榮耀再造榮耀，全新GT系列所圖甚大

10月30日的榮耀Magic7系列發(fā)布會上，除了看到全新一代旗艦榮耀Magic7系列的閃亮登場之外，趙明還宣布了一個非常重要的事情，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，那就是正式宣布成立“更懂年輕人的全新性能科技系列”產(chǎn)品線——榮耀GT系列，并確認GT系列首款產(chǎn)品將于年底震撼來襲。

這款產(chǎn)品定位于線上“快科技”潮流性能產(chǎn)品，具備“先鋒設(shè)計”與“強悍性能”的產(chǎn)品特性，讓人不由得想起當年的互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌榮耀。

獨立四年來，隨著榮耀產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)體系的完善，以及其市場份額在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟，高端產(chǎn)品和全新科技不斷突破，重新發(fā)力線上打造更注重年輕用戶群體、更強調(diào)科技潮流屬性的互聯(lián)網(wǎng)手機系列，也就成了水到渠成的事情。

榮耀正在成為當年的華為，讓GT系列成為曾經(jīng)的榮耀，可以說是這次新品發(fā)布會最大的陽謀。

榮耀再造榮耀

今年已經(jīng)是榮耀獨立的第四年，可以說，經(jīng)歷四年時間的成長，榮耀已經(jīng)快速完成了自身體系的建設(shè)，而目前整個產(chǎn)品線的定位已經(jīng)是完全成熟的大廠邏輯，不僅在高端商務(wù)等領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟并贏得越來越大的話語權(quán)，在輕薄折疊屏這樣的創(chuàng)新領(lǐng)域，也持續(xù)有領(lǐng)先的產(chǎn)品出現(xiàn)，并且拿到了很好的市場份額，現(xiàn)在的榮耀越來越有華為的樣子了。

2024年一季度，榮耀以17.1%的出貨量市占率排名中國智能手機市場第一，在多個海外市場也實現(xiàn)了超過百分百的增長，大折疊屏產(chǎn)品更是拿下了包括中國、西歐甚至全球的第二名?，F(xiàn)在人們看到的榮耀，更像是一個小華為，在安卓巨頭陣營中攻城拔寨。

不過這種成功背后，有得有失，作為榮耀之前最為擅長的線上經(jīng)營和年輕人市場，因為之前的精力有限，在運營和關(guān)注上是有所欠缺的。畢竟榮耀目前的品牌一直在上行，也在下大力氣打造強大的線下渠道，所以在年輕人市場和線上市場，無論是產(chǎn)品線還是投入的資源，確實都出現(xiàn)了很大的缺憾。華為也有nova品牌來面向年輕人，獨立后發(fā)力高端、不斷向上突圍的榮耀，又該如何去面對線上市場和更為年輕的消費群體呢？

但榮耀終究是當年的互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌，基因里充滿了互聯(lián)網(wǎng)的青春氣息，有著豐富的線上運營經(jīng)驗和對年輕人需求的深刻洞察。在大局已穩(wěn)的情況下，榮耀用GT系列的名義去再造“榮耀”，正是恰逢其時。之前有傳言說，華為要成立一個星耀品牌來替代此前榮耀的位置，但沒想到，榮耀卻率先推出GT產(chǎn)品線，去再造一個線上的榮耀。

這也證明了榮耀獨立四年后，已經(jīng)開始進入了一個全新的成熟發(fā)展階段，其組織架構(gòu)、運營體系、技術(shù)底座和產(chǎn)品布局，都已經(jīng)可以支撐榮耀去重新拿回自己熟悉的線上市場統(tǒng)治權(quán)和年輕人市場的話語權(quán)。

這從產(chǎn)品角度講可能是一件小事，但是從行業(yè)角度講，恐怕是一件大事。

可以閉眼買的GT

其實在之前，榮耀就有GT產(chǎn)品，一個是出現(xiàn)在數(shù)字系列里，比如榮耀90 GT、榮耀100 GT，另一個則是出現(xiàn)在X系列里，比如榮耀X50 GT，這兩個系列的GT實際上都和汽車行業(yè)里面的GT一樣，帶上GT標，就代表了性能方向的取向。但GT并沒有成為一個獨立的系列。

與汽車領(lǐng)域出現(xiàn)GT所代表的性能方向有所不同的是，榮耀的GT實際上是當年榮耀首發(fā)的非常著名的一個技術(shù)的縮寫，也就是GPU Turbo。這個技術(shù)的誕生，讓榮耀手機在同等硬件水平的情況下，游戲性能提升了一大步，從而聞名天下，并引來了行業(yè)一大堆的模仿者。

后續(xù)榮耀把自己的性能手機冠以GT之名作為和其他產(chǎn)品線的區(qū)分，也就是順理成章了。

榮耀標上GT的手機，一貫被用戶和業(yè)界都視作可以閉眼買的手機產(chǎn)品，其核心關(guān)鍵就在于超凡的性能和普惠的價格，令其實現(xiàn)了罕有的超高性價比。

而榮耀現(xiàn)在決定把GT單獨成立為一個系列，來專攻線上，無疑體現(xiàn)出了自己對線上市場的深刻理解和老到的品牌經(jīng)驗。此前榮耀標有GT的產(chǎn)品，一直是線上出貨的主力產(chǎn)品，因為GT系列的產(chǎn)品特質(zhì)恰好和線上市場的目標用戶需求是深度耦合的，該產(chǎn)品線獨立后，勢必會增加更多的產(chǎn)品技術(shù)資源和市場營銷資源傾斜，有望快速形成榮耀全新的市場增長點。

目前看，第一款GT系列的產(chǎn)品將會在年底推出，大概就是X60 GT。由于X50 GT系列的大獲成功，這款產(chǎn)品很早就引發(fā)行業(yè)的持續(xù)關(guān)注，不少消費者也是翹首以盼，而這次既然榮耀宣布成立GT系列，為了能夠一炮而紅，勢必會將不少旗艦機上的高科技配置進行下放，包括屏幕、電池、影像、端側(cè)AI等各方面的能力，應(yīng)該都會有所加強。相信GT的忠實用戶們的期待值又會被進一步的拉高了。

燃起2024年最后一把火

對于手機市場來說，今年是一個不平凡的年份，華為手機的全面回歸激發(fā)了各個大廠的創(chuàng)新動力，甚至連高通都擠爆了牙膏，大幅提升了驍龍旗艦芯片的性能，各家手機品牌更是加速了自己的產(chǎn)品迭代水平，趕在雙十一前就紛紛發(fā)布旗艦新品。而在之前，雙十一都是不少廠商清庫存的時機，新旗艦一般都會放在元旦春節(jié)檔大規(guī)模發(fā)售。所以在這個行業(yè)千載難逢的重大機遇和變化下，榮耀宣布GT系列獨立，背后還是有其深刻的思考的。

一方面，整個2024年下來，幾家大廠的市場份額都非常接近，雖然各家都有爆品誕生，但是差距拉開的確實不大，隨時可能會因為一兩個新爆品的誕生而被翻盤。所以這個時候，如何找到一個全新的細分市場去突破，就成為能否在未來競爭中占據(jù)主動權(quán)的關(guān)鍵。

而對于榮耀來說，獨立后其最大的優(yōu)勢之一就在于，市場的全新構(gòu)建是從自己之前欠缺的地方開始彌補的，比如高端機型，比如線下渠道，這些都是獨立之前榮耀的弱勢領(lǐng)域，而現(xiàn)在反而成了榮耀的優(yōu)勢地帶。線上市場這個榮耀本來的重點領(lǐng)域，反而因為榮耀太過擅長，所以在優(yōu)先級上就排在了第二位。

畢竟線上市場的競爭規(guī)則和方式都更為簡單，線下市場、高端市場的難度其實更高。如果沒有辦法首先在后者上破釜沉舟快速有所建樹，那么線上渠道的部分很可能也就成了無源之水，無本之木。

而在當下這個競爭焦灼的時刻，已經(jīng)在高端市場和線下渠道上有所建樹，贏得自己話語權(quán)的榮耀，再去發(fā)力自己最擅長的線上領(lǐng)域，就有可能實現(xiàn)一個大幅度的增長，從而進一步拉開自己已經(jīng)確立的領(lǐng)先優(yōu)勢。

另外一方面，高端旗艦的推廣這幾年一直是各個手機廠商的重中之重，線上市場在全行業(yè)共同沖高端的追求下，實際上還是有些蕭條，優(yōu)秀的性價比、質(zhì)價比產(chǎn)品越來越少，這其實也增加了不少消費者的負擔(dān)，沒有辦法再像以前一樣，有眾多優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)手機產(chǎn)品可以選擇，尤其是對于性能有追求的用戶，要付出的代價比之前高很多。

所以用GT系列重啟行業(yè)線上競爭態(tài)勢，進一步催化手機行業(yè)的良性競爭，同時也能讓更多的消費者尤其是年輕的消費者，能夠用更優(yōu)惠的價格買到性能更為卓著的產(chǎn)品，這對于榮耀來說，不僅是市場的需求，更是其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任。

在不久前的2024中國移動全球合作伙伴大會上，榮耀、中國移動、京東宣布開啟三方戰(zhàn)略合作，聯(lián)合發(fā)布行業(yè)首款線上直供輕合約專屬定制新品榮耀Play9C。這種全新的合作方式，相信也是榮耀未來發(fā)力線上的一個重要支撐，這不僅僅會帶來一輪線上的渠道改革，相信也會帶來一輪全新的線上產(chǎn)品的洗牌。

由此可以看出，榮耀GT系列所圖甚大，接下來榮耀的產(chǎn)品打法和對行業(yè)的影響，值得大家拭目以待。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。