諾基亞手機(jī)回歸，379元確實便宜，但沒微信有什么用？

日前，諾基亞（NOKIA）1999年版經(jīng)典機(jī)型3210回歸的消息，讓這個一度銷聲匿跡又情懷滿滿的品牌得到了嶄露頭角的機(jī)會，“諾基亞回歸”話題迅速沖上熱搜榜第一名，相關(guān)機(jī)型火速售空。

配置方面，諾基亞3210復(fù)刻版保留了原版的外形設(shè)計，屏幕改成了2.4英寸的IPS大屏幕，搭載紫光展銳處理器，采用Type -C接口，200萬像素攝像頭，雙卡雙待雙4G全網(wǎng)通，電池容量1450mAh，支持移動支付，預(yù)裝喜馬拉雅、咪咕音樂應(yīng)用，同時還可以玩貪吃蛇游戲，有黑色、藍(lán)色、金色三種顏色，售價為379元。

相比較現(xiàn)在動輒四五千元的智能手機(jī)，諾基亞3210復(fù)刻版的氛圍感和情懷感徹底拉滿。蘋果、華為、三星、榮耀、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商在高中低等各個價格段位都有所布局，卻唯獨(dú)沒有在推出500元以下機(jī)型，用戶想要買這個價位的手機(jī)，只能買一些平常很少見的品牌，比如朵唯、紐曼、金立以及諾基亞等。

500元以下價位屬于老年手機(jī)和學(xué)生手機(jī)市場，蘋果以及華米OV等廠商之所以沒有布局與三個因素有關(guān)：

1）市場過于小眾。百度指數(shù)顯示，“老年手機(jī)”、“學(xué)生手機(jī)”的日均搜索次數(shù)不到1000次，可見，真正想要買這個市場的手機(jī)用戶非常少。面對如此小眾的市場，華為、榮耀、小米、vivo、OPPO完全沒必要開出產(chǎn)線來生產(chǎn)這個領(lǐng)域內(nèi)的手機(jī)，成本太高。

2）定價過低，有損品牌形象。近幾年來，智能手機(jī)廠商都開始走向中高端路線，曲面屏、折疊屏手機(jī)、四攝像頭、快充、內(nèi)存、新處理器等新技術(shù)的成本不斷走高，這就意味著手機(jī)廠商必須不斷漲價，來自硬件端的新技術(shù)成本，不可能由廠商來承擔(dān)，最終只會讓消費(fèi)者來買單，所以，現(xiàn)在旗艦機(jī)動輒四五千元，甚至比蘋果的iPhone 15還貴，就是因為硬件成本上升的原因。

要想讓用戶心甘情愿地為四五千元的智能手機(jī)買單，必須不斷提升品牌的用戶心智，其背后需要一個良好的品牌形象，若推出價格過低的產(chǎn)品，勢必會讓品牌形象受損。像早些年推出的千元機(jī)，現(xiàn)在都看不到了，手機(jī)廠商只會力推主力旗艦機(jī)型，中低端機(jī)型也會稍微推一下，千元以下機(jī)型幾乎看不到。

3）利潤率低。做中高端旗艦機(jī)型，手機(jī)廠商尚且無法賺錢，如果推出500元以內(nèi)機(jī)型，那就影響利潤率。智能手機(jī)廠商的盈利點(diǎn)一般分兩塊，硬件和軟件，應(yīng)用商店、廣告等，都是非常大的盈利點(diǎn)。500元以內(nèi)機(jī)型，顯然很難從軟件上賺到錢，這種機(jī)型就算賣再多它們也很難受益。

華為、榮耀、小米、vivo、OPPO等廠商顯然不是什么錢都想賺的，但這只是廠商們的態(tài)度，并不意味著市場需求不存在。中國有近14億人口，面對如此龐大的消費(fèi)市場，任何一個小眾領(lǐng)域，都會產(chǎn)生機(jī)會。

諾基亞回歸話題其實早就存在，其一直力推的就是老年手機(jī)和學(xué)生手機(jī)市場，這次上熱搜，只不過是諾基亞品牌的間歇性情懷又一次被拉了出來，背后是70后、80后們對于“諾基亞（NOKIA）”這個老品牌的情感和回憶，那是一代人的青春。

至于諾基亞3210復(fù)刻版的迅速售罄，既與它的備貨量有關(guān)，同時與它的小眾市場有關(guān)，當(dāng)然，價格也是一個原因，才379元，確實便宜。

回到產(chǎn)品來看，這款諾基亞3210復(fù)刻版手機(jī)有一個硬傷，它提到了Type -C接口、電池、手機(jī)支付、貪吃蛇游戲、藍(lán)牙5.0等，卻唯獨(dú)沒有提到微信功能。

盡管不少用戶口口聲聲說，希望買到跟當(dāng)年一樣只有打電話功能的諾基亞功能機(jī)，但在實際生活和工作中，這種充滿理想主義的功能機(jī)卻并不實用。如果說2020年以前，還有一些人不用微信，但到了2024年，微信的視像通話顯然已經(jīng)潛移默化到各個角落，你可以降低微信的使用頻率，但不能缺失了它，在老年人市場和學(xué)生市場尤其如此。

騰訊公司2023年財報顯示，截至2023年12月 31日，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)13.43億。

顯然，微信龐大的用戶群讓人很難避開它。可這款諾基亞3210復(fù)刻版卻恰恰沒有提到微信。

這是產(chǎn)品設(shè)計的天然缺陷所導(dǎo)致。

微信是一款社交App，手機(jī)上如果要安裝微信，那么，內(nèi)存和儲存空間就會大大增加，微信安卓版的安裝包大小為256.1MB，但除去安裝包外，微信聊天記錄、文件、視頻等，都會增加手機(jī)的儲存空間，用戶對微信App的使用越久，微信所占的儲存空間就會越多。也就是說，除非諾基亞3210復(fù)刻版提升手機(jī)內(nèi)存和儲存空間，否則，無法安裝和使用微信。而一旦提升內(nèi)存和內(nèi)存空間，手機(jī)的成本會直線上升，也就達(dá)不到“性價比”的目的。

某商城內(nèi)的客服提到，這款3210機(jī)型不支持微信，按鍵機(jī)沒有支持的，目前只有諾基亞C31智能機(jī)支持社交軟件、短視頻軟件。

曾經(jīng)在全球手機(jī)銷量第一的諾基亞，經(jīng)過兩次易主之后，其實已經(jīng)不剩什么了，用戶對這個品牌名的情懷還在，可智能手機(jī)是消費(fèi)品，用戶對消費(fèi)品的態(tài)度非?，F(xiàn)實，即本身產(chǎn)品是不是夠好，“諾基亞”只是過去輝煌，現(xiàn)在好用的手機(jī)才是用戶最最最需要的。379元確實便宜，但沒微信有什么用？

信通院的數(shù)據(jù)顯示，2023年1——12月，我國智能手機(jī)出貨量為2.76億部，占同期手機(jī)出貨量的95.6%。

非智能手機(jī)的出貨量過低，這與市場需求有關(guān)，如果再考慮非智能手機(jī)的市場售價，以及軟件端的賺錢問題，就更加能理解為什么排名前五的智能手機(jī)廠商，不愿意推出500元以內(nèi)價位的手機(jī)。

諾基亞確實鉆了個市場的“空子”，并且屢屢用情懷來勾住用戶，但究竟有多少人真吃它這一套，還很難確定，俗話說情懷不能當(dāng)飯吃，實用比什么都重要。

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