媒體報道指出某外資電動汽車企業(yè)由于全球衰退，傳出它的銷售人員被迫采用刷單的方式完成KPI，隨著消息的傳播已引發(fā)美國媒體的關(guān)注，導(dǎo)致股價連續(xù)暴跌2天，它的高層開始進行整改。
據(jù)一季度全球電動汽車銷售排名數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)領(lǐng)軍全球電動汽車市場的某外資車企，今年一季度的銷量同比下滑8%，環(huán)比暴跌20%，是它近4年來首次出現(xiàn)季度衰退，這與諸多電動汽車企業(yè)加劇競爭分不開。
首先是中國電動汽車企業(yè)的激烈競爭，中國市場為全球最大的電動汽車市場，2023年中國市場銷售了680萬輛電動汽車，占全球電動汽車銷量的六成，而這個市場恰恰是競爭最激烈的市場。
從年初以來，由于1月份和2月份電動汽車銷量的暴跌，國產(chǎn)電動汽車企業(yè)大幅降價促銷，某國產(chǎn)電動汽車強企大舉降價4萬至7萬元，它隨即取得銷量的猛增，月銷量再次沖高至30萬輛，國內(nèi)電動汽車占新車市場的比例也突破五成。
其次則是全球市場的激烈競爭，一季度的數(shù)據(jù)顯示寶馬、大眾、奔馳等傳統(tǒng)燃油車企業(yè)的銷量猛增，他們都已躋身全球前七名，而且前七名之中有五家都是傳統(tǒng)汽車企業(yè)，顯示出消費者購買電動汽車的時候開始選擇傳統(tǒng)汽車企業(yè)的電動汽車。
消費者選擇寶馬、大眾等傳統(tǒng)汽車企業(yè)的電動汽車，在于他們的電動汽車更安全，優(yōu)先考慮了汽車的安全問題，特別是寶馬、奔馳、大眾這些傳統(tǒng)汽車企業(yè)的用戶忠誠度極高，他們更信任品牌而不是先進科技。
電動汽車企業(yè)曾強調(diào)自動駕駛只有電動汽車更適合，然而奔馳已比其他電動汽車企業(yè)更早推出了L3級自動駕駛，并承諾由自動駕駛技術(shù)導(dǎo)致的事故損失將由它承擔，這是全球所有汽車企業(yè)之中率先推出L3級自動駕駛的汽車企業(yè)，證明燃油車同樣可以做自動駕駛，并且更安全。
在中國電動汽車企業(yè)和傳統(tǒng)汽車企業(yè)加強進攻電動汽車市場的時候，這家外資電動汽車企業(yè)卻開始不思進取了。
中國的電動汽車企業(yè)紛紛推出20萬以下的車型，寶馬、豐田等大舉降低燃油車的價格，近期寶馬一款車型更腰斬價出售，而這家外資電動汽車企業(yè)卻降價有限；它自己的新車款遲遲不見蹤影，那款低于20萬的車型一直只聞樓梯響不見人下來，導(dǎo)致市場競爭力流失。
產(chǎn)品競爭力不足，企業(yè)不反思自己的經(jīng)營策略和產(chǎn)品策略，他們開始將壓力轉(zhuǎn)移到一線銷售人員身上，要求一線人員完成他們強加KPI指標，甚至出現(xiàn)某中層管理人員肆意責罵一線銷售的情況，于是一線銷售人員就出現(xiàn)了自掏腰包1000元定金刷單，制造假的試駕數(shù)據(jù)等等，成為全球丑聞。
可以說這家外資電動汽車企業(yè)淪落到如此地步，完全是它的管理層不思進取，沒有深入了解市場導(dǎo)致的結(jié)果，面對市場的變化不是改變自己的策略，加快車型升級，而是試圖通過壓迫一線銷售人員實現(xiàn)預(yù)定的銷售目標，最終變成了如今的刷單丑聞，長此下去，這家外資車企將會迅速衰落，就如歷史上諸多曾經(jīng)知名的企業(yè)一樣，成為一閃而過的流星，迅速消失吧。
免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美國無人機禁令升級？當?shù)乜茖W家率先“喊疼”：我們離不開大疆
- iQOO Neo10 Pro：性能特長之外，亦有全能實力
- 自動駕駛第一股的轉(zhuǎn)型迷途：圖森未來賭上了AIGC
- 明星熱劇、品牌種草、平臺資源，京東讓芬騰雙11的熱度“沸騰”了
- 一加 Ace 5 Pro明牌：游戲手機看它就夠了！
- 游戲體驗天花板，一加 Ace 5 系列售價 2299 元起
- 16個月沒工資不敢離職，這些打工人“自費上班”
- 怎樣利用微信小店“送禮”功能賺錢？
- 鴻蒙智行問界M9，中國豪華車的龍門一躍
- 科技云報道：人工智能時代“三大件”：生成式AI、數(shù)據(jù)、云服務(wù)
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
