阿里京東唯品會Q1財報，揭開了一個多情消費時代

關(guān)于今年年輕人的電商消費，網(wǎng)上流行著一個順口溜——生活百貨天貓、家電數(shù)碼京東、新奇玩意抖音、衣服鞋子唯品會、水果蔬菜拼多多。很多人一開始還沒反應(yīng)過來，但一上口卻發(fā)現(xiàn)自己的消費好像就是這樣，紛紛直呼“被裝了監(jiān)控”。

事實上不僅年輕人感到驚詫自己消費竟一夜變成了這樣，電商平臺們估計也沒想到。最近一段時間，電商們扎堆發(fā)布成績，很多人才發(fā)現(xiàn)電商平臺竟真在按照這個路徑發(fā)展。

最先發(fā)布成績的阿里就十分典型，淘天2024Q1日用品類累計同比增長9.7%。京東在家電數(shù)碼消費方面則當(dāng)上了“大魔王”，3C電子收入在一季度，從1170億反彈到了1230億元，增速高達(dá)5.3%，與社零數(shù)據(jù)幾乎持平（5.8%）。

特賣電商唯品會，在服飾消費上則跑在前面。去年，其平臺上的國際高端品牌銷售額同比增長24%，尤其是穿戴類商品特別受歡迎，已經(jīng)表明了越來越多人買穿戴產(chǎn)品喜歡折扣的趨勢。

今年一季度，唯品會穿戴類商品GMV取得同比兩位數(shù)增長，馬面裙、工裝裙、勃肯鞋等趨勢商品銷售額同比均有高倍數(shù)增長。作為對比，社會服飾零售總額增速為2.5%，直接跑贏社零?！耙路游ㄆ窌币呀?jīng)不亞于“家電數(shù)碼京東”。

其他的電商大致情形都別無二致，都在自身優(yōu)勢品類上吃到了甜頭，進(jìn)一步佐證了年輕人消費精準(zhǔn)分散的劇烈程度。

有人說“一個消費多情時代已經(jīng)到來，年輕人消費從專一變得多情”，這樣的總結(jié)確實很有道理。但根本的邏輯還并不在此，而是年輕人的消費心態(tài)變了，不按套路出牌要親身對比，消費有了更多的考量，誰有優(yōu)勢去哪里。

過去平臺大而全確實很有吸引力，但大而全卻是精耕細(xì)作的一道天然難題，想要全面做好難度早已不是一個量級。如今抓住長板發(fā)力，就成了少數(shù)能走通的道路之一。

未來每一個領(lǐng)域的精細(xì)化發(fā)展，都會成為趨勢。聚焦一點，做好做強，就能源源不斷吸引年輕人的注意力。電商如此，更多零售業(yè)也會如此，本質(zhì)上是消費者做了新的選擇，行業(yè)自動切換到以消費者為中心的發(fā)展邏輯。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。