游戲直播進入下半場，虎牙憑“三板斧”持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)

對直播行業(yè)來說，2023年算不上太平盛世。不論是泛娛樂直播還是游戲直播行業(yè)，都遇到了一些挫折，一方面，部分頭部平臺翻車甚至出現(xiàn)了高管被抓的情況，行業(yè)風聲鶴唳；另一方面，抖音、視頻號等綜合短視頻平臺強化直播業(yè)務(wù)的存在，導致行業(yè)加速內(nèi)卷。

站在十字路口的直播行業(yè)，到底該何去何從？虎牙直播在中國澳門舉行的“虎牙直播星盛典”以及“虎牙直播星盛典非凡論壇”上給出了答案，也給行業(yè)注入了增長的信心和發(fā)展的定力。

游戲直播用戶大盤正在進入調(diào)整階段。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2023年，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量達7.65億人次，相比于疫情前2019年6月增長76.7%，而其中游戲直播為2.96億人，同期增長率僅為21.8%。而月狐數(shù)據(jù)對行業(yè)規(guī)模的測算則顯示，2023年中國游戲直播市場規(guī)模將保持在千億量級，增幅同樣有所放緩。

不過從虎牙直播的逆勢增長來看，游戲直播行業(yè)正在形成“強者恒強”的馬太效應(yīng)。2023年全年，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達8410萬。在游戲直播行業(yè)虎牙滲透率創(chuàng)下新高，簽約冠軍戰(zhàn)隊20余只，頂級賽事觀眾份額達到全行業(yè)一半以上。

2023年虎牙直播進行戰(zhàn)略調(diào)整，啟動了為期三年的升級計劃。在虎牙直播星盛典非凡論壇上，虎牙公司董事長林松濤表示，虎牙一直在堅定地執(zhí)行’三年計劃’，持續(xù)推動商業(yè)化和游戲服務(wù)轉(zhuǎn)型，“平臺第二增長曲線繼續(xù)顯現(xiàn)。”在商業(yè)化轉(zhuǎn)型上，虎牙深入到游戲行業(yè)與上游廠商合作，探索道具售賣、游戲廣告和分發(fā)服務(wù)等變現(xiàn)模式，成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，從23年8月至24年4月，虎牙直播整體商業(yè)化流水增長顯著，其中道具售賣流水增長1800倍，游戲分發(fā)流水增長12倍，游戲廣告流水增長2倍。屬于虎牙的“第二增長曲線”已顯現(xiàn)。

虎牙公司董事長 林松濤

24年是虎牙直播戰(zhàn)略升級的大年，從在“虎牙直播星盛典”以及“虎牙直播星盛典非凡論壇”上，虎牙董事長林松濤、虎牙公司聯(lián)席CEO黃俊洪、虎牙公司高級執(zhí)行副總裁陳鵬等高層透露的信息來看，24年虎牙直播將在如下維度重點作為：

第一，持續(xù)進行內(nèi)容升級。

跟泛娛樂、綜合直播平臺不同，游戲直播行業(yè)的內(nèi)容核心是“賽事IP”，這正是虎牙直播的強項。

截至目前，虎牙直播擁有版權(quán)賽事數(shù)量達200多個。2024年，虎牙直播將夯實賽事布局，拓寬電競、賽車、斯諾克和格斗賽事的版權(quán)基礎(chǔ)，同時強化賽事運營，包括自辦更多高規(guī)格賽事，強化自辦賽事與版權(quán)賽事的無縫銜接；推動電競賽事下沉，打造村運會品牌；推動虎牙賽事出海，在海外舉辦多場“電競世界杯”及“全球電競峰會”。簡單地說，虎牙直播要做的就是用更多、更精品、更高規(guī)格的賽事去驅(qū)動內(nèi)容升級，優(yōu)化平臺的內(nèi)容供給側(cè)，進而吸引更多用戶觀看，同時創(chuàng)造商業(yè)化機會。

第二，持續(xù)進行產(chǎn)品升級。

游戲不只是內(nèi)容，更是互動娛樂平臺，因此體驗足夠“好玩有趣”也很重要。

2024年AI大模型技術(shù)爆發(fā)且加速走向落地，泛娛樂產(chǎn)品成為黃金落地場景。這并不讓人意外，大模型技術(shù)最大的魔力在于可生成內(nèi)容，不論是文生文、文生圖、文生視頻，諸多AIGC均可與泛娛樂產(chǎn)品，特別是游戲、直播深入結(jié)合，增強用戶互動體驗的同時，提高平臺運營質(zhì)量。

一直重視科技驅(qū)動的虎牙直播早已在布局AI+直播，據(jù)虎牙公司聯(lián)席CEO黃俊洪介紹，2024年虎牙會將AI技術(shù)創(chuàng)新融合到游戲體驗之中，實現(xiàn)邊看邊玩、即時互動、看玩共創(chuàng)，以滿足用戶的個性化需求。

虎牙公司聯(lián)席CEO黃俊洪

而虎牙平臺之所以能夠依托AI技術(shù)創(chuàng)新賦能游戲直播帶來革新體驗，“一是與游戲廠商，尤其是騰訊的頭部游戲深度合作，實現(xiàn)游戲數(shù)據(jù)的實時打通；二是利用對游戲直播內(nèi)容的深度理解，虎牙自建游戲直播 AI 模型，可以根據(jù)實時數(shù)據(jù)，動態(tài)理解游戲內(nèi)容；三是虎牙擁有行業(yè)最大的游戲主播和高質(zhì)量用戶群體，自研的智能直播助手通過自然語言處理和圖像識別等技術(shù)，能夠為觀眾提供實時的解說和分析?！币虼?，虎牙直播對于AIGC與直播特別是游戲直播結(jié)合的探索十分值得期待，有望給泛娛樂直播行業(yè)擁抱AIGC帶來一些經(jīng)典的案例或者說啟發(fā)。

第三，持續(xù)進行商業(yè)創(chuàng)新。

傳統(tǒng)泛娛樂直播、游戲直播行業(yè)主要靠用戶打賞等增值服務(wù)變現(xiàn)，單一的商業(yè)模式很容易遇到天花板。在綜合直播平臺開辟“直播帶貨”這一商業(yè)模式后，游戲泛娛樂直播行業(yè)亟待新的增長點。正如前文所言，虎牙直播已在探索道具售賣、游戲廣告和分發(fā)服務(wù)等新興變現(xiàn)模式且取得成果，獲得了“第二增長曲線”。

在虎牙直播星盛典非凡論壇上，虎牙公司董事長林松濤介紹，在商業(yè)化層面，虎牙則將持續(xù)聚焦商業(yè)化轉(zhuǎn)型，挖掘虎牙用戶游戲消費潛力。在非凡論壇上，虎牙直播攜手簽約主播與游戲客戶代表啟動“虎億計劃”，將在未來三年培養(yǎng)千余名全行業(yè)頭部主播，合作超過5000個優(yōu)質(zhì)游戲項目，并通過內(nèi)容營銷模式為游戲客戶助力游戲新發(fā)行，撬動超百億全平臺流量加持，并在未來三年為游戲商業(yè)化主播分成100億。

互聯(lián)網(wǎng)打打殺殺的“江湖時代”已在遠去，多平臺融合發(fā)展，在競爭中合作、合作中競爭將是大勢所趨。虎牙憑借獨特的內(nèi)容IP資源、賽事資源以及主播資源，將有望“帶著內(nèi)容走出去”，實現(xiàn)全平臺發(fā)展，利用更開放的生態(tài)優(yōu)勢吃到全平臺紅利。內(nèi)容供給升級、產(chǎn)品互動升級、商業(yè)玩法創(chuàng)新，同時擁抱開放的大趨勢，或許也是整個泛娛樂直播行業(yè)的“正確道路”。

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