微信公眾號(hào)最近又有哪些新變化？

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，微信為了拉動(dòng)微信訂閱號(hào)的流量，真的使出了“洪荒之力”，繼新增快訊頻道，微信訂閱號(hào)再度啟動(dòng)平臺(tái)的“超能力”，利用微信的社交屬性，提升訂閱號(hào)的價(jià)值和日活躍度。

近期，微信訂閱號(hào)再次悄悄更新：

1.微信公眾號(hào)底部的“在看”按鈕變成“推薦”按鈕。當(dāng)其他好友點(diǎn)擊“推薦”按鈕后，文章上下頁(yè)進(jìn)行滑動(dòng)，下方會(huì)出現(xiàn)好友ID。

2.當(dāng)微信好友點(diǎn)擊“推薦”按鈕后，訂閱號(hào)頻道會(huì)出現(xiàn)“小紅點(diǎn)”新內(nèi)容通知，下方會(huì)顯示“朋友?”，接下來(lái)是某篇文章的標(biāo)題。用戶點(diǎn)擊訂閱號(hào)按鈕后，“小紅點(diǎn)”通知會(huì)消失，訂閱號(hào)列表中第一篇文章即可看到具體推薦的好友ID。所有微信好友都變成“朋友”的一部分，只要對(duì)方點(diǎn)擊“推薦”按鈕后，就會(huì)被系統(tǒng)識(shí)別為“朋友?”。

3.在訂閱號(hào)的消息列表中，相關(guān)文章會(huì)顯示“XX個(gè)朋友已讀過(guò)”。

4.下方看一看列表中優(yōu)先展示“XX個(gè)朋友分享”、“XX個(gè)朋友讀過(guò)”。

過(guò)去訂閱號(hào)出現(xiàn)“小紅點(diǎn)”的情況是，已訂閱賬號(hào)的更新，但隨著停更的賬號(hào)增多，訂閱號(hào)出現(xiàn)“小紅點(diǎn)”的頻率變低，這就大大降低了微信公眾號(hào)的打開率。

微信發(fā)現(xiàn)“訂閱號(hào)”這個(gè)系統(tǒng)默認(rèn)賬號(hào)能暗中向用戶推送后，開始新增“快訊”按鈕，也就打開了訂閱號(hào)的“新聞客戶端”開關(guān)，微信公眾號(hào)的新聞推送功能被開發(fā)出來(lái)，其實(shí)這個(gè)功能QQ做得要比微信更早，比如，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)用戶關(guān)注“QQ短視頻精選”，除非用戶手動(dòng)取關(guān)，否則，系統(tǒng)會(huì)不斷向用戶PUSH新消息。

訂閱號(hào)更新、快訊、微信好友推薦，如今的訂閱號(hào)“小紅點(diǎn)”推送受這三個(gè)要素的變化影響，考慮到這三項(xiàng)指標(biāo)都是動(dòng)態(tài)更新的，訂閱號(hào)“小紅點(diǎn)”的頻率得到大幅提升，訂閱號(hào)的價(jià)值也就大大增加，其最終目的，也是為了帶動(dòng)訂閱號(hào)的流量。

微信訂閱號(hào)最近的幾點(diǎn)變化，主要是基于微信的社交關(guān)系鏈，其他好友的“推薦”，比陌生網(wǎng)友的推薦要多一層信任度，也更能激發(fā)用戶的閱讀興趣。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，其他微信好友“推薦”的文章不受訂閱關(guān)系的約束，并不需要你關(guān)注該微信公眾號(hào)，而是“朋友?”之后，就會(huì)被推送到你的訂閱號(hào)第一條。文章詳情頁(yè)的好友ID推薦滑動(dòng)顯示，也會(huì)增加用戶的閱讀興趣。

如果有“小紅點(diǎn)”焦慮癥的用戶，看到訂閱號(hào)這樣頻繁的推送，很明顯會(huì)被訂閱號(hào)不斷更新的“小紅點(diǎn)”所影響。

不同于短視頻內(nèi)容，用戶打開訂閱號(hào)后，顯然不會(huì)很快就關(guān)閉，下方的“看一看”內(nèi)容不會(huì)讓用戶沒新內(nèi)容可看，并且，在個(gè)性化推薦機(jī)制下，“看一看”的第一條內(nèi)容很明顯是用戶所關(guān)心的內(nèi)容。

對(duì)于微信公眾號(hào)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，微信訂閱號(hào)近期的變化也有很大的影響。郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)：

1.微信訂閱號(hào)降低了“算法推薦”的比重，過(guò)去，受益于訂閱號(hào)的個(gè)性化算法推薦，中小型創(chuàng)作者要想出“10萬(wàn)+”的概率非常高，但可能最近微信訂閱號(hào)重新調(diào)整了算法，導(dǎo)致“10萬(wàn)+”變得困難。

2.降低“推薦算法”同時(shí)，微信訂閱號(hào)又增加了“社交推薦”的比重，比如，文章下方的“推薦”按鈕，當(dāng)微信好友推薦后，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)一步向更多用戶“推薦”。

3.微信訂閱號(hào)降低了廣告分成的收益，據(jù)我自己的微信公眾號(hào)以及其他好友透露的公眾號(hào)廣告分成收益來(lái)看，同樣閱讀量的情況下，如今的分成收益大大降低，當(dāng)然，比其他平臺(tái)的收益還是要強(qiáng)很多。

4.訂閱號(hào)的“算法推薦”會(huì)有限制，如果某篇文章被人投訴過(guò)多，后續(xù)基本上不會(huì)被系統(tǒng)推薦，但具體有多少人投訴系統(tǒng)才停止推薦的數(shù)據(jù)并沒有。

5.系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)屏蔽不友好留言，當(dāng)用戶將“關(guān)注7天后才可以留言”按鈕關(guān)閉后，任何用戶都可以留言評(píng)論，這意味著留言質(zhì)量會(huì)參差不齊，有的人是真心評(píng)論，有的純粹是罵人，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)屏蔽這類留言內(nèi)容，除非作者主動(dòng)放出來(lái)，否則不會(huì)顯示。

就目前的微信公眾號(hào)生態(tài)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者基本上只要更新，系統(tǒng)就會(huì)給流量推薦，但就是這種情況下，訂閱號(hào)的更新頻率仍然不高，一方面，短視頻的虹吸效應(yīng)導(dǎo)致越來(lái)越多的創(chuàng)作者走向短視頻，而不是圖文；另一方面，訂閱號(hào)的創(chuàng)作收益有限，當(dāng)創(chuàng)作者把寫微信公眾號(hào)當(dāng)做是一個(gè)賺錢的渠道時(shí)，一旦這個(gè)渠道的正反饋不強(qiáng)，收益不佳之后，創(chuàng)作者要么轉(zhuǎn)型，要么停更回歸主業(yè)。

總之，現(xiàn)在平臺(tái)很努力。

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