銳評(píng) | 獲3C認(rèn)證，Vision Pro登陸中國市場意義重大

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

據(jù)中國質(zhì)量認(rèn)證中心網(wǎng)站披露，蘋果申請(qǐng)的穿戴式電腦已經(jīng)通過了中國3C認(rèn)證，發(fā)證日期是2024年5月13日，有效期到2029年5月12日。

頁面顯示，蘋果的穿戴式電腦由立訊精密與和碩合資成立的立鎧精密負(fù)責(zé)生產(chǎn)，早在2023年9月，立訊精密方面就曾表示，該公司為蘋果提供iPhone、Apple Watch、AirPods和Apple Vision Pro等產(chǎn)品的開發(fā)和制造服務(wù)。

蘋果的穿戴式電腦適配的充電器型號(hào)為A2117，最大支持13V/6A的直流充電，也就是支持78W的充電功率。毫無疑問，蘋果申請(qǐng)的穿戴式電腦其實(shí)就是Vision Pro。

再結(jié)合蘋果爆料人馬克·古爾曼的說法，蘋果已準(zhǔn)備在美國以外的國家和地區(qū)銷售頭顯設(shè)備Vision Pro，以提振這種產(chǎn)品的出貨量。

因此，我們不難得出一個(gè)結(jié)論：通過3C認(rèn)證的Vision Pro將登陸中國市場。這對(duì)于蘋果公司與中國XR市場來說，妥妥的是利好。本期的銳評(píng)，我們就來談一談。

積極準(zhǔn)備

為了讓Vision Pro能夠成功登陸中國市場，蘋果可謂是準(zhǔn)備相當(dāng)充分，我們?cè)诖藖砹私庖幌拢?/p>

1、鍵盤新增中文：今年3月，根據(jù)MacRumors發(fā)現(xiàn)的代碼顯示，蘋果將很快為Vision Pro的虛擬鍵盤添加包括中文在內(nèi)的12種新語言，以便讓該產(chǎn)品在更多的國家和地區(qū)開售。目前，蘋果Vision Pro鍵盤只支持英語（美國）和表情符號(hào)。這并不令人意外，因?yàn)樗?dāng)下僅在美國境內(nèi)發(fā)售。

2、建立深圳研究實(shí)驗(yàn)室：今年3月，蘋果宣布擴(kuò)大該公司在中國的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室規(guī)模，包括提升上海研究中心的能力，為其所有產(chǎn)品線的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持；并將于今年晚些時(shí)候，在深圳開設(shè)應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，深化與本地供應(yīng)商的合作。

蘋果表示，全新的深圳實(shí)驗(yàn)室將增強(qiáng)對(duì) iPhone、iPad、Apple Vision Pro 等產(chǎn)品的測試和研究能力。蘋果副總裁兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越表示，“此次投資將進(jìn)一步深化我們的承諾，并更好地支持我們?yōu)橛脩籼峁┦澜珥敿?jí)產(chǎn)品?！?/p>

3、拿下Vision Pro外觀專利：蘋果在2022年5月開始在中國申請(qǐng)包括頭戴式顯示器的束帶、頭戴式顯示器的顯示單元、遮光件和束帶、頭戴式顯示器的顯示單元和遮光件等Vision Pro外觀專利，并于今年2月獲得了授權(quán)且進(jìn)行了專利公開。

4、獲得Apple Vision系列商標(biāo)：去年Vision Pro發(fā)布之后，蘋果就馬不停蹄地在中國申請(qǐng)Vision Pro商標(biāo)，無奈該商標(biāo)早早地被華為注冊(cè)了，因此蘋果注冊(cè)Vision Pro商標(biāo)被駁回了。

不甘心的蘋果于是就注冊(cè)了Apple Vision Pro、Apple Vision、Apple reality等商標(biāo)，結(jié)果成功了，看來Vision Pro在國內(nèi)上市妥妥的會(huì)被改名。

5、庫克確認(rèn)Vision Pro會(huì)登陸中國：據(jù)央視報(bào)道，蘋果 CEO 庫克在中國發(fā)展高層論壇2024 年年會(huì)現(xiàn)場表示，Apple Vision Pro 將在今年年內(nèi)于中國市場上市，同時(shí)該公司正持續(xù)加大在華研發(fā)方面的投資。

在蘋果官網(wǎng)工作機(jī)會(huì)頁面中，搜索 Vision Pro，也能發(fā)現(xiàn)相關(guān)的招聘需求，比如有Vision Pro硬件系統(tǒng)工程師（Vision Pro Hardware System Engineer），工作內(nèi)容是Vision Pro研發(fā)與設(shè)計(jì)，工作地點(diǎn)在深圳，每周工作40個(gè)小時(shí)。

6、培訓(xùn)中國員工：據(jù)彭博社報(bào)道，為了為此次Vision Pro在多國上市活動(dòng)做好準(zhǔn)備，來自中國等多國蘋果零售店的數(shù)百名員工已飛往蘋果總部所在的庫比蒂諾，參加為期數(shù)天的 Vision Pro 培訓(xùn)課程。

由此看來，蘋果為了讓Vision Pro能夠在中國市場順利上市，做了不少的準(zhǔn)備工作。

意義重大

蘋果如此盡心盡力的為Vision Pro登陸中國市場做準(zhǔn)備，其背后的非凡意義，也值得我們關(guān)注。

對(duì)于蘋果而言，Vision Pro成本高，耗費(fèi)了蘋果多年的精力，使用了5000項(xiàng)專利，集成了大量技術(shù)，就指望中國市場大賣，攤薄Vision Pro的成本，甚至是盈利。

根據(jù)西部證券的產(chǎn)業(yè)調(diào)研結(jié)果分析，蘋果Vision Pro光是物料成本，就接近2000美元/部，如果計(jì)算前期研發(fā)投入、產(chǎn)線搭建、宣發(fā)等等成本，Vision Pro 3499美元的定價(jià)可能都賺不了多少。

在Vision Pro首發(fā)的美國市場，天風(fēng)國際知名蘋果分析師郭明錤撰文稱，蘋果Vision Pro美國市場需求已大幅放緩，郭明錤認(rèn)為，除非Vision Pro降價(jià)或有更多吸引人的應(yīng)用，否則美國市場出貨成長有限。今年美國市場出貨量預(yù)估約20–25萬臺(tái)，雖優(yōu)于蘋果原先預(yù)估的15–20萬臺(tái)，但此規(guī)模仍是利基市場。

美國市場不給力，蘋果只能將希望寄托寄托中國在內(nèi)的市場幫助Vision Pro取得成功。

對(duì)于中國市場而言，目前國內(nèi)XR市場低迷。VR方面，PICO裁員、索尼暫停生產(chǎn)PSVR2、奇遇XR陷入打卡返現(xiàn)難、負(fù)責(zé)HTC VR業(yè)務(wù)的汪從青被調(diào)走等；AR方面，即便一些廠商推出了新品，但是名氣不大、產(chǎn)品功能單一，無法觸及廣大消費(fèi)者。

Vision Pro登陸中國市場，將激活國內(nèi)XR市場，讓XR廠商們有了對(duì)標(biāo)與學(xué)習(xí)的榜樣，重新煥發(fā)活力。

與此同時(shí)，Vision Pro進(jìn)軍中國市場，也利好中國供應(yīng)鏈廠商。有機(jī)構(gòu)稱，Vision Pro在中國內(nèi)地供應(yīng)鏈的比例約為60%左右，民生證券研報(bào)表示，立訊精密和歌爾股份參與了整機(jī)組裝；零部件方面，兆威機(jī)電、高偉電子、長盈精密、奧比中光、領(lǐng)益智造、三利譜；設(shè)備方面，杰普特、智立方、華興源創(chuàng)、博碩科技、深科達(dá)、榮旗科技、精測電子等提供了支持。

Vision Pro若在國內(nèi)賣得不錯(cuò)，中國供應(yīng)鏈廠商也跟著受益。

寫在最后

Vision Pro登陸中國市場，并不意味著蘋果能夠高枕無憂，畢竟Vision Pro售價(jià)高昂，美版售價(jià)高達(dá)3499美元起步，約合人民幣2.5萬元，也不是一般人能夠承受的。美版Vision Pro高開低走就是一個(gè)典型的例子。

與2月初美國蘋果店人潮涌動(dòng)的狂熱氛圍不同，現(xiàn)在許多美國蘋果零售店已經(jīng)從一天賣出好幾臺(tái)Vision Pro到一周也賣不出幾臺(tái)的程度。在二手市場上，Vision Pro的售價(jià)可謂是“打骨折”了。

根據(jù)科技媒體The Verge報(bào)道，通過比對(duì)美國二手交易平臺(tái)eBay的成交價(jià)，顯示發(fā)售未滿3個(gè)月的Vision Pro已經(jīng)處于明顯折價(jià)狀態(tài)。舉例而言，一款1TB版本的Vision Pro（官網(wǎng)標(biāo)價(jià)3899美元），附帶500美元Apple Care+和200美元原版旅行保護(hù)盒的產(chǎn)品，買賣雙方最終以3200美元在eBay平臺(tái)成交，折價(jià)近1400美元。賣家表示，這個(gè)產(chǎn)品“大概就用過1個(gè)小時(shí)”，并直言“老實(shí)講這玩意不值這個(gè)價(jià)格”。

看來Vision Pro通過3C認(rèn)證，基本可以確定該產(chǎn)品在中國市場銷售是穩(wěn)了，且具備不凡的意義，然而要想在中國市場大賣，蘋果還是得想辦法避免其重蹈美國市場的覆轍。

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