全都要！PICO新一代VR頭顯下半年發(fā)布，同時也在積極布局AR眼鏡

文/ VRAR星球 Vivi

今年以來，關(guān)于PICO即將推出其新款頭顯產(chǎn)品的傳聞絡(luò)繹不絕，此前就有消息稱產(chǎn)品名或定為 PICO 4S/PICO 5。今年1月，PICO則申請了名為“PICO 4S”的商標(biāo)，申請?zhí)枮?6282766。

近日，一份名為“Pico A9210”的頭顯新品 Geekbench 6 的跑分圖在網(wǎng)絡(luò)上曝光。

據(jù)傳，這款產(chǎn)品在多核性能上表現(xiàn)搶眼，與搭載驍龍 XR 2 Gen 2 處理器的 Quest 3 相差無幾。然而，在單核跑分上，Pico A9210 相較于 Quest 3 存在約 20% 的差距，這引發(fā)了業(yè)界的猜測，即 PICO 4S 可能會采用與 Quest 3 相同的處理器。

此外，PICO 4S 在內(nèi)存配置上進(jìn)行了升級，配備了高達(dá) 12GB 的 RAM，相較于 Quest 3 的8 GB RAM，無疑大大增強了 PICO 4S 的多任務(wù)處理能力。其他方面，PICO 4S在硬件配置上還有另一大亮點——預(yù)計將搭載無追蹤環(huán)手柄，而這款手柄在去年9月已有展示。

PICO 的市場沉?。狠x煌與困境的交織

2021年，字節(jié)跳動以大手筆的收購，將PICO攬入懷中，這一舉動成就了中國VR行業(yè)迄今為止最大的一筆收購案。而后更是被寄予厚望，被視為中國VR行業(yè)的新希望。

當(dāng)時，字節(jié)跳動可以說給予了大量的資金、人力、技術(shù)、市場等方面的投入。那段時間，PICO免費體驗、打卡免費送的廣告，從微信朋友圈、到抖音開屏、直播間、再到微博，各種社交媒體平臺幾乎無孔不入，甚至同時通過綜藝《王牌對王牌》、VR演唱會等娛樂內(nèi)容大量砸錢宣傳。

大舉投入的同時意味著對其銷量的“野心勃勃”，根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，中國VR頭顯出貨量為110.3萬臺，其中TOP5的產(chǎn)品與銷量分別為：Pico Neo 3（50.5萬臺）、PICO 4（21.7萬臺）、Nolo CM1（6.6萬臺）、奇遇Dream Pro（5.4萬臺）、奇遇 Dream（2.4萬臺）。

PICO在VR領(lǐng)域的地位很顯赫，做到了世界第三、中國第一的位置，可以說是取得了很大的成功。然而，好景不長，隨著時間的推移，曾被喻為“中國VR行業(yè)希望”的PICO，卻接連被市場連潑了幾盆冷水。

進(jìn)入2023年，PICO的出貨量遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，字節(jié)跳動的大力投入也未能換來奇跡。所以字節(jié)跳動對于PICO的支持力度就小了很多，一度傳出了要放棄VR業(yè)務(wù)的傳聞，PICO開始走下坡路。

銷量的大幅縮水，讓PICO開始感受到市場的冷酷。據(jù)媒體報道稱，Pico公司下調(diào)了2023年全年的銷量目標(biāo)，從去年的100萬臺，縮水為50萬臺左右，下調(diào)幅度高達(dá)50%。其中，國內(nèi)C端銷量目標(biāo)為35萬臺，B端市場為15萬臺。

不但出貨量下跌，Pico還發(fā)布一則《停產(chǎn)聲明》，宣布停止生產(chǎn)Pico G2 4K和Pico G2 4K PLUS兩款產(chǎn)品。而這兩款產(chǎn)品曾是Pico的“銷冠”，曾獲京東AR/VR全年單品銷量第一，一度成為Pico出貨量最大的產(chǎn)品。

2023年2月份，PICO就已經(jīng)開始了人員優(yōu)化。計劃將約2000人的團(tuán)隊規(guī)模，優(yōu)化15%左右；到了10月份，PICO就被媒體曝出被字節(jié)跳動戰(zhàn)略放棄的傳聞，同時多位核心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人相繼離職和調(diào)崗；11月份，PICO發(fā)布內(nèi)部通知，宣布進(jìn)行裁員，并對組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。裁員+組織架構(gòu)的調(diào)整，使得PICO對于VR市場的舉動從進(jìn)攻轉(zhuǎn)為防守，VR似乎不再是PICO的重心。

VR行業(yè)的現(xiàn)狀也為PICO的困境提供了注腳，設(shè)備便攜度不足、長時間使用導(dǎo)致的頭暈、內(nèi)容生態(tài)不夠豐富等問題，一直是VR行業(yè)發(fā)展的瓶頸。這些問題不僅影響了消費者的使用體驗，也制約了VR市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。對于PICO來說，如何在這些挑戰(zhàn)中找到新的增長點，將是其未來能否重現(xiàn)輝煌的關(guān)鍵。

PICO破局之路：積極應(yīng)對，力挽VR與AR市場頹勢

不過，面對市場的重重挑戰(zhàn)與頹勢，PICO并未選擇消極退縮，而是展現(xiàn)出堅定的決心和靈活的應(yīng)對策略。

在頭顯領(lǐng)域，此前 The Information 就曾報道，PICO的戰(zhàn)略重點已轉(zhuǎn)向開發(fā)一款與Apple Vision Pro相媲美的高端產(chǎn)品，項目代號為“Swan”。盡管該項目目前仍處于實驗性與概念性階段，但這一轉(zhuǎn)變無疑揭示了字節(jié)跳動從短期與Meta的VR游戲領(lǐng)域的短期競爭，轉(zhuǎn)向長期與蘋果在“空間計算”領(lǐng)域的較量。

Pico 4 VR頭顯，圖源：網(wǎng)絡(luò)

與此同時，PICO也緊緊抓住了AR市場的巨大機遇。在成功注冊PICO 4S商標(biāo)后，PICO迅速布局AR眼鏡市場，注冊了PICO X1 GLASSES的AR眼鏡商標(biāo)。此外，為了加速智能眼鏡的研發(fā)進(jìn)度，字節(jié)跳動果斷收購了 Oladance 公司，另據(jù) Z Finance 報道稱，據(jù)說Oladance創(chuàng)始人李浩乾將入職字節(jié)跳動，職級比大多類似的收購的CEO級別都要高，體現(xiàn)字節(jié)跳動硬件的決心和戰(zhàn)略高度。

說到字節(jié)跳動研發(fā)智能眼鏡的條件，在硬件與交互方面，擁有PICO強大的團(tuán)隊支持；在內(nèi)容生態(tài)上，字節(jié)跳動旗下的抖音、汽水音樂等平臺為其提供了豐富的資源；在AI功能方面，豆包、Coze扣子等工具。然而，音頻技術(shù)一直是其短板，而收購Oladance恰好可以彌補這一不足。隨著收購的完成，PICO的智能眼鏡研發(fā)進(jìn)程或?qū)⒓铀?，相信不久將會有令人期待的成果問世?/p>

在內(nèi)容生態(tài)與市場宣傳方面，PICO雖然不再像過去那樣激進(jìn)，但始終保持著有序的更新與推動。據(jù)相關(guān)媒體最新統(tǒng)計，PICO平臺的內(nèi)容總數(shù)已達(dá)到648款，為用戶提供了豐富的選擇。

在B端市場，PICO Business是PICO旗下企業(yè)服務(wù)品牌,具備企業(yè)級硬件、企業(yè)級OS、企業(yè)級軟件平臺和企業(yè)級服務(wù)等能力。2023年4月，其推出的PICO G3 VR頭顯，主要面向教育、醫(yī)療、培訓(xùn)和營銷等B端市場，為企業(yè)用戶提供了全面、成熟的XR解決方案。據(jù)悉，全球已經(jīng)有超過4000家企業(yè)客戶與PICO Business合作,面向教育、培訓(xùn)、醫(yī)療、營銷、展覽、線下娛樂、等場景輸出了軟硬件一體的解決方案。加拿大道明銀行更是積極利用PICO頭顯為員工提供沉浸式培訓(xùn)體驗，幫助柜員在正式服務(wù)客戶之前進(jìn)行實踐練習(xí)。

一系列的舉措似乎都展現(xiàn)了PICO在應(yīng)對市場頹勢時的積極態(tài)度，通過研發(fā)新的頭顯產(chǎn)品和布局AR眼鏡市場，PICO正努力重塑VR與AR市場的格局。

PICO還能否重塑輝煌？

我們能明顯感受到 PICO 面對市場環(huán)境的變化，不斷調(diào)整自己前行的方向。

國際市場方面，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年第四季度Meta以72%的市場份額排在第一位，索尼、PICO分別以15%、4%的市場份額位列第二、第三位。國內(nèi)市場方面，根據(jù)調(diào)研機構(gòu)CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年第三季度，PICO以55%的市場份額拿下冠軍的位置。雖說如今VR市場低迷，但PICO仍是做到了世界第三、中國第一的位置。

據(jù)網(wǎng)傳消息，PICO 4S預(yù)計將于下半年正式登場。因此，只要即將發(fā)布的頭顯新品在產(chǎn)品質(zhì)量上能夠達(dá)到甚至超越市場預(yù)期，那么PICO完全有能力繼續(xù)鞏固其在國內(nèi)VR市場的領(lǐng)頭羊地位。

PICO的下一場戰(zhàn)事，似乎正要開始。

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