前5個(gè)月，國(guó)產(chǎn)品牌扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，蘋(píng)果降價(jià)未能提升市場(chǎng)份額

信通院公布了今年前個(gè)月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示國(guó)產(chǎn)品牌的出貨量增速更高，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售了大約2000萬(wàn)部iPhone，3月份以來(lái)的降價(jià)未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，就看618能否改變蘋(píng)果今年上半年在中國(guó)市場(chǎng)的局面了。

信通院的數(shù)據(jù)顯示，今年前五個(gè)月中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量1.22億部，同比增長(zhǎng)13.3%；國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1.02億部，同比增長(zhǎng)18.8%。

從上述數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出，國(guó)產(chǎn)品牌的出貨量增速明顯高于整體出貨量增速，國(guó)產(chǎn)品牌占有國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)83.6%的市場(chǎng)份額；除了國(guó)產(chǎn)品牌的出貨量之外，剩余2000萬(wàn)部，考慮到三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占有的份額已很低，這2000萬(wàn)部大部分都是蘋(píng)果的iPhone。

蘋(píng)果其實(shí)已經(jīng)感受到在中國(guó)市場(chǎng)的不妙，今年3月份就已開(kāi)始大幅降價(jià)1500元，大幅降價(jià)隨即取得效果，4月份同比增長(zhǎng)五成；5月份為抓住618大促的機(jī)會(huì)進(jìn)一步降價(jià)2000元，估計(jì)5月份也取得較大增速，但是1-3月份下滑幅度過(guò)大，4月份和5月份的增長(zhǎng)未能扭轉(zhuǎn)前五個(gè)月的頹勢(shì)。

不過(guò)618大促蘋(píng)果取得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，熱銷(xiāo)TOP10中蘋(píng)果占據(jù)前三名；去年618大促的銷(xiāo)量幾乎相當(dāng)于二季度的一半，如此今年618大促或許能扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)，改變前5個(gè)月的不利局面。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，比以往任何時(shí)候都要激烈，各個(gè)手機(jī)品牌為了取得市場(chǎng)份額，使盡渾身解數(shù)，性?xún)r(jià)比、口水戰(zhàn)不斷，不過(guò)表面上看起來(lái)是挺激烈，但是實(shí)際上遠(yuǎn)不如2016年之前。

2016年之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和三星的價(jià)格戰(zhàn)真是打到白菜價(jià)，當(dāng)時(shí)的手機(jī)價(jià)格低至300元，手機(jī)款式繁多，大喇叭、長(zhǎng)續(xù)航等玩得不亦樂(lè)乎，由于價(jià)格足夠低，當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者也大氣，手機(jī)壞了就換新的，18個(gè)月就換一部手機(jī)。

此后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)取得優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額超過(guò)八成，并且集中在有限的幾家手機(jī)企業(yè)手里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)只是嘴上激烈，實(shí)際上卻是不斷漲價(jià)，到早兩三年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格普遍都回到1000元以上，千元以下的手機(jī)已很少見(jiàn)了。

今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)再度重視低端市場(chǎng)，某向來(lái)售價(jià)高高在上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，近期也頻頻推出千元機(jī)，不過(guò)目前為止千元以下的手機(jī)仍然稀少，而推出的千元機(jī)過(guò)于敷衍消費(fèi)者，用3年前乃至6年前的手機(jī)芯片，導(dǎo)致消費(fèi)者相當(dāng)不滿，618大促就顯示低于2000元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎沒(méi)有進(jìn)入熱銷(xiāo)榜TOP10，高于3000元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也不見(jiàn)蹤影，倒是2000多元的那些搭載上一代高通驍龍8G2芯片的手機(jī)頗受歡迎。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎仍未接受市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，試圖將手機(jī)均價(jià)維持在千元以上，然而消費(fèi)降級(jí)已是不可否認(rèn)的事實(shí)，如今的消費(fèi)者輕易不敢換手機(jī)，有消費(fèi)者甚至使用手機(jī)4年都沒(méi)換新手機(jī)，寧愿修修補(bǔ)補(bǔ)繼續(xù)用，對(duì)比起2016年之前的大氣，消費(fèi)者如今都想省錢(qián)過(guò)日子，不愿買(mǎi)價(jià)格昂貴的手機(jī)了，以至于即使是競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的蘋(píng)果都不得不大舉降價(jià)超2000爭(zhēng)取消費(fèi)者的支持。

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