消費左移時代，年輕人向奧萊唯品會們遷徙

得年輕人得天下的道理絕大多數(shù)行業(yè)都懂，但如何長久俘獲他們的心卻是個難題。尤其是最近幾年，年輕人變了又變，消費新風隨時能吹起，十分考驗判斷趨勢的手藝。

最典型的就是消費左移，以前年輕人普遍追求消費升級，品質(zhì)往往是大家考慮第一位，隨之衍生出不少深入人心的觀念。比如便宜沒好貨，好貨不便宜、品質(zhì)生活不打折，買大牌不要折扣……

很多年輕人甚至會踮起腳尖去夠奢侈品，花光幾個月工資購買大牌包，認為這樣的生活才夠精致，有面子。盡管曾招致非議，但仍樂此不疲。

賣得貴對于品牌來說，在這樣的時候，儼然成了一種正確手段。很多品牌屢屢漲價，反而收獲年輕人的歡迎。反之一些喜歡打折的品牌，卻極容易在年輕人中失去調(diào)性。

如今，年輕人已經(jīng)完全打破這套邏輯，奢侈品撐面子的思想消退，越貴越好變成了要品牌品質(zhì)也要實惠，品質(zhì)不變但價格必須更低。放到坐標系中，直觀地看就是消費需求發(fā)生了向左遷移。

消費者變了，過去的商業(yè)邏輯開始失靈。而曾受制于舊觀念的業(yè)態(tài)則迅速翻紅。比如奧萊唯品會，這些既有品牌品質(zhì)，又有折扣實惠的商業(yè)，迅速成為了年輕人的消費新寵。

在線下奧萊商圈，年輕人一改過去忽視折扣的態(tài)度，直奔折扣而來，耐克3件7折，李寧全場5折起……面對品牌實惠，紛紛喪失抵抗力。

不少年輕人十分青睞的折扣品牌店里，試衣間、收銀臺，幾乎時刻排起長隊，熙熙攘攘的人群，各式各樣的貨品，差點擠得店鋪無處下腳，活脫脫擁有了熱門景點的既視感。

去年，各大奧萊體系均迎來了爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，我國奧萊行業(yè)整體增長水平同比2022年高于20%。今年又進一步火熱，似乎已經(jīng)注定要刷新戰(zhàn)績。

“線上奧萊”唯品會，同樣吃到紅利。年輕人以往手機只裝天貓或者京東，如今也下載了唯品會。尤其是服飾消費，很多人直接養(yǎng)成了“天貓生活百貨、家電數(shù)碼京東、衣服鞋子唯品會”的消費習慣。

唯品會2023年順利實現(xiàn)穩(wěn)中有進。其財報顯示，去年平臺衣服鞋子營收猛增24%，推動整個平臺GMV突破了2000億，大量年輕人對品牌折扣上頭不已。

有人上有人下，年輕人的心之所向，維系著商業(yè)們的命數(shù)。對于現(xiàn)在的年輕人來說，一味地追求高端品牌和低價都不靠譜，過于高端的商品價格太貴，低價商品的質(zhì)量又堪憂，而具備性價比的折扣零售才是最好的選擇。

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