iPhone為何降價？互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)貢獻(xiàn)更多利潤，價格戰(zhàn)怕過誰！

蘋果公布的二季度業(yè)績顯示，服務(wù)業(yè)務(wù)給蘋果貢獻(xiàn)的收入比例達(dá)到新高，已快接近三成，利潤貢獻(xiàn)更是接近五成，可見果粉在購買服務(wù)方面更愿意花錢，只要全力圈來用戶，蘋果就能獲得源源不斷的收入和利潤。

蘋果最新季報顯示服務(wù)業(yè)務(wù)占它的收入比例已達(dá)到28%，并呈現(xiàn)繼續(xù)上升的勢頭，顯示出服務(wù)業(yè)務(wù)在果粉的支持下，正為蘋果帶來更多的收入，而這部分收入彌補(bǔ)了iPhone銷量下滑導(dǎo)致的損失。

更重要的是服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤率更高，蘋果的硬件業(yè)務(wù)毛利率為35.3%，服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到74%，比硬件業(yè)務(wù)高出一倍多；業(yè)績也顯示，服務(wù)業(yè)務(wù)占比不到三成，但是貢獻(xiàn)的利潤高達(dá)五成，可見服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤有多豐厚。

服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤如此之高，主要在于App Store帶來的收入，相比安卓應(yīng)用市場，蘋果不僅對用戶下載APP收費(fèi)，購買APP內(nèi)服務(wù)同樣要給蘋果抽三成傭金，如此一來用戶給蘋果貢獻(xiàn)的收入遠(yuǎn)超安卓用戶，這也被稱為蘋果稅。

面對蘋果的強(qiáng)橫，一些強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試圖反抗，但是很快就妥協(xié)了，這是因?yàn)閕Phone用戶為手機(jī)用戶中的高端用戶，這部分用戶更愿意消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如此情況下再強(qiáng)橫的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不得不向蘋果妥協(xié)。

蘋果要保持強(qiáng)勢，關(guān)鍵就是持續(xù)圈來用戶，尤其是iPhone的用戶，因?yàn)閕Phone用戶比Apple Watch、Mac等其他產(chǎn)品的用戶更愿意消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這也是蘋果這么多年來一直非常重視iPhone的原因，當(dāng)然也與iPhone為蘋果貢獻(xiàn)近五成收入有關(guān)。

蘋果要確保服務(wù)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，就需要硬件的銷量保持穩(wěn)定，尤其是iPhone這款主力產(chǎn)品，所以一旦iPhone的銷量出現(xiàn)下滑，蘋果就會立即采取措施，而降價已成為近幾代iPhone應(yīng)對銷量下滑的殺手锏。

蘋果的價格戰(zhàn)已給國產(chǎn)手機(jī)帶來巨大的壓力，隨著iPhone15降價到4500元以下，國產(chǎn)旗艦手機(jī)越來越難賣了，618大促就顯示最新款的驍龍8G3手機(jī)都沒有進(jìn)入熱銷TOP10，入榜的都是價格更低的舊款驍龍8G2手機(jī)，iPhone15則占據(jù)前三名，可以看出消費(fèi)者選購3000元以上手機(jī)的時候直接加價購買iPhone15了。

服務(wù)業(yè)務(wù)帶來的收入和利潤無疑是蘋果的最大底氣，5000元賣不出iPhone15，那就再降價到4500元，降價就香，只要價格到位，國內(nèi)消費(fèi)者就會買，只要有更多的iPhone用戶，那么App Store就能賣出更多APP，獲得更多的傭金抽成，這就是蘋果持續(xù)降價的底氣。

面對蘋果的價格戰(zhàn)，國產(chǎn)手機(jī)在這次618大促就沒了脾氣，國產(chǎn)手機(jī)的降價力度都很小，而且新款旗艦手機(jī)降價幅度尤其小，他們都用舊款的旗艦手機(jī)降價到2000多元，爭奪用戶，顯示他們已沒有用高端手機(jī)應(yīng)對蘋果價格戰(zhàn)的勇氣，選擇了能賣一部算一部，少賣就少賣吧，扛不過蘋果的價格戰(zhàn)了。

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