因楊笠給京東雙11代言，就跑去App Store打低分的人心眼有多??？

近11億網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上的行為正變得越來越難以用常理和常識去理解，各種各樣的聲音夾在在一起形成一鍋大雜燴，人們完全分不清誰對誰錯，誰有理沒理，最終只剩下慌亂和亂來，比如，同時去給某個App打低分。

日前，因為京東雙11邀請脫口秀演員楊笠做代言人，而引發(fā)出一連串與京東有關(guān)的事件，最終，京東發(fā)布聲明稱，“相關(guān)脫口秀演員參加京東11.11營銷活動受到網(wǎng)友關(guān)注，若因此給您帶來了不好的體驗，我們深表歉意！后續(xù)我們沒有和相關(guān)演員的合作計劃?！敝链?，楊笠為京東雙11代言事件算是劃上句號。

不過，相關(guān)影響還在以某種方式延續(xù)。

七麥數(shù)據(jù)顯示，京東App目前在蘋果的應(yīng)用商店App Store免費總榜中排名第四，創(chuàng)下近3個月內(nèi)新高。京東App目前的評分為3.4分，近3個月內(nèi)，京東App的1星評分量（滿分5星）從10月17日顯著增加，10月19日更是達到5868條。

App Store中，按最新評價排序，給京東App打1星的行為仍在繼續(xù)。

突然如此之多的人蜂擁而至去App Store給京東App打低分，就因為京東雙11請了楊笠代言，不得不說的是，這些人的心眼是有多??？

首先，太過容易“破防”。楊笠的身份是脫口秀演員，這里面不僅是涉及到她的職業(yè)，還涉及到她的身份后綴“演員”，如果你們看過脫口秀節(jié)目的話，就會發(fā)現(xiàn)，其實有許許多多的脫口秀都存在對某個群體“冒犯”的情況，這是脫口秀本身不可避免出現(xiàn)的節(jié)目效果，也許，演員說的是段子，也許演員說的是真話，但作為觀眾，顯然不會把節(jié)目效果當成是很嚴肅的價值觀探討，脫口秀首先體現(xiàn)的是娛樂效果。明白脫口秀的底色之后，再去看待演員們的節(jié)目內(nèi)容，顯然不會輕易被幾句話給搞破防。

可能有人會說：“我就是嚴肅榆木呆板，我就是開不起玩笑，怎么樣？”用戶在情緒和價值觀的選擇上當然沒問題，但代言人和購物消費行為并不直接掛鉤。就像同樣有網(wǎng)友表示：“我根本不知道楊笠是誰，為什么有人認為一個廣告代言會有這么大影響？”也有網(wǎng)友屬于“壓根不知道發(fā)生啥事”并且也毫不關(guān)心楊笠的狀態(tài)。

就因為楊笠?guī)啄昵霸诿摽谛愎?jié)目上的講話內(nèi)容，進而聯(lián)想到自身作為男性的身份被攻擊，再進一步對平臺產(chǎn)生聯(lián)想，再進一步情緒化沖到App Store評低分，這個“破防”門檻也太低了，可以想象，如果是現(xiàn)實生活中遇到的各種言語沖突，會有多么夸張。

其次，京東是購物平臺，用戶的目的是網(wǎng)購。究竟誰才是互聯(lián)網(wǎng)上的“大多數(shù)”？在一個近11億網(wǎng)民基數(shù)中，可能誰都回答不了這個問題。京東目前的年度活躍用戶數(shù)近6億，京東Plus會員數(shù)超3400萬，這些龐大的用戶群才是京東的基本盤，再對比App Store中5868條1星評分來看，這些網(wǎng)友的行為更加難以讓人理解。

京東是一家零售商，一個購物平臺，用戶最終的目的是網(wǎng)購，而不是楊笠，比如，用戶要去買數(shù)碼3C、大家電、等著急用的商超產(chǎn)品，第一個想到的就是京東，京東物流在業(yè)內(nèi)有口皆碑，它的優(yōu)勢在于：1.速度快；2.給顧客送上門。特別是第二點，現(xiàn)在許多商家都是把物品往驛站一丟，但京東物流一般都會送貨上門。如果是大家電，從購物、客服、拆舊、安裝、售后，京東的“一條龍”服務(wù)非常省心，你在其他地方買東西，很容易有這個那個多收費，京東就很透明。

對于京東的客戶群體來說，該買的人還是會買，并不會有一些人去給App打低分就不去用京東，該用的時候還得用，你今天惡狠狠地卸載了京東，過幾天可能還需要裝回來，人沒必要跟自己置氣，方便、便宜不香嗎？

最后，回歸“初心”，該喜歡、該不喜歡，由自己決定。對于脫口秀演員來說，你可以選擇喜歡，也可以選擇不喜歡，但對于平臺而言，用戶的目的是網(wǎng)購，事實上現(xiàn)在的網(wǎng)購平臺并不少，除了京東以外，還有拼多多和淘寶，抖音、快手、小紅書等也可以網(wǎng)購。用戶最終是要買到心儀的商品，這才是用戶的“初心”，回到網(wǎng)購本身上來，價格、售后、服務(wù)客服、支付、信任度等等，用戶都有自愿選擇的權(quán)利。

某種程度來說，因為對楊笠的某些看法和意見，跑去邀請其代言的App上打低分，也算是一種“迷惑行為大賞”，從理性和情緒化過后的角度來看，給App打低分就像“小孩子”的賭氣行為，但其實我們都不是小孩子，不應(yīng)該也沒必要被算法推薦的短視頻所影響，繼而也去參與這種賭氣行為。

七麥數(shù)據(jù)顯示，從10月8日起，淘寶天貓、京東、拼多多等App就已開始更新雙11版本的App。今年雙11的時間點已經(jīng)從10月14日晚上8點就已經(jīng)開始，雙11的時間節(jié)點被再次拉長，由此也可以看出各大電商平臺之間的激烈有多么激烈。

對于用戶來說，雙11搞了一屆又一屆，雙11的玩法雖然變來變?nèi)?，但其實還是那幾樣，就會產(chǎn)生審美疲勞，同時隨著一屆一屆地買，用戶對雙11的套路也反感起來，明明說好不讓用戶“像做數(shù)學(xué)題目似的”湊各種券購物，實際上還是要“做數(shù)學(xué)題”；明明說好各種便宜，可真到要買的時候卻發(fā)現(xiàn)，雙11的價格比平時還貴，而早早加入購物車的商品，竟然在雙11期間漲價了，雙11對用戶還有意義嗎？

對于商家來說，賣貨的目的是賺錢，可如果只是單純地沖銷量，再加上各種直通車的投入，最終算下來增收不增利，商家參與雙11還有意義嗎？

或許，所有人都應(yīng)該大氣一點、理性一點，冷眼看世界。

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