蘋果似乎對(duì)iPhone16過于樂觀了，升級(jí)有限，卻希望賣出近億臺(tái)

蘋果的iPhone16將在1個(gè)月后發(fā)布，隨著發(fā)布會(huì)的臨近，不少參數(shù)信息都泄露出來(lái)了，從目前已知的消息可以看到iPhone16的升級(jí)其實(shí)并不太多，以至于業(yè)界對(duì)它的期待并不高，不過蘋果方面似乎倒是挺樂觀的，蘋果希望iPhone16能賣出9000萬(wàn)臺(tái)以上，更樂觀預(yù)期能達(dá)到9500萬(wàn)臺(tái)。

iPhone16創(chuàng)新有限，據(jù)稱主要的升級(jí)為兩個(gè)，一個(gè)是例行的A系處理器升級(jí)，A18處理器采用了更先進(jìn)的N3E工藝，未知性能提升幾何，去年的A17上市之前也說大幅升級(jí)，但是最終性能僅提升10%。

另一個(gè)則是大幅提升快充功率，有線快充提升到40W，無(wú)線快充提升到20W，這樣的功率提升對(duì)于蘋果來(lái)說無(wú)疑是巨大的，可是對(duì)于安卓手機(jī)已采用200W的快充功率，就實(shí)在不夠看了，快充功率過低一直是蘋果的弊病。

不過升級(jí)幅度較小的iPhone16，蘋果卻寄予厚望，希望今年的iPhone16能賣出9500萬(wàn)臺(tái)，這似乎就過于樂觀了；去年的iPhone15也希望賣出8000萬(wàn)臺(tái)以上，結(jié)果僅賣出7000多萬(wàn)臺(tái)，可見消費(fèi)者不是那么好忽悠的。

這也顯示出蘋果似乎在創(chuàng)新方面是越來(lái)越乏力了，蘋果對(duì)于科技研發(fā)的投入并不高，與其他安卓手機(jī)企業(yè)相比技術(shù)研發(fā)投入占營(yíng)收的比例偏低，這與蘋果現(xiàn)任CEO庫(kù)克更重視利潤(rùn)有關(guān)，蘋果通過持續(xù)控制成本確保較高的利潤(rùn)，以滿足投資機(jī)構(gòu)對(duì)蘋果業(yè)績(jī)的期待。

蘋果CEO庫(kù)克從2011年擔(dān)任CEO以來(lái)，蘋果在創(chuàng)新方面一直都飽受詬病，不過庫(kù)克通過多種方式，確保了iPhone銷量的增長(zhǎng)。

首先是通過增加iPhone的款式，從喬布斯時(shí)代的每年一款iPhone，到庫(kù)克時(shí)代的每年2款、3款、4款，不斷增加iPhone的款式，滿足更多細(xì)分用戶的需求，同時(shí)覆蓋更多的價(jià)格段，以此來(lái)爭(zhēng)取更多用戶的支持。

其次則是價(jià)格戰(zhàn)了，每年只要iPhone銷量不理想，蘋果就降價(jià)，降1000拉動(dòng)不了需求，那就降2000，兩種手段齊下，iPhone的銷量在2019年之前都取得增長(zhǎng)，高峰期iPhone的銷量達(dá)到2.37億部，通過拉動(dòng)iPhone的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了蘋果整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

近幾年來(lái)，蘋果還通過增加產(chǎn)品種類的方式開拓新市場(chǎng)，推出了穿戴設(shè)備等產(chǎn)品，去年還推出了頭戴式VR，不過這些產(chǎn)品至今都無(wú)法替代iPhone的地位，iPhone仍然占蘋果營(yíng)收的比例近五成，可以說庫(kù)克始終無(wú)法擺脫喬布斯的影子。

今年的iPhone16升級(jí)幅度并不比iPhone15大，恐怕iPhone16的銷量仍然很難提升，或許蘋果一旦發(fā)現(xiàn)iPhone16銷量不如預(yù)期，蘋果會(huì)再次采用降價(jià)策略。如今的蘋果敢于不時(shí)對(duì)iPhone大幅降價(jià)，在于它的利潤(rùn)來(lái)源已不是iPhone等硬件業(yè)務(wù)，主要利潤(rùn)來(lái)源是App Store等服務(wù)業(yè)務(wù)，這部分業(yè)務(wù)占營(yíng)收的比例不到三成，卻能貢獻(xiàn)五成的利潤(rùn)，這是蘋果降價(jià)的最大底氣。

蘋果時(shí)不時(shí)采取降價(jià)的措施，對(duì)安卓手機(jī)的打擊頗大，去年的iPhone15降價(jià)到4000多元之后，安卓手機(jī)在3000元以上的手機(jī)都難賣得動(dòng)，可以看出蘋果的降價(jià)策略還是很厲害的，因此業(yè)內(nèi)有說法就是新iPhone不香？降價(jià)就香，只要降價(jià)總有消費(fèi)者愿意接受，哪管它創(chuàng)新啥的啊？

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