名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最大旗艦店開業(yè)，成為首個(gè)入駐巴黎香街的中國(guó)品牌

6月22日，名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店亮相法國(guó)巴黎香榭麗舍大街，成為中國(guó)品牌全球化發(fā)展的又一里程碑事件。繼去年5月成為首個(gè)進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌之后，名創(chuàng)優(yōu)品再度挺進(jìn)全球頂級(jí)商圈，在海外進(jìn)一步釋放“興趣消費(fèi)”勢(shì)能，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌力量。

名創(chuàng)優(yōu)品法國(guó)香榭麗舍旗艦店，位于法國(guó)巴黎香榭麗舍大街（以下簡(jiǎn)稱“巴黎香街”）核心區(qū)域，毗鄰LV旗艦店，距離凱旋門僅數(shù)步之遙。聚焦“全球IP聯(lián)名集合店”的品牌定位，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)煥新消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，以“超級(jí)門店”打造超級(jí)目的地，構(gòu)筑新的世界級(jí)IP潮流消費(fèi)高地。

進(jìn)駐巴黎香街 再度占領(lǐng)全球高勢(shì)能商圈

巴黎香街是世界三大繁華中心大街之一，匯聚了眾多世界頂級(jí)商業(yè)品牌。據(jù)預(yù)測(cè)，巴黎香街月均客流量超過1000萬，隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，巴黎旅游熱度持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)這一數(shù)字還將持續(xù)增長(zhǎng)。

名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，成為“超級(jí)品牌”一定要占領(lǐng)世界高地，而巴黎香街所處的黃金地段正是“超級(jí)品牌”的最佳展示窗口。本次名創(chuàng)優(yōu)品在巴黎香街打造的“超級(jí)門店”，面積達(dá)800平方米，是其在法國(guó)乃至歐洲最大的門店，成為名創(chuàng)優(yōu)品搶灘歐洲市場(chǎng)的重要一環(huán)。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品法國(guó)香榭麗舍旗艦店開業(yè)首日業(yè)績(jī)高達(dá)57.68萬人民幣，再次刷新海外單日業(yè)績(jī)紀(jì)錄。

近年來，名創(chuàng)優(yōu)品在全球范圍內(nèi)接連占據(jù)“高地”，落地“超級(jí)門店”范本，海外大店的業(yè)績(jī)也成為其海外市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。2023年5月，名創(chuàng)優(yōu)品在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開出了首家全球旗艦店，門店以近千萬元的成績(jī)創(chuàng)下全球門店月營(yíng)收新高。2023年11月，名創(chuàng)優(yōu)品英國(guó)旗艦店落地倫敦牛津街，開業(yè)首日業(yè)績(jī)突破歐洲門店紀(jì)錄；今年一季度，名創(chuàng)優(yōu)品在馬來西亞、越南等市場(chǎng)的核心商圈相繼開出IP大店，持續(xù)精耕細(xì)作高勢(shì)能門店。

葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)，名創(chuàng)優(yōu)品未來還將進(jìn)駐更多世界級(jí)黃金商圈，通過打造“超級(jí)門店”來提升平均單店店效，實(shí)現(xiàn)線下門店坪效價(jià)值最大化，同時(shí)不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的“超級(jí)品牌”認(rèn)知。

引領(lǐng)興趣消費(fèi) 深化“全球IP聯(lián)名集合店”定位

自2020年10月在巴黎開設(shè)第一家門店以來，名創(chuàng)優(yōu)品以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，迅速贏得了法國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。此次入駐，名創(chuàng)優(yōu)品將以極致性價(jià)比的IP生活潮流好物滿足法國(guó)市場(chǎng)超強(qiáng)的消費(fèi)需求，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)海外IP潮流新消費(fèi)。

緊密貼合“全球IP聯(lián)名集合店”的全新品牌定位，名創(chuàng)優(yōu)品在法國(guó)香榭麗舍旗艦店的門店設(shè)計(jì)和產(chǎn)品布局中，巧妙融合了眾多IP聯(lián)名元素。據(jù)了解，該旗艦店共分為兩層，以IP設(shè)計(jì)為靈感，打造視覺盛宴。在產(chǎn)品布局上，門店擁有超3000個(gè)SKU，其中IP產(chǎn)品占比超80%，并設(shè)置了三麗鷗、迪士尼、BT21、芭比、史努比等多個(gè)IP產(chǎn)品專區(qū)，延續(xù)“超級(jí)IP”+“超級(jí)門店”的空間創(chuàng)新表達(dá)，為消費(fèi)者帶來沉浸式的IP潮流購(gòu)物體驗(yàn)。

開業(yè)儀式當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品在法國(guó)首發(fā)備受期待的BT21系列IP產(chǎn)品。BT21是根據(jù)韓國(guó)知名男子組合防彈少年團(tuán)（BTS）設(shè)計(jì)的卡通形象，近年來成為深受海內(nèi)外年輕消費(fèi)者喜愛的熱門IP。開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品精心安排BTS快閃舞蹈表演，加深了與消費(fèi)者及粉絲間的情感聯(lián)結(jié)，吸引了大量消費(fèi)客流。

作為“全球最受年輕人喜愛的零售品牌”，名創(chuàng)優(yōu)品以高性價(jià)比開啟了IP的普惠時(shí)代，打破了“IP等于價(jià)格貴”這一認(rèn)知壁壘，將IP消費(fèi)打造成大眾消費(fèi)，這是商業(yè)層面的顛覆與創(chuàng)新，也是中國(guó)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。與此同時(shí)，借助全球IP聯(lián)名，名創(chuàng)優(yōu)品也打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展的天花板，搭建連接全球消費(fèi)者“興趣消費(fèi)”的橋梁，成功打開全球市場(chǎng)的最大公約數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度名創(chuàng)優(yōu)品IP產(chǎn)品銷售占比達(dá)到了26%，海外IP占比更是同比大幅提升至40%以上。

聚焦歐洲市場(chǎng) 進(jìn)一步推進(jìn)全球化縱深布局

進(jìn)駐巴黎香街是名創(chuàng)優(yōu)品全球化縱深布局的重要一步。而在全球化戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是歐洲市場(chǎng)。2023年，名創(chuàng)優(yōu)品在歐洲市場(chǎng)的GMV同比增長(zhǎng)近70%；2024年第一季度，歐洲市場(chǎng)的GMV同比增長(zhǎng)超過80%。

基于歐洲良好的經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)潛力信心十足，不斷加速歐洲市場(chǎng)的拓張。葉國(guó)富表示，未來幾年歐洲市場(chǎng)將成為名創(chuàng)優(yōu)品海外發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，目標(biāo)是5年之后實(shí)現(xiàn)歐洲千店規(guī)模。

截至2024年3月底，名創(chuàng)優(yōu)品已在全球111個(gè)國(guó)家和地區(qū)構(gòu)建了超6600家門店的零售網(wǎng)絡(luò)，其中海外市場(chǎng)近2600家，占比超過三分之一，遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布爾等全球知名城市核心商圈。

從出海到縱深出海，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、本土化運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品走出了一條獨(dú)特的品牌全球化之路。名創(chuàng)優(yōu)品法國(guó)香榭麗舍旗艦店的亮相，再一次證明名創(chuàng)優(yōu)品向世界傳遞中國(guó)品牌發(fā)展力量的信心與決心。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、堅(jiān)持性價(jià)比、堅(jiān)持全球化，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，帶來更多好看、好玩、好用的產(chǎn)品，致力于成為一個(gè)讓全球消費(fèi)者開心的“超級(jí)品牌”。

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