OPPO鐵了心要打AI翻身仗

進入2018年以來，國內(nèi)智能手機市場便開始持續(xù)低迷，迫于壓力很多手機廠商，不得不集中精力搞創(chuàng)新，試圖找到新的出路。隨著2023年AI大模型的持續(xù)出圈，關于AI以及泛AI的硬件如AI PC、AI手機等相關方向，日益得到了產(chǎn)業(yè)界重視，“意外闖入”的AI如同鯰魚一般，迅速激起了手機廠商們的斗志。

2024年開年伊始，OPPO、魅族等手機廠商，便紛紛響應AI手機號召，宣布推動AI手機發(fā)展，華為、小米、榮耀等廠商，也暗自布局與AI手機相關的業(yè)務，足見業(yè)界對AI的重視。其中，OPPO創(chuàng)始人陳明永，更是宣布行業(yè)進入AI手機元年。而在行業(yè)一派熱鬧的背后，其實潛藏著各大廠商，對于手機更迭的關注和重視。

加速向AI迭代的智能手機

隨著AI大模型的發(fā)展，生成式端側(cè)人工智能日益受到重視，而智能手機則成了端側(cè)人工智能的最佳載體之一。所謂AI手機，就是具有端側(cè)生成式人工智能的最新手機，作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的前沿陣地，在新形勢下日益成為手機加速迭代的全新方向。從2023下半年開始，以谷歌、三星、OPPO為代表的廠商，開始紛紛將大模型內(nèi)置于手機之中，完成從云端AI向終端AI的轉(zhuǎn)變，AI手機浪潮正式開啟。

首先，端側(cè)AI更能省錢。早在去年9月，高通就曾經(jīng)出過一份報告，其在報告中曾言簡意賅地指出，混合AI是AI的未來。這份報告的核心是高通借大模型云端推理的“宕機”現(xiàn)象，再次向市場強調(diào)終端和云端協(xié)同工作的混合AI才是真正的首選。所謂混合AI，是在以云為中心的場景下，終端將根據(jù)自身能力，在可能的情況下從云端分擔AI工作負載；而在其他場景下，計算將主要以終端為中心，必要時向云端分流任務。

高通認為，最終智能手機會像傳統(tǒng)PC那樣，走云端和PC、智能手機等邊緣終端相結合的模式，而生成式AI將形成云端和終端結合的形勢，由此衍生出兩個趨勢：AI算力將從過去的云端集中，轉(zhuǎn)變?yōu)樵贫撕徒K端靈活分配的模式；大模型也將加速向終端滲透。事實上，AI大模型進入終端，不僅跑得快，而且還能夠替手機公司省錢。

按照vivo副總裁周圍公布的數(shù)據(jù)，vivo大模型單次對話成本約為0.012-0.015元／次，當前vivo全國用戶數(shù)約為3億。以2.5億日活用戶（假設的未來滲透率天花板）、每人每天10次對話需求測算，vivo大模型每天云端推理的成本就要3000萬-3750萬人民幣。假設以50％分流率計算，將一半的推理分流至端側(cè)進行，那么vivo每年將節(jié)約55-68億人民幣的云端運算成本，看在錢的份上，手機廠商不搞端側(cè)AI都不行。

其次，AI手機帶來的變革牽一發(fā)而動全身，可能最終會影響到智能手機的功能、構造，乃至手機廠商的毛利率。在AI革命的影響下，如今手機SOC的架構已經(jīng)發(fā)生深刻變化，除了傳統(tǒng)的CPU+GPU之外，負責AI計算的神經(jīng)網(wǎng)絡模塊（NPU），日益成為智能手機中的重要算力單元，變得越發(fā)重要。

有了這個新模塊的加入，智能手機本身的生產(chǎn)成本也水漲船高，相關的周邊配套芯片，則進一步推動了智能手機成本的上漲，由此形成了“AI手機提高算力需求——引發(fā)SoC和內(nèi)存的全面升級——內(nèi)存和芯片需求激增，價格上漲——手機廠商承受盈利壓力”的閉環(huán)。在這個閉環(huán)壓力之下，智能手機廠商要么提高價格獲取產(chǎn)品溢價，來提升產(chǎn)品整體利潤率；要么暫時承擔成本，通過擴大規(guī)模體量實現(xiàn)薄利多銷。總之，在新形勢之下，AI正在快速滲透終端。

不甘落后的OPPO

在眾多廠商紛紛下場參與之際，一向強調(diào)后發(fā)制人的OPPO也不甘落后，決心下場參與到這場盛宴之中。

首先，OPPO加速整合內(nèi)部AI研發(fā)資源，舉全公司之力整合公司在云端、終端的力量，為AI大模型在終端手機的落地鋪平道路。早在今年開年的年會上，OPPO創(chuàng)始人陳明永就強調(diào)，要為AI整合OPPO全球研發(fā)資源，“舉全公司之力”抓住時代機會。為此，OPPO在人員架構上做出重大調(diào)整，將所有AI相關的職能部門，整合到一個實體部門之內(nèi)，在人員資金投入上不設上限。

除了人員研發(fā)之外，OPPO還在技術上布局了三級大模型，同時將Titan超大模型、Turbo大模型、Tiny輕量級模型實現(xiàn)端云聯(lián)合部署。憑借這些AI資源以及大模型的支持，OPPO新發(fā)布的Find X7系列手機，已經(jīng)實現(xiàn)了AI消除功能、AI通話摘要、AI超清合影等諸多AI新功能，并正在為系統(tǒng)級的Agent而努力。

其次，OPPO與聯(lián)發(fā)科等芯片廠商緊密合作，圍繞AI芯片進行深度定制，為AI大模型的端側(cè)部署提供強大算力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，短期內(nèi)從算法效率與準確性、芯片算力的提升，以及硬件的能耗等方面來看，AI手機的發(fā)展仍面臨制約。因此，從長遠來看，想要突破AI手機的發(fā)展瓶頸，就必須從這些方面下手，而這些問題的解決有賴于芯片技術的發(fā)展。

為了推動AI手機的發(fā)展，OPPO除了自研芯片之外，還與聯(lián)發(fā)科等合作伙伴，共同研發(fā)了新一代天璣9400芯片，其采用了全新的潮汐引擎，真正做到了從系統(tǒng)緩存與CPU專屬緩存動態(tài)分配資源，讓芯片能效得到了前所未有的飛躍。

AI手機是先手還是噱頭？

對于手機圈掀起的這波AI手機熱潮，行業(yè)人士對此褒貶不一，一些人認為AI手機，不過是很多廠商用于吸引用戶的噱頭而已，并沒有什么新鮮東西；另一些人則認為，國內(nèi)各方面技術的大發(fā)展，已經(jīng)為AI手機的誕生準備了條件，現(xiàn)在就是搶占先手的時機。那么，對于OPPO而言，入局AI手機到底是搶占先手還是噱頭呢？還要結合多方面的情況來看。

首先，從OPPO自身的情況來看，由于其高端化和IOT起色不大，導致其對現(xiàn)有的業(yè)務較為依賴，OPPO有迫切想要沖突重圍的動機。從2019年華為被封禁之后，OPPO也在高端市場躍躍欲試，然而時至今日其并沒有太多存在感。為了沖擊高端市場，2019年OPPO宣布啟動自研芯片，2020年又啟動了之前叫停的OPPO Find，并且還在水滴鉸鏈等諸多折疊屏技術領域積累專利。

然而，OPPO的芯片自研之路一波三折，早在去年就已經(jīng)宣布關停了。更讓OPPO如芒在背的是，華為從去年開始宣布“滿血復活”，不僅重新殺回了直板機市場，還占據(jù)了折疊屏市場的大部分份額，重新對OPPO們構成“威脅”；而且與小米相比，一向偏重線下的OPPO，由于此前疫情影響過大，關閉門店較多。

重重圍困之下，OPPO高層宣布重大業(yè)務及組織調(diào)整，將一直征戰(zhàn)海外的劉作虎叫了回來，試圖尋求突圍。從這些方面來看，OPPO的確有充分的動機，去參與AI手機這件事。

其次，從能力層面來看，OPPO對于做AI手機仍屬有心無力。目前來看，AI手機主要從硬件和軟件兩個層面來體現(xiàn)。硬件層面，手機企業(yè)發(fā)揮的空間不大，尤其是靠采購上游芯片的廠商，發(fā)揮空間更是寥寥；可以自由發(fā)揮的則是在軟件和應用層面，這自然也依賴于此前廠商所構建的應用生態(tài)是否足夠強大。前文提到，OPPO芯片業(yè)務已經(jīng)迫于種種壓力，而不得不選擇關閉，終端IOT生態(tài)也未有大的起色。在這種情況下，OPPO想要做成AI手機這件事，自然變得比較艱難。

綜合來看，OPPO的確有想要拿個先手的打算，但就目前能力而言，恐怕還是力有不逮，但說它是制造噱頭恐怕也是言過其實。

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