起底“依視路陸遜梯卡”，Meta、谷歌爭搶的這家眼鏡廠究竟魅力何在？

文/ VRAR星球 Vivi

EssilorLuxottica 這家公司，近期可成了科技界和時(shí)尚圈的熱門話題中心。

Meta 計(jì)劃斥資數(shù)十億美元收購EssilorLuxottica約 5% 的股份，消息一出，EssilorLuxottica 的股價(jià)就已有明顯波動。這邊 Meta 的熱度還沒散，那邊谷歌也按捺不住了，直接找上門來，也想分一杯羹，計(jì)劃進(jìn)一步購買該公司的股份，以獲取更多的議價(jià)權(quán)和控制權(quán)。

除了科技巨頭們的爭搶，EssilorLuxottica 最近還干了一件大事兒——花了15億美元，把街頭服飾界的超級明星 Supreme 給收編了。這次收購，可以說是時(shí)尚界的一次地震。

EssilorLuxottica 到底是一家怎樣的公司，能讓兩大科技巨頭和時(shí)尚界的寵兒都這么上頭？今天我們就來深扒一下。

起底 EssilorLuxottica

乍一聽 EssilorLuxottica 這個(gè)名字，可能很多人會覺得陌生，但說到依視路，估計(jì)配過眼鏡的朋友們都耳熟能詳。

EssilorLuxottica，這家意大利和法國聯(lián)手打造的垂直一體化跨國公司，總部坐落在巴黎，是2018年10月1日由意大利的 Luxottica Group SpA（陸遜梯卡）和法國的 Essilor International（依視路）合并而成的，在當(dāng)時(shí)也被業(yè)內(nèi)稱為歐洲最大的跨國企業(yè)合并案。

合并后的依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica）一躍成為全球最大的眼鏡產(chǎn)品和視覺護(hù)理解決方案提供商。簡單來說，就是眼科鏡片、光學(xué)設(shè)備、處方眼鏡和太陽鏡的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的大佬。

現(xiàn)在，該集團(tuán)旗下不僅有萬里路、星趣控這些鏡片品牌，還有Ray-Ban（雷朋）、Oakley（歐克利）這些響當(dāng)當(dāng)?shù)难坨R品牌。而且，他們還負(fù)責(zé)Chanel（香奈兒）、Prada（普拉達(dá)）、Tiffany & Co（蒂芙尼）這些奢侈品牌眼鏡的制造和經(jīng)銷。

在中國丹陽這個(gè)眼鏡之鄉(xiāng)，他們也沒少投資中國企業(yè)。據(jù)悉，該集團(tuán)在1995年就進(jìn)入了中國，開始設(shè)立公司。截至目前，他們在中國有10家工廠，2個(gè)研發(fā)中心，約1400家零售門店，員工數(shù)量更是高達(dá)25000多名。業(yè)務(wù)涵蓋了從生產(chǎn)到銷售的多個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)力不容小覷。

7 月 26 日，EssilorLuxottica 公布了2024年第二季度及上半年財(cái)報(bào)，其中：上半年總收入132.90 億歐元，第二季度總收入69.55億歐元。按固定匯率計(jì)算，上半年同比增長5.3%，第二季度同比增長5.2%；上半年自由現(xiàn)金流9.71億歐元；調(diào)整后營業(yè)利潤率18.8%（按固定匯率計(jì)算），與2023年上半年相比增長50個(gè)基點(diǎn)；調(diào)整后凈利潤17.46億歐元。

圖源：依視路陸遜梯卡中國公眾號

從資金體量、商業(yè)運(yùn)營能力這些方面來看，EssilorLuxottica 的實(shí)力，那可是杠杠的。

不過，EssilorLuxottica 也有煩惱。

畢竟傳統(tǒng)眼鏡銷售渠道繁雜，制造商在市場中的滲透已經(jīng)夠深入了，但舊有模式難以打破。即便是EssilorLuxottica 這樣的行業(yè)巨頭，想在眼鏡這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)里建立自己的銷售渠道和品牌形象，也得一直動腦筋，尋求創(chuàng)新和突破才行。

EssilorLuxottica 打的什么算盤？

這不，近日 EssilorLuxottica 的首席執(zhí)行官 Francesco Milleri 在公布業(yè)績后的分析師電話會議上表示，已被告知 Meta 有意購買股份。該公司 CEO 表示：“我們與 Meta 的關(guān)系非常牢固”“長期保持非常重要”。

說起來，EssilorLuxottica 心里一直都有自己的小九九。

盡管其首代 Ray-Ban 智能眼鏡在2021年的市場亮相并未如預(yù)期般火爆，月活躍用戶數(shù)量僅達(dá)27,000，遠(yuǎn)不及設(shè)備總量的十分之一，且銷售成績遠(yuǎn)未觸及最初設(shè)定的宏偉目標(biāo)。然而，這并未讓 EssilorLuxottica 氣餒，他們迅速調(diào)整策略，攜手Meta，在第二代Ray-Ban智能眼鏡中整合了 Meta 的 AI 助手。這一創(chuàng)新之舉大獲成功，市場需求遠(yuǎn)超預(yù)期，甚至有樂觀預(yù)測指出，其年化銷量有望突破200萬臺大關(guān)。

不僅如此，EssilorLuxottica 在智能眼鏡領(lǐng)域的探索并未止步。2023年，他們毅然投入了高達(dá) 6 億歐元的研發(fā)資金，表明了其在智能眼鏡市場擴(kuò)張的決心。今年1月，更是宣布新項(xiàng)目Popular，該項(xiàng)目由歐盟委員會資助，涉及到歐洲的10個(gè)合作伙伴。

而對于 EssilorLuxottica 而言，其對 Supreme 的跨界收購或許還隱藏著更深層次的戰(zhàn)略考量。

作為備受街頭文化愛好者青睞的潮牌，被收購后更需要證明自己的市場號召力與價(jià)值?；蛟S，就在今年年底，我們就可以看到 Supreme × Rayban、Supreme × OAKLEY 等更多聯(lián)名了，沒準(zhǔn)還能引領(lǐng)一波新的潮流風(fēng)向。

畢竟有分析人士認(rèn)為，被 EssilorLuxottica 收購后，Supreme將通過銷售眼鏡產(chǎn)品擴(kuò)大銷售規(guī)模。再說這奢侈品眼鏡市場，依然火熱，甚至逐漸成為一種時(shí)尚宣言和身份象征。要是再加點(diǎn)智能元素，酷炫又智能的眼鏡，誰能不愛呢？

EssilorLuxottica 為何成 Google 與 Meta 智能眼鏡版圖的關(guān)鍵棋子

那么，此番 Google 和 Meta 爭相搶奪 EssilorLuxottica 的控股權(quán)，其背后的目的又是什么？

首先，從戰(zhàn)略布局的角度來看，EssilorLuxottica作為全球領(lǐng)先的眼鏡制造商，手握Ray-Ban、Oakley等眾多知名品牌，可以說技術(shù)底蘊(yùn)和制造實(shí)力都是杠杠的。對于Google和Meta這些科技大佬來說，要是能把這位大佬拉入自家陣營，那不相當(dāng)于直接坐上了智能眼鏡這艘科技快車的頭等艙么。

其次，從商業(yè)合作的角度來看，EssilorLuxottica擁有遍布全球的銷售網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的品牌影響力，相當(dāng)于現(xiàn)成的金鑰匙，能輕松幫Google或Meta打開全球市場的大門。再加上EssilorLuxottica的設(shè)計(jì)制造能力，還能讓智能眼鏡既時(shí)尚又舒適。

再者，從競爭態(tài)勢的角度來看，智能眼鏡市場這塊大蛋糕，誰都想多分一塊。Google和Meta作為行業(yè)里的佼佼者，自然不想讓別人搶了風(fēng)頭。把EssilorLuxottica拉進(jìn)自己的陣營，增強(qiáng)實(shí)力，豈不更能與其他對手一較高下。

最后，從投資的角度來看，投資 EssilorLuxottica 對 Google 和 Meta 來說也算是穩(wěn)賺不賠的買賣。畢竟，“智能眼鏡是AI的完美硬件形態(tài)”這句話，在創(chuàng)投圈可是相當(dāng)有號召力的。投資這樣的潛力股，不僅能帶來可觀的財(cái)務(wù)回報(bào)，還能在科技界樹立自己前瞻性的投資形象，何樂而不為呢？

總之，后面這場大戲?qū)⒃趺囱菹氯ィ蹅兪媚恳源伞?/p>

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