前5個月，國產(chǎn)品牌扭轉(zhuǎn)頹勢，蘋果降價未能提升市場份額

信通院公布了今年前個月中國手機市場的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示國產(chǎn)品牌的出貨量增速更高，蘋果在中國市場銷售了大約2000萬部iPhone，3月份以來的降價未能扭轉(zhuǎn)頹勢，就看618能否改變蘋果今年上半年在中國市場的局面了。

信通院的數(shù)據(jù)顯示，今年前五個月中國市場的手機出貨量1.22億部，同比增長13.3%；國產(chǎn)品牌手機出貨量1.02億部，同比增長18.8%。

從上述數(shù)據(jù)對比可以看出，國產(chǎn)品牌的出貨量增速明顯高于整體出貨量增速，國產(chǎn)品牌占有國內(nèi)手機市場83.6%的市場份額；除了國產(chǎn)品牌的出貨量之外，剩余2000萬部，考慮到三星在中國手機市場占有的份額已很低，這2000萬部大部分都是蘋果的iPhone。

蘋果其實已經(jīng)感受到在中國市場的不妙，今年3月份就已開始大幅降價1500元，大幅降價隨即取得效果，4月份同比增長五成；5月份為抓住618大促的機會進一步降價2000元，估計5月份也取得較大增速，但是1-3月份下滑幅度過大，4月份和5月份的增長未能扭轉(zhuǎn)前五個月的頹勢。

不過618大促蘋果取得了絕對優(yōu)勢，熱銷TOP10中蘋果占據(jù)前三名；去年618大促的銷量幾乎相當于二季度的一半，如此今年618大促或許能扭轉(zhuǎn)蘋果在中國市場的頹勢，改變前5個月的不利局面。

國內(nèi)手機市場的競爭，比以往任何時候都要激烈，各個手機品牌為了取得市場份額，使盡渾身解數(shù)，性價比、口水戰(zhàn)不斷，不過表面上看起來是挺激烈，但是實際上遠不如2016年之前。

2016年之前，國產(chǎn)手機和三星的價格戰(zhàn)真是打到白菜價，當時的手機價格低至300元，手機款式繁多，大喇叭、長續(xù)航等玩得不亦樂乎，由于價格足夠低，當時的消費者也大氣，手機壞了就換新的，18個月就換一部手機。

此后，國產(chǎn)手機取得優(yōu)勢，市場份額超過八成，并且集中在有限的幾家手機企業(yè)手里，國產(chǎn)手機的競爭只是嘴上激烈，實際上卻是不斷漲價，到早兩三年，國產(chǎn)手機的價格普遍都回到1000元以上，千元以下的手機已很少見了。

今年以來，國產(chǎn)手機再度重視低端市場，某向來售價高高在上的國產(chǎn)手機品牌，近期也頻頻推出千元機，不過目前為止千元以下的手機仍然稀少，而推出的千元機過于敷衍消費者，用3年前乃至6年前的手機芯片，導(dǎo)致消費者相當不滿，618大促就顯示低于2000元的國產(chǎn)手機幾乎沒有進入熱銷榜TOP10，高于3000元的國產(chǎn)手機也不見蹤影，倒是2000多元的那些搭載上一代高通驍龍8G2芯片的手機頗受歡迎。

國產(chǎn)手機似乎仍未接受市場現(xiàn)實，試圖將手機均價維持在千元以上，然而消費降級已是不可否認的事實，如今的消費者輕易不敢換手機，有消費者甚至使用手機4年都沒換新手機，寧愿修修補補繼續(xù)用，對比起2016年之前的大氣，消費者如今都想省錢過日子，不愿買價格昂貴的手機了，以至于即使是競爭力最強的蘋果都不得不大舉降價超2000爭取消費者的支持。

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