蘋(píng)果Vision Pro或?qū)⑻崆暗卿浿袊?guó)市場(chǎng) 但商標(biāo)在華為手中

文/ VRAR星球 Vivi

近日，細(xì)心的網(wǎng)友可能已經(jīng)注意到，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)的部分配件描述中出現(xiàn)了“兼容 Apple Vision Pro”的字樣。據(jù)悉，蘋(píng)果公司除了推出 M3 款 MacBook Air 外，還悄悄更新了中國(guó)官網(wǎng) " 配件 " 頁(yè)面，為多款配件 " 兼容性 " 列表添加了 Apple Vision Pro 字樣。

盡管沒(méi)有官方的聲明或公告，但這一變化還是引發(fā)了人們對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)推出 Vision Pro 頭顯的猜測(cè)。畢竟，就在前幾日知名蘋(píng)果分析師郭明錤才聲稱(chēng)，蘋(píng)果公司“很有可能”在WWDC 24前在美國(guó)市場(chǎng)以外的地方推出Vision Pro頭顯。

蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)的部分配件描述中出現(xiàn)了“兼容 Apple Vision Pro”的字樣，圖源：網(wǎng)絡(luò)

Vision Pro 在美需求大幅放緩，WWDC 前或?qū)⒌顷懜嗍袌?chǎng)

隨著蘋(píng)果 Vision Pro 第一波線下銷(xiāo)售正式開(kāi)啟，可以說(shuō)成功帶動(dòng)了 Vision Pro 的熱度。不過(guò)，Vision Pro在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)似乎并未達(dá)到預(yù)期。

上個(gè)月，郭明錤發(fā)布對(duì)于蘋(píng)果Vision Pro頭顯的最新市場(chǎng)報(bào)告，其中提到 Vision Pro 在美國(guó)市場(chǎng)需求已經(jīng)大幅度放緩，Vision Pro的出貨時(shí)間目前已改善到3–5天，也即3月初到貨。1月19日開(kāi)放預(yù)購(gòu)后的出貨時(shí)間即為3月初，意味 Vision Pro 在開(kāi)放預(yù)購(gòu)后雖因早期采用者積極購(gòu)買(mǎi)而銷(xiāo)售一空，但需求隨即快速下滑且至今仍無(wú)改善。

郭明錤認(rèn)為，除非 Vision Pro 降價(jià)或有更多吸引人的應(yīng)用，否則美國(guó)市場(chǎng)出貨成長(zhǎng)有限。今年美國(guó)市場(chǎng)出貨量預(yù)估約20–25萬(wàn)臺(tái)，雖優(yōu)于蘋(píng)果原先預(yù)估的15–20萬(wàn)臺(tái)，但此規(guī)模仍是利基市場(chǎng)。

此外，基于最新的供應(yīng)鏈調(diào)查，郭明錤認(rèn)為蘋(píng)果目前并沒(méi)有啟動(dòng)第二代 Vision Pro 或低配版本的研發(fā)項(xiàng)目。不過(guò)，也不排除蘋(píng)果已經(jīng)在進(jìn)行相關(guān)的研發(fā)投入。據(jù)他透露，備受關(guān)注的蘋(píng)果頭顯 Vision Pro 可能要到 2027 年才能迎來(lái)重大硬件升級(jí)。

盡管如此，郭明錤對(duì)于 Vision Pro 的未來(lái)仍然抱有一定程度的樂(lè)觀。

他預(yù)測(cè)，蘋(píng)果有可能會(huì)在 WWDC（蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）前將 Vision Pro 推向更多市場(chǎng)，以尋求更廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)。此前，就有報(bào)道稱(chēng) Vision Pro 將于 4 月或 5 月在中國(guó)推出，似乎很可能在此之前或同時(shí)在歐洲推出，至少看起來(lái)其他國(guó)家的消費(fèi)者不會(huì)等待太久了。

郭明錤對(duì)于蘋(píng)果Vision Pro頭顯分析，圖源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于蘋(píng)果而言，Vision Pro不僅是一款產(chǎn)品，更是其探索未來(lái)交互方式的重要嘗試。然而，在美國(guó)市場(chǎng)需求的放緩背景下，蘋(píng)果似乎正在尋找新的突破口，將目光投向了更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。其中，中國(guó)市場(chǎng)因其龐大的消費(fèi)潛力和日益成熟的科技氛圍，成為了蘋(píng)果無(wú)法忽視的重要陣地。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)：華為商標(biāo)爭(zhēng)端、山寨產(chǎn)品涌現(xiàn)

然而，蘋(píng)果 Vision Pro 想要進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可能面臨著一個(gè)尷尬的問(wèn)題，那就是“Vision Pro”這個(gè)名字已經(jīng)被華為公司提前注冊(cè)了商標(biāo)。

據(jù)報(bào)道，華為公司早在 2019 年 5 月 16 日就成功申請(qǐng)了 Vision Pro 的商標(biāo)，而且該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)期限長(zhǎng)達(dá) 10 年，為 2021 年 11 月 28 日至 2031 年 11 月 27 日。這意味著蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)使用“Vision Pro”這個(gè)名字可能會(huì)涉嫌侵犯華為的商標(biāo)權(quán)。

華為公司已申請(qǐng) Vision Pro 的商標(biāo)，圖源：網(wǎng)絡(luò)

為了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)順利推廣 Vision Pro，這意味著蘋(píng)果可能需要與華為進(jìn)行商標(biāo)權(quán)的談判。若無(wú)法達(dá)成共識(shí)，蘋(píng)果可能就不得不為國(guó)行版產(chǎn)品改名了，以避免潛在的法律糾紛，但這無(wú)疑會(huì)對(duì)其品牌傳播和市場(chǎng)認(rèn)知度造成一定影響。

然而，商標(biāo)問(wèn)題只是蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)之一。隨著 Vision Pro 的熱度不斷攀升，山寨版產(chǎn)品的出現(xiàn)也幾乎成為了必然。

早前，一家名為深圳億境虛擬的公司就趕在 Vision Pro 正式發(fā)售的時(shí)候推出了高仿版 Vision Pro，為其迅速帶來(lái)了熱度。該產(chǎn)品在外形明顯復(fù)刻Vison Pro，能夠提供的功能較為基礎(chǔ)，不過(guò)售價(jià)僅1000多元，還不到Vision Pro的零頭，這是其主打的優(yōu)勢(shì)。

左邊為億境AX162；右邊為蘋(píng)果Vision Pro，圖源：網(wǎng)絡(luò)

而受益于山寨 VisonPro 帶來(lái)的高關(guān)注度，億境虛擬背后的上市公司億道信息，股價(jià)從2023年12月初的 40 元左右飚漲到最高約 76 元，短短一個(gè)月接近翻倍。

毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果Vision Pro真機(jī)發(fā)售后，市場(chǎng)上還將會(huì)涌現(xiàn)出更多“國(guó)行版”或是“山寨版”的Vision Pro。盡管蘋(píng)果較高的技術(shù)壁壘讓華強(qiáng)北的廠商們很難復(fù)刻出可替代的產(chǎn)品，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛在的需求，可能還是要讓蘋(píng)果無(wú)法忽視華強(qiáng)北這一最大的渠道商集中地。

小結(jié)：

根據(jù)目前的信息，Vision Pro國(guó)行版的發(fā)布日期仍舊籠罩在一層神秘的面紗之下。盡管市場(chǎng)對(duì)其充滿(mǎn)期待，但確切的發(fā)布時(shí)間可能仍會(huì)受到生產(chǎn)進(jìn)度、市場(chǎng)策略以及可能出現(xiàn)的不可預(yù)測(cè)因素的制約。

不過(guò)，對(duì)于蘋(píng)果而言，成功推出國(guó)行Vision Pro不僅是對(duì)其MR領(lǐng)域布局的一次重要驗(yàn)證，更是進(jìn)一步鞏固其在中國(guó)市場(chǎng)地位、擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵一步。作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，中國(guó)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)具有舉足輕重的地位。通過(guò)推出國(guó)行版Vision Pro，蘋(píng)果不僅能夠滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高性能虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的需求，還能夠進(jìn)一步深化其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力。

而對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，國(guó)行Vision Pro的推出無(wú)疑為我們帶來(lái)了一個(gè)前所未有的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)選擇，無(wú)論是游戲、觀影還是遠(yuǎn)程辦公，Vision Pro都能夠?yàn)槲覀儙?lái)全新的視覺(jué)和交互體驗(yàn)。

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