開高規(guī)格新店、給華為“使絆子”，蘋果為讓國行Vision Pro順利上線絞盡腦汁

文 / VRAR星球 清月泠

最初，在庫克現(xiàn)身美國第五大道蘋果旗艦店Vision Pro發(fā)售活動時，就有國人發(fā)出提問，中國版的Vision Pro什么時候上線，當(dāng)時的庫克微笑表示：很快。

后來，供應(yīng)鏈又傳出消息，稱蘋果Vision Pro最早將于4月在中國區(qū)發(fā)售，并且“最晚時間不晚于5月”。

現(xiàn)在，時間已經(jīng)到了三月中旬，離傳聞中Vision Pro登陸中國市場的時間越來越近，蘋果的動作越來越多，不僅表面上做了許多努力，暗中也似乎在時刻準備與中國本土廠商的“對抗”。種種跡象表明，國行版的Vision Pro已經(jīng)離我們不遠了。

代碼、官網(wǎng)泄露蛛絲馬跡

上周，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蘋果公司除了推出M3款MacBook Air外，還悄悄更新了中國官網(wǎng)“配件”頁面，為多款配件“兼容性”列表添加了Apple Vision Pro字樣。當(dāng)時就有人猜測，這或許暗示國行Vision Pro頭顯有望近日推出。

只不過，當(dāng)時也有人網(wǎng)友反饋舉例稱雖然部分設(shè)備“兼容性”中存在Apple TV字樣，而相關(guān)產(chǎn)品沒有在中國大陸發(fā)售，因此國行Vision Pro頭顯“近日推出”依然存疑。

但是這周，一項新的發(fā)現(xiàn)表明這種猜測不是網(wǎng)友的胡思亂想。此前，Apple Vision Pro鍵盤僅支持英語（美國）和表情符號，因為它僅限于美國發(fā)售。而現(xiàn)在，根據(jù)國外媒體MacRumors發(fā)現(xiàn)的代碼，蘋果很快將在Vision Pro的虛擬鍵盤中添加12種新語言，其中就包括中文。

這些新增加的語言很可能暗示Vision Pro未來將在使用這些語言的國家和地區(qū)發(fā)售，其中自然也包括中國。

開最高規(guī)格新店，設(shè)研究實驗室，蘋果對國內(nèi)市場充滿野心

根據(jù)這周的最新消息，蘋果全球第二大直營店即將于上海靜安正式開啟。這家旗艦店是大中華區(qū)的第57家蘋果門店，同時也將成為中國最高規(guī)格的蘋果旗艦店。爆料稱，該店占地面積為3835平方米，總投資超8340萬元，等級僅次于紐約第五大道的Apple Store。

上海靜安店已經(jīng)是蘋果在上海的第八家旗艦店了，其他七家分別位于：環(huán)貿(mào)iapm 、南京東路、香港廣場、環(huán)球港 、七寶萬科廣場、上海國金中心IFC、合生匯，覆蓋陸家嘴、淮海路、七寶、五角場等多個CBD商圈。

值得注意的是，消息中提到的、靜安店規(guī)模僅次的美國第五大道旗艦店，正是Visino Pro首次線下亮相時庫克現(xiàn)身的店鋪。

在Vision Pro即將登陸中國市場的關(guān)口，這家位于上海市靜安區(qū)南京西路1699號靜安寺對面的、中國最高規(guī)格的旗艦店正式官宣，很難讓人不懷疑兩者之間的聯(lián)系。筆者在此大膽預(yù)測，也許第一臺國行版的Vision Pro就會在這家店內(nèi)售出。再大膽一點地想象，或許庫克也會突然在此出現(xiàn)，為國行版的Vision Pro造勢？誰知道呢。

靜安店的設(shè)立不僅僅是一個商業(yè)動作，更是蘋果在中國市場戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，這說明蘋果對中國市場有足夠的重視和期待。它的高規(guī)格反映出蘋果對于提升品牌形象的決心。

據(jù)了解，上海靜安店的設(shè)計靈感來源于上海市花白玉蘭，圍擋上的歡迎語“花見花開一道來”體現(xiàn)了蘋果對本地文化的尊重和融合，這無疑將提升蘋果在中國消費者心中的品牌形象。

前文提到，蘋果對靜安店的總投資超8340萬元，但蘋果的布局僅限于此了嗎？當(dāng)然不是。

3月12日，蘋果宣布將擴大在中國的應(yīng)用研究實驗室，以支持產(chǎn)品的制造。其中，新的投資主要用在兩個方面：第一，提升上海研究中心的能力，使其可以為所有產(chǎn)品線的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持。第二，今年晚些時候，蘋果還將在深圳開設(shè)一個新的應(yīng)用研究實驗室，為整個區(qū)域的員工提供更有力的支持，并深化與本地供應(yīng)商的合作。

蘋果副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越聲稱，新的實驗室將增強對iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產(chǎn)品的測試和研究能力——深圳作為中國的科技創(chuàng)新中心，擁有眾多優(yōu)秀的技術(shù)人才和研發(fā)資源，深圳實驗室的設(shè)立，無疑將為蘋果提供更好的研發(fā)環(huán)境和人才支持，蘋果的產(chǎn)品也將更好地融入中國的創(chuàng)新生態(tài)，對于本土化的用戶體驗也將十分有利。

據(jù)官方消息，截至目前，蘋果已為其應(yīng)用研究實驗室投資超過10億元人民幣。實驗室的設(shè)立意味著蘋果正進一步加強其在中國市場的戰(zhàn)略布局，為旗下產(chǎn)品（包括現(xiàn)在的Vision Pro）打開更大的市場做準備。

商標不在手里？蘋果“使壞”不成或放棄“Vision Pro”

據(jù)此前的消息，“Vision Pro”這一名稱在蘋果官宣之前早就已經(jīng)被多家公司注冊，其中包括無錫蕾明視康科技有限公司、如皋市浩驊貿(mào)易有限公司等。對于別的小公司還好，商標類別所涉及的數(shù)字標牌、光學(xué)眼鏡和護目鏡等與蘋果的Vision Pro沒什么沖突，關(guān)鍵是華為手中的“Vision Pro”商標，其產(chǎn)品類別涉及智能眼鏡（數(shù)據(jù)處理）、穿戴式計算機、視頻監(jiān)控器、頭戴式虛擬現(xiàn)實裝置、穿戴式視頻顯示器、便攜式媒體放器、頭戴式耳機等，這就與蘋果的Vision Pro產(chǎn)生了直接的競爭關(guān)系。

有趣的是，據(jù)最新消息，華為"Vision Pro"商標的狀態(tài)正處于"撤銷/無效宣告申請審查中"，這意味著有人對商標提起了無效宣告申請——而這個申請主體大概率是蘋果。

既然商標被占用了，那么讓其他人再“讓”出來就好了——這是蘋果在商標問題上一貫的伎倆。但在華為這里，卻并不是那么好實施的。有律師表示，商標無效審理程序一般需要一年到一年半，結(jié)果出來后還可提起行政訴訟，一審和二審另需要一年。

然而，傳聞中Vision Pro在中國上市的時間已經(jīng)越來越近了，蘋果顯然無法再等那么久，所以，現(xiàn)在蘋果能做的只有盡量避開“Vision Pro”。據(jù)悉，現(xiàn)在蘋果已經(jīng)申請了“Apple Vision”和“Apple Vision Pro”商標，目前狀態(tài)為“等待實質(zhì)審查”。此外，蘋果在其中國官網(wǎng)和新聞稿中也已經(jīng)開始使用“Apple Vision Pro”名稱了。

盡管如此，“Apple Vision Pro”依舊存在侵權(quán)的問題，華為與蘋果很可能還要暗中進行一番較量。

Vision Pro的本土化會一切順利嗎？說不好

總結(jié)來看，蘋果似乎對Vision Pro的中國市場勢在必得。但真的一定會如蘋果所愿嗎？也未必。

前文提到的商標問題是其一，另外的問題依舊是市場的接受程度。在過去的一年里，中國市場AR出貨量首次單季度超過了VR，這似乎表明國內(nèi)的消費者似乎更傾向于輕量化的AR產(chǎn)品，而過重又昂貴的Vision Pro顯然不在選擇的行列。更多感興趣的人或許只是會到體驗店嘗試一下，至于銷量，可能還是得靠果粉、極客玩家和土豪這些人撐著了。

然而，從現(xiàn)在國際上的趨勢來看，Vision Pro的出貨量已經(jīng)開始放緩，國內(nèi)的愛好者肯定也早在Vision Pro一開始上線的時候就把設(shè)備帶回家了。那么到了此時，會為Vision Pro買單的又會是哪些人呢？

正版Vision Pro的消費者接受程度還是未知，山寨版已經(jīng)開始分這塊市場的蛋糕了。深圳億境虛擬在Vision Pro正式發(fā)售的時候推出了一款“高仿版Vision Pro”，不僅外形相似，價格更是僅有蘋果Vision Pro的零頭，狠狠地吸引了一波業(yè)內(nèi)及市場的視線，以其為代表的“高仿產(chǎn)品”也注定會成為Vision Pro本土化路上的“絆腳石”。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。