銳評(píng) | 不完美的XR戰(zhàn)略，谷歌不碰硬件

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

一位曾就職于谷歌XR團(tuán)隊(duì)的前高級(jí)負(fù)責(zé)人在接受Laptop Mag時(shí)談到了谷歌的XR戰(zhàn)略——不碰硬件，只做軟件與參考設(shè)計(jì)。

這位前高級(jí)負(fù)責(zé)人表示谷歌在推動(dòng)XR領(lǐng)域方面沒有真正的愿景或雄心。谷歌根本不想獨(dú)自負(fù)責(zé)制造一款硬件產(chǎn)品。他們希望別人來承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，谷歌只想扮演為合作伙伴提供軟件和參考設(shè)計(jì)的角色。

對(duì)于那些做硬件的XR廠商來說真是一個(gè)好消息。本期的銳評(píng)，我們來解析谷歌采取不碰硬件的XR戰(zhàn)略的背后。

玩不轉(zhuǎn)硬件

跟國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊一樣，谷歌也沒有硬件基因，成功的硬件項(xiàng)目寥寥無幾，失敗的硬件項(xiàng)目數(shù)不過來。據(jù)一家國外網(wǎng)站不完全統(tǒng)計(jì)，谷歌出品的失敗的硬件超過了267款。

以Nexus Q為例。谷歌在2012年I/O開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了一款名為“Nexus Q”的圓球狀流媒體播放器，同年7月份開售。Nexus Q并不是在靠硬件配置為賣點(diǎn)，而是靠一種連接、分享、無縫融合的理念，這款設(shè)備滲透了谷歌的云服務(wù)，首先Nexus Q具備兩塊無線網(wǎng)卡，可以隨時(shí)組建用戶的私有云空間。

谷歌的工作人員強(qiáng)調(diào)Nexus Q是一款具備社交分享功能的播放器，因?yàn)樗梢赃B接用戶的平板電腦與手機(jī)設(shè)備，然后將上面的內(nèi)容輸出到TV上。

即便Nexus Q的理念不錯(cuò)，但是最終卻是失敗了。2012年10月，Google 在Nexus產(chǎn)品頁面上移除了Nexus Q。同年11月1日開始，Google的官方Nexus頁面將不會(huì)出現(xiàn)這款產(chǎn)品，盡管這款產(chǎn)品依然陳列在Google Play上，但已經(jīng)不對(duì)外公開售賣。2013年1月17日，谷歌更新了Nexus Q在Google Play上的頁面，顯示是“不再銷售”。這使得這款流媒體播放器成為了Google唯一一款從未正式發(fā)售的產(chǎn)品。

除此之外，谷歌還推出了像模塊式Project Ara概念手機(jī)、Chromecast Audio流媒體音頻設(shè)備、nexus Player數(shù)碼媒體播放器、Project Tango3D建模手機(jī)、Google Home Max智能音箱、Nest Secure智能家居安全套件等硬件，均以失敗告終。

至于前陣子媒體曝出谷歌正接觸雷朋眼鏡制造商EssilorLuxottica，計(jì)劃進(jìn)一步購買EssilorLuxottica公司的股份，并合作生產(chǎn)搭載Gemini模型的智能眼鏡。在筆者看來，谷歌此舉是為那些計(jì)劃搭載Gemini模型的智能眼鏡的硬件廠商打個(gè)樣，給它們提供產(chǎn)品外觀與功能的參考設(shè)計(jì)，并非是真正要進(jìn)軍智能眼鏡市場(chǎng)。

軟件成功過

我們這里說的軟件就包括了操作系統(tǒng)（注：操作系統(tǒng)屬于系統(tǒng)軟件。操作系統(tǒng)的全稱是操作系統(tǒng)軟件，它本質(zhì)是個(gè)軟件。操作系統(tǒng)是一種特殊的用于控制計(jì)算機(jī)硬件的軟件），谷歌在軟件方面的成功，大家有目共睹。

最典型的就是Android操作系統(tǒng)。2003年10月，Andy Rubin成立了Android科技公司，主要是研發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)。2005年7月，谷歌收購了Android公司，使其成為谷歌旗下的一部分。

從2008年9月，第一款運(yùn)行Android系統(tǒng)的商用智能手機(jī)是HTC Dream（HTC G1）正式發(fā)布開始，Android系統(tǒng)的份額一路飆升。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示：截至2024年第一季度全球移動(dòng)操作系統(tǒng)中，谷歌Android占比高達(dá)77%，蘋果IOS占比19%，鴻蒙占比4%，Android的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。

有了龐大的市場(chǎng)份額，谷歌想要盈利就很簡單了。通過GMS授權(quán)服務(wù)費(fèi)、移動(dòng)搜索服務(wù)、Google Play應(yīng)用分發(fā)、音樂、視頻、書籍內(nèi)容分發(fā)、Google Maps、YouTube等應(yīng)用內(nèi)置廣告收益獲得收入。

谷歌花了5000萬美元買下Android，此后就獲得了巨額的收入。據(jù)彭博社報(bào)道稱，甲骨文的一名律師在與谷歌的一場(chǎng)官司中披露：谷歌總共通過Android系統(tǒng)賺取了310億美元營收和220億美元利潤。

做硬件的失敗，與做軟件的成功，形成了鮮明的對(duì)比。使得谷歌有意在XR戰(zhàn)略上，復(fù)制軟件的成功先例，砍掉自家的XR硬件研發(fā)團(tuán)隊(duì)，就是為了向三星等合作伙伴表明自己無意染指硬件，你們可以放心的采用我的軟件（注：主要是Android XR操作系統(tǒng)）。

谷歌XR戰(zhàn)略的利與弊

谷歌不碰硬件，只做軟件與參考設(shè)計(jì)的XR戰(zhàn)略，猶如一把雙刃劍，有利有弊：

先說有利的一面，就是揚(yáng)長避短，谷歌不碰硬件很好的避開了自己不擅長做硬件的短處，也避免了與硬件廠商為敵，有利于硬件廠商放心的采用自己的軟件，擴(kuò)大自己的軟件優(yōu)勢(shì)，這比既做硬件，也做軟件的Meta要明智很多。

再說說弊端，就是容易被卡脖子，以跟谷歌一樣不做硬件的騰訊為例。2022年5月，濟(jì)南市中級(jí)人民法院一則開庭公告顯示，騰訊起訴vivo網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭案開庭，事情是這樣的：

騰訊應(yīng)用寶起訴vivo利用手機(jī)硬件底層系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，通過插入彈窗、文字、按鈕、設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)檢測(cè)等方式，限制用戶正常下載安裝應(yīng)用寶以及通過應(yīng)用寶下載安裝應(yīng)用，同時(shí)誘導(dǎo)用戶到vivo自帶的應(yīng)用商店下載或安裝應(yīng)用，以此獲得更多的流量和商業(yè)利益。

vivo通過硬件優(yōu)勢(shì)，讓做軟件的騰訊無可奈何，只能被欺負(fù)。沒有硬件加持，谷歌也被欺負(fù)過。去年聯(lián)博控股（Bernstein）發(fā)布了投資洞察報(bào)告，認(rèn)為谷歌為了確保Google Search是iPhone等硬件產(chǎn)品的默認(rèn)搜索引擎，每年向蘋果公司支付180-200億美元費(fèi)用，且支付的費(fèi)用每年都在上漲。

谷歌的主要收入來源是廣告（約90%），通過成為蘋果iOS硬件設(shè)備默認(rèn)搜索引擎，幫助它收集用戶數(shù)據(jù)以放置廣告。

有內(nèi)部文件顯示，谷歌的員工將Google Search成蘋果硬件設(shè)備的默認(rèn)搜索引擎視為谷歌“重要的營業(yè)收入渠道”，若失去蘋果硬件設(shè)備的支持，將屬于“紅色警戒”情形。媒體評(píng)論稱，“紅色警戒”這一稱呼突出表明，一旦失去iPhone等硬件這一利潤豐厚的渠道，谷歌的搜索業(yè)務(wù)會(huì)面臨難以想象的后果。

從這一方面來說，蘋果憑借硬件成功卡了谷歌的脖子。

寫在最后

沒有完美的戰(zhàn)略，關(guān)鍵是要看事情的后續(xù)發(fā)展。谷歌的XR戰(zhàn)略雖然不完美，但是也給了一些硬件廠商出路，谷歌負(fù)責(zé)軟件，它們負(fù)責(zé)硬件，二者分工明確，做自己所擅長的事情，才能促進(jìn)XR行業(yè)的發(fā)展與壯大。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。