為用戶提供情緒價(jià)值，電視如何做好現(xiàn)代青年的“精神伴侶”？

在剛剛過(guò)去的AWE上，筆者發(fā)現(xiàn)與以往不同，今年各電視品牌都不甘沉寂，不僅推出了自己的全新技術(shù)、旗艦產(chǎn)品，更模擬出了各種家庭場(chǎng)景，以及電視為消費(fèi)者帶來(lái)的生活感官提升，仿佛在勾勒出新時(shí)代的客廳生活萬(wàn)花筒，重構(gòu)客廳“家庭中心”的地位。

這不禁引人思考：電視似乎又迎來(lái)了全新的高潮，似乎在家庭中的意義也發(fā)生了重大的變化？

在筆者看來(lái)，電視之于家庭的意義，正在從“物質(zhì)滿足”向“精神滿足”進(jìn)化。

作為有著百年歷史的老牌產(chǎn)業(yè)，電視發(fā)展至今，消費(fèi)者是那股“永不衰竭”的推動(dòng)力量，消費(fèi)需求的升級(jí)，總在為電視進(jìn)化提供方向。

如今，經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速演變，人們?cè)谖镔|(zhì)消費(fèi)上存在消費(fèi)降級(jí)的情況，與之相對(duì)的是“精神消費(fèi)”的興起。所謂“精神消費(fèi)”指為滿足人們的精神文化需要，提高文化知識(shí)水平，陶冶思想性情，愉悅情緒等目的，以精神產(chǎn)品為消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)。2022年，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布了關(guān)于精神消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，看電影等消遣類(lèi)項(xiàng)目是當(dāng)代青年精神消費(fèi)的主要方式，占比70%；青年精神消費(fèi)的最大動(dòng)機(jī)是“釋放壓力”，占比63%。

電視剛好是個(gè)不錯(cuò)的消遣。當(dāng)越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為了更多的愉悅情緒買(mǎi)單，電視之于消費(fèi)者的意義也不再是溫飽時(shí)代的“信息接收終端”，已經(jīng)成為了提高生活品質(zhì)、獲得精神享受的重要載體。電視消費(fèi)正在從“物質(zhì)滿足”向“精神滿足”進(jìn)化。當(dāng)消費(fèi)者想要“精神滿足”的時(shí)候，他們究竟想要什么？

1/ 觀己：“大”勢(shì)所趨，坐家觀天下

讀懂自己想要什么，才能得到更好的生活。當(dāng)下人們不僅追求物質(zhì)享受，更在意如何才能豐富自身興趣，提升娛樂(lè)品味。所以，可以利用一臺(tái)電視完成對(duì)娛樂(lè)世界的綜合探索，成為了當(dāng)下人們對(duì)電視的第一需求。根據(jù)最近一次的《中國(guó)人口普查年鑒》，我國(guó)家庭戶人均居住面積達(dá)到41.76平方米，平均每戶居住面積達(dá)到111.18平方米。大房子、高品質(zhì)、綜合視野，顯然不是小電視可以帶來(lái)的滿足了。因此，電視大屏趨勢(shì)愈演愈烈。

在中國(guó)彩電市場(chǎng)相對(duì)低迷的近兩年，大尺寸產(chǎn)品仍保持了快速發(fā)展。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2023年入門(mén)級(jí)別的電視已經(jīng)提升到了75英寸，而80英寸、98英寸、100英寸以上尺寸電視的滲透率更是持續(xù)增長(zhǎng)。特別是100英寸及以上的超大屏幕電視增長(zhǎng)迅速，零售額同比高達(dá)256%，零售額占比達(dá)到2.6%，同比提升了1.9%。但是，趨勢(shì)和大眾化普及并不完全等同。事實(shí)上，許多普通人的“巨幕夢(mèng)”做了多年也沒(méi)實(shí)現(xiàn)。究其原因，正是巨幕電視的“入戶之困”。

百吋電視長(zhǎng)寬約2.2x1.2m，大致相當(dāng)于一輛跑車(chē)大小——如此“大塊頭”，造成大屏“入戶之困”。普通居民小區(qū)的電梯、樓道拐角、單元門(mén)等，百吋電視基本無(wú)法通過(guò)。家電產(chǎn)品調(diào)研的內(nèi)部數(shù)據(jù)表明，100英寸液晶電視入戶安裝成功率僅71.8%。從過(guò)往的媒體報(bào)道來(lái)看，這7成多成功安裝百吋電視的用戶中，有高門(mén)大院的豪宅，也不乏動(dòng)用吊車(chē)、拆門(mén)破窗方能進(jìn)入者。對(duì)于居住在普通住宅的家庭而言，百吋，仍如美好烏托邦。

好消息是，在今年的AWE上，這個(gè)問(wèn)題似乎已經(jīng)被破解。筆者注意到，海信發(fā)布了一款可折疊激光電視新品“星光S1”。作為海信傾力打造的“2024百吋換代首選”，星光S1系列不僅傳承激光顯示品類(lèi)優(yōu)勢(shì)， 還采用“屏幕膜片可卷曲、框架可折疊”創(chuàng)新方案，把占地面積縮小了50%。對(duì)大屏電視來(lái)說(shuō)，這“50%”可謂是“電梯里的一小步，普及路上一大步”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，不久的將來(lái)，百吋電視將成為追求生活品質(zhì)的社會(huì)砥柱人群的標(biāo)配，巨幕將走進(jìn)大眾家庭。普通人也可以擁有百吋電視的“超級(jí)視野”，享受巨幕電視帶來(lái)的成就感與滿足感。

2/ 康己：健康至上，護(hù)眼不可不談

獲得暢快的精神滿足，就不該有扎心的顧慮，“傷不傷視力”恰恰是人們選擇電視的顧慮之一。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果表明，在消費(fèi)者選購(gòu)電視最看重的因素中，“健康護(hù)眼”排在第二位，超過(guò)六成用戶看重電視的健康護(hù)眼性能。

一直以來(lái)，電視的視力友好性一直是個(gè)待議的命題，傳統(tǒng)電視要扛起“護(hù)眼使命”，必須有足夠的視距來(lái)支撐。視距過(guò)近易產(chǎn)生眩暈感和疲勞感，近距離觀看傳統(tǒng)電視對(duì)視力的傷害也是顯而易見(jiàn)的。

按照網(wǎng)友熱議的“視距距離對(duì)照表”，那么一臺(tái)100英寸的傳統(tǒng)電視，最佳觀看距離需要4米。這樣的觀看距離，顯然不是大眾客廳能夠滿足的。而一個(gè)客廳視距為3米的普通住宅，僅能適配80英寸以下的傳統(tǒng)電視——這顯然滿足不了“精神消費(fèi)時(shí)代”的需求。難道消費(fèi)者的“大屏夢(mèng)”又要碎了？

筆者以為，近年崛起的激光電視或許可以滿足消費(fèi)者。激光電視本就自帶護(hù)眼“buff”，反射成像原理、屏幕不通電兩大特性，直接避免了屏幕對(duì)眼睛的有害藍(lán)光和電磁輻射傷害。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書(shū)》顯示，44%的中國(guó)用戶因健康護(hù)眼購(gòu)買(mǎi)激光電視。

在電視護(hù)眼趨勢(shì)下，激光電視產(chǎn)品又在固有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上疊加技術(shù)創(chuàng)新，比如AWE期間海信激光電視發(fā)布的星光S1系列就疊加了10重護(hù)眼科技，更是“行業(yè)首個(gè)獲得TüV萊茵護(hù)眼認(rèn)證的0有害藍(lán)光產(chǎn)品”。根據(jù)海信激光電視發(fā)布的消息，星光S1采用菲涅爾無(wú)源抗光屏，環(huán)境光遮蔽率達(dá)83%，畫(huà)面無(wú)倒影，觀看不眩暈，白天觀看也不必拉上窗簾。同時(shí)，星光S1還配備人眼保護(hù)裝置熱釋電紅外感應(yīng)器，并能夠智能檢測(cè)兒童與屏幕距離，觸發(fā)規(guī)定距離后即自動(dòng)息屏，保護(hù)兒童視力。

一系列護(hù)眼操作下來(lái)，讓海信激光電視星光S1系列能夠在3米視距舒適觀看，中國(guó)目前大多數(shù)家庭都具備觀看條件。消費(fèi)者丟掉了“視距顧慮”，未來(lái)，家家“三米看百吋”，巨幕普及再過(guò)“一重山”。

3/ 娛己：沉浸音畫(huà)，海信激光電視星光S1帶來(lái)極致享受

現(xiàn)今，觀影在電視使用場(chǎng)景中的占比逐步上升。身處高壓的現(xiàn)代社會(huì)，人們期望在忙碌的工作結(jié)束后，酣暢淋漓的沉入家庭影院的享受中，用更高清的畫(huà)質(zhì)、更震撼的音效，獲得強(qiáng)烈的臨場(chǎng)感，在影片中釋放壓力、療愈自己。因此，“僅大屏”不足以扛起好體驗(yàn)，高品質(zhì)的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)和片源共同打造強(qiáng)大的臨場(chǎng)感，才能構(gòu)建觀影的愉悅體驗(yàn)。

這對(duì)電視的顯示技術(shù)、聲效技術(shù)和資源庫(kù)是個(gè)考驗(yàn)。十年前，液晶顯示是顯示技術(shù)領(lǐng)域的C位，但今天，激光顯示逐漸顯示新一代顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。相比傳統(tǒng)顯示技術(shù)，激光顯示色域更高，更能還原畫(huà)面本色，用戶能感受到的場(chǎng)景真實(shí)度自然更高。

激光顯示是海信的“統(tǒng)治區(qū)”，海信激光電視星光S1將“統(tǒng)治者”的實(shí)力展現(xiàn)得淋漓盡致。在海信激光電視自研數(shù)字激光引擎的加持下，星光S1擁有高色域、高色準(zhǔn)、高動(dòng)態(tài)清晰度、高感知亮度，畫(huà)面亮度高、色彩明麗通透，快速動(dòng)象也毫無(wú)虛影，“IMAX Enhanced認(rèn)證產(chǎn)品”確非浪得虛名，星光S1的確可與IMAX影院比肩。

營(yíng)造強(qiáng)沉浸感的卓越體驗(yàn)，聽(tīng)覺(jué)也是一個(gè)關(guān)鍵性的技術(shù)手段。它能夠使觀眾深度感知、參與畫(huà)面，為觀影提供來(lái)自聲學(xué)的信息增量。觀眾要真正“身臨其境”，僅靠單薄聲道完全不夠，星光S1提出的專(zhuān)業(yè)聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室調(diào)教、全域聲場(chǎng)、前出音、重低音等，都是消費(fèi)者期望獲得的悅耳體驗(yàn)。音畫(huà)質(zhì)聯(lián)手，用戶觀一場(chǎng)電影如歷一場(chǎng)時(shí)空穿越，隨情節(jié)跌宕而消散負(fù)面情緒，重拾本真自我。

4/ 悅己：不妥協(xié)，電視要與家庭融合共美

精神滿足在開(kāi)機(jī)時(shí)，也在關(guān)機(jī)后。曾經(jīng)，我們希望電視越顯眼越好，而現(xiàn)在，大家普遍希望電視融入自己的家居設(shè)計(jì)，而不是來(lái)打破它。這是人們精神需求提升的表現(xiàn)，是追求“悅己”的人們不將就、不湊合的堅(jiān)持。新時(shí)代電視必須讓巨幕與美兼得。

消費(fèi)者期望的“融合”，其一在于緊密貼墻、“融入”墻壁，其二在于外觀百搭，和諧耐看。傳統(tǒng)百吋電視主機(jī)厚重，掛裝與墻面有縫隙，墻面到屏幕距離可達(dá)10厘米以上，不美觀且留下大面積衛(wèi)生盲區(qū)，和諧無(wú)從談起。

不少品牌已經(jīng)從這一需求出發(fā)，把電視越做越“美”。AWE上各類(lèi)超薄設(shè)計(jì)十分亮眼，這類(lèi)電視往往采用先進(jìn)的貼合工藝和柔性屏技術(shù)，使得電視屏幕極薄，機(jī)身幾乎可以完全貼合墻面。比如海信激光電視星光S1屏幕僅有2厘米，藝術(shù)畫(huà)廊功能和動(dòng)態(tài)時(shí)鐘功能，滿足待機(jī)時(shí)的裝飾需求。這些“高顏值”電視會(huì)成為家居裝飾的一部分，提升整體空間的品味。

縱觀整場(chǎng)AWE，海信激光電視星光S1系列身兼多重閃光點(diǎn)，是筆者尤其想推薦的一款。

總而言之，消費(fèi)者需求里藏著未來(lái)電視的模樣，或許不局限于大屏、護(hù)眼、沉浸體驗(yàn)與家居融合，還有更多能夠?yàn)槿藗兲峁┚裼鋹偟脑兀却放仆诰?，培育成下一代?chuàng)新產(chǎn)品。品牌唯有與時(shí)俱進(jìn)地讀懂消費(fèi)需求，才能走在創(chuàng)新的前列。

精神世界的寶藏?zé)o窮無(wú)盡，精神消費(fèi)市場(chǎng)大有可為，電視將如何成為我們的“精神伴侶”？想象無(wú)限，未來(lái)可期。

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