

手機(jī)廠商負(fù)重前行

盡管智能手機(jī)在人們生活中扮演的角色越來越重要，但在經(jīng)歷十多年的高速增長之后，智能手機(jī)行業(yè)也進(jìn)入了平臺期。最近幾年，智能手機(jī)行業(yè)可以說是遭遇了寒冬，增長速度放緩，而身處其中的智能手機(jī)廠商同樣面臨著重重考驗。

一方面，消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生變化，換機(jī)周期延長。經(jīng)過多年的發(fā)展，智能手機(jī)的普及率持續(xù)上升，已經(jīng)達(dá)到了比較高的程度。與此同時，在智能手機(jī)綜合性能提升、部分市場的補(bǔ)貼減少以及消費(fèi)者消費(fèi)理念的變化等多方因素的共同影響下，消費(fèi)者的換機(jī)意愿減弱，換機(jī)周期延長。據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)測，2023年全球智能手機(jī)換機(jī)率可能跌至歷史低點，約為23.5%，消費(fèi)者市場的換機(jī)周期達(dá)到51個月。

而消費(fèi)者更換新手機(jī)意愿的下降以及換機(jī)周期的延長，勢必會對智能手機(jī)廠商的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights最新發(fā)布的全球智能手機(jī)市場報告顯示，2023年Q3，全球智能手機(jī)出貨量2.96億部，同比下降0.3%，而這也是智能手機(jī)銷量連續(xù)第9個季度出現(xiàn)年度下滑。在此背景下，智能手機(jī)廠商面臨的考驗之嚴(yán)峻可想而知。

另一方面，各大智能手機(jī)廠商持續(xù)發(fā)力，智能手機(jī)行業(yè)的競爭只增不減。在經(jīng)歷了十多年的發(fā)展后，智能手機(jī)行業(yè)早已不再是藍(lán)海，而是一片紅海，尤其是在智能手機(jī)進(jìn)入存量市場階段以后，行業(yè)競爭持續(xù)升溫。如何在存量市場中尋到新的增長，如何在消費(fèi)者購機(jī)欲望降低之時再度喚醒其購機(jī)意愿，都是智能手機(jī)廠商必須要應(yīng)對的課題。

不僅如此，智能手機(jī)市場已經(jīng)經(jīng)歷過多輪洗牌，能夠在“大浪淘沙”后依舊屹立不倒的智能手機(jī)品牌都各具優(yōu)勢，實力不容小覷。當(dāng)前的智能手機(jī)市場高手林立，行業(yè)競爭之激烈自是不言而喻。為了實現(xiàn)持續(xù)增長，各大智能手機(jī)廠商頻頻出招，整個智能手機(jī)領(lǐng)域的競爭更是持續(xù)升溫。智能手機(jī)市場內(nèi)卷加劇，一場場“大戰(zhàn)”正在如火如荼地上演。

拼產(chǎn)品

盡管智能手機(jī)行業(yè)遭遇了寒冬，但智能手機(jī)行業(yè)的競爭態(tài)勢并沒有緩和下來，反而還在持續(xù)升溫。隨著智能手機(jī)行業(yè)競爭的加劇，各大智能手機(jī)廠商都圍繞著產(chǎn)品層面下足了功夫，不斷提升自家的產(chǎn)品力。

其一，智能手機(jī)廠商持續(xù)推陳出新，通過不斷推出新產(chǎn)品，來吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。無論對于哪個行業(yè)來說，產(chǎn)品始終是最重要的，智能手機(jī)行業(yè)也不例外，因為產(chǎn)品是企業(yè)和消費(fèi)者之間最直接且重要的聯(lián)結(jié)。對智能手機(jī)廠商來說，智能手機(jī)產(chǎn)品本身才是其和行業(yè)內(nèi)其他玩家競爭的核心所在。在此背景下，智能手機(jī)廠商都在不斷發(fā)布新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

以2023年為例，OPPO在3月21日正式發(fā)布了新一代影像旗艦Find X6系列，其中包括了Find X6和Find X6 Pro兩款手機(jī)；vivo則是先后推出了vivo X Fold2、vivo X Flip、X100系列以及vivo S18系列等一系列新產(chǎn)品；華為同樣帶來了P60系列、Mate 60系列、Mate X5、nova 12系列等諸多新品。而這些新產(chǎn)品的推出，也進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇空間。

其二，智能手機(jī)廠商紛紛發(fā)力折疊屏，探索新的手機(jī)品類，以激發(fā)消費(fèi)者的購機(jī)熱情。在整個智能手機(jī)行業(yè)萎靡不振之際，有一個細(xì)分品類卻實現(xiàn)了逆勢而上，吸引了各界的目光，那就是折疊屏。據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%。而這也是自2019年首款產(chǎn)品上市以來，中國折疊屏手機(jī)市場連續(xù)4年同比增速超過100%。正因如此，折疊屏這一新興品類也就成為了新的發(fā)展方向，各大智能手機(jī)廠商紛紛在此布局，希望通過發(fā)力折疊屏市場來實現(xiàn)新的增長。

當(dāng)前，國內(nèi)智能手機(jī)廠商幾乎全都在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域有所布局，推出了多款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。比如，小米此前推出了第三代折疊屏小米MIX Fold 3；OPPO發(fā)布了豎向折疊屏手機(jī)Find N3 Flip；華為則是在前不久推出了新款折疊屏手機(jī)HUAWEI Pocket 2；榮耀同樣計劃于今年將推出一款折疊屏手機(jī)。可見，折疊屏已然成為了智能手機(jī)領(lǐng)域新的競爭點。

卷影像

回歸到智能手機(jī)產(chǎn)品本身，拍照功能早已成為了智能手機(jī)的標(biāo)配，而抖音、快手等短視頻軟件的興起，更是使得“視頻記錄生活”成為人們新的生活方式，人們對于智能手機(jī)的影像功能提出了更高的要求。為了滿足消費(fèi)者的需求，智能手機(jī)廠商們紛紛卷起了影像功能。

一來，智能手機(jī)廠商通過和光學(xué)巨頭合作的方式，來提升手機(jī)的影像能力。正所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，所處不同行業(yè)的企業(yè)自然有著自己擅長的領(lǐng)域，光學(xué)巨頭們在光學(xué)、鏡頭等領(lǐng)域深耕已久，在影像領(lǐng)域有著深厚的經(jīng)驗積累。智能手機(jī)廠商通過和光學(xué)巨頭企業(yè)合作的方式，能夠發(fā)揮光學(xué)巨頭所擅長的技術(shù)工藝，為消費(fèi)者帶去更出色的影像能力。

具體來看，早在2020年，vivo就正式和蔡司光學(xué)開啟了全球戰(zhàn)略合作，成立了vivo蔡司聯(lián)合影像實驗室，共同探索移動影像基礎(chǔ)和前沿科技；小米和全球影像領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌徠卡相機(jī)達(dá)成了移動影像戰(zhàn)略合作；OPPO則是與國際著名高端相機(jī)品牌哈蘇合作，雙方將攜手開發(fā)手機(jī)攝像技術(shù)。隨著智能手機(jī)廠商和光學(xué)品牌合作的持續(xù)推進(jìn)與加深，智能手機(jī)產(chǎn)品的影像能力較之以往也有了很大的提升。

二來，智能手機(jī)廠商積極自研影像芯片，以便從底層優(yōu)化手機(jī)的影像能力。長期以來，自研芯片都是智能手機(jī)廠商發(fā)力的重要方向之一，國內(nèi)不少智能手機(jī)廠商都在積極自研芯片，并且在芯片自研方面已經(jīng)有所收獲。比如，小米的澎湃系列芯片、vivo的V系列芯片、OPPO的馬里亞納系列芯片、華為的麒麟系列芯片。

其中，影像領(lǐng)域更是智能手機(jī)廠商進(jìn)行芯片自研時的重點研發(fā)對象。vivo在2021年就推出了自研的首款專業(yè)影像芯片vivo V1，在2022年推出了第二代自研影像芯片V2，去年7月，vivo發(fā)布了6nm制程自研影像芯片V3；澎湃C1則是小米推出的首款自研的ISP專業(yè)影像手機(jī)芯片。而這些自研影像芯片的推出，也讓智能手機(jī)的影像能力更加優(yōu)秀，用戶的拍攝體驗一再提升。

下一程，戰(zhàn)AI？

如今，智能手機(jī)行業(yè)又發(fā)生了新的變化，伴隨著AI大模型的火熱出圈，AI成為了智能手機(jī)行業(yè)的新關(guān)鍵詞。除了魅族直接宣布“All in AI”、OPPO宣布成立AI中心之外，其他智能手機(jī)廠商也都在AI領(lǐng)域有所布局。凡此種種，無一不在表明AI成為了智能手機(jī)領(lǐng)域的又一競逐點。

一是，智能手機(jī)行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品趨同化明顯，AI或許能夠成為智能手機(jī)領(lǐng)域的新變量。前文曾說過，智能手機(jī)行業(yè)如今已是紅海一片，競爭壓力與日俱增。隨著各大手機(jī)廠商的持續(xù)創(chuàng)新，如今手機(jī)能創(chuàng)新的地方變得十分有限，智能手機(jī)廠商難免面臨產(chǎn)品同質(zhì)化問題。當(dāng)前，AI熱度正高，而手機(jī)同樣是AI技術(shù)的最佳載體。有了AI技術(shù)的加持，智能手機(jī)或許能夠?qū)崿F(xiàn)新的創(chuàng)新與升級，有助于品牌擴(kuò)大產(chǎn)品的差異化，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿。

二是，AI技術(shù)有助于提升智能手機(jī)的性能，優(yōu)化用戶的使用體驗，有望帶動產(chǎn)品銷量的增長。智能手機(jī)出貨量低迷是不容辯駁的事實，要想讓智能手機(jī)講出新故事，實現(xiàn)更進(jìn)一步的增長難度不小。而AI恰好是一個契機(jī)，AI技術(shù)與手機(jī)的結(jié)合能夠進(jìn)一步提升智能手機(jī)的性能，或許能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣，喚醒消費(fèi)者的換機(jī)熱情，實現(xiàn)智能手機(jī)產(chǎn)品銷量的上漲。

毫無疑問，AI技術(shù)與智能手機(jī)的結(jié)合，有望為智能手機(jī)行業(yè)注入新的動力，帶來新的發(fā)展。各大智能手機(jī)廠商紛紛押注AI，也是為了不錯失這個發(fā)展機(jī)遇。只是，必須要說的是，當(dāng)前的AI手機(jī)可以說是剛剛開始，AI與智能手機(jī)的融合也需要時間去探索驗證，效果如何尚未可知?？偠灾?，AI手機(jī)固然充滿想象，但AI手機(jī)同樣需要時間……

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