以“看點(diǎn)+爆點(diǎn)+笑點(diǎn)+賣(mài)點(diǎn)”兼?zhèn)錇闃?biāo)尺，持續(xù)落地創(chuàng)新技術(shù)，在平臺(tái)、品牌、用戶、社會(huì)的多元價(jià)值訴求中，找到最大公約數(shù)，咪咕的持續(xù)探索，給出了新質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)的最優(yōu)解。
采寫(xiě)／陳紀(jì)英
編輯／萬(wàn)天南
2024年，是當(dāng)之無(wú)愧的體育大年。從巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)軍團(tuán)再創(chuàng)境外奧運(yùn)會(huì)金牌數(shù)新高，再到國(guó)球乒乓引發(fā)的全民關(guān)注熱潮；從數(shù)億球迷齊聚咪咕觀看奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯，再到鄭欽文帶動(dòng)的網(wǎng)球觀賽新高潮；從鱗次櫛比的垂類(lèi)運(yùn)動(dòng)崛起，再到村超、村BA從地方到全國(guó)的破圈引爆。
廣告逐流量和內(nèi)容而居，體育營(yíng)銷(xiāo)，自然也成為了品牌最為看重的營(yíng)銷(xiāo)主陣地。這從鄭欽文接下數(shù)十個(gè)代言，成為新一代廣告女王可見(jiàn)一斑。另?yè)?jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2023體育營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，2023年中國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模為1.5萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元，兩年間幾近翻倍。
作為國(guó)內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)咪咕365天熱點(diǎn)賽事直播+輪播+點(diǎn)播不停，每年覆蓋9000場(chǎng)賽事內(nèi)容，同時(shí)再以特色影視劇和特色紀(jì)錄片接檔用戶泛娛樂(lè)消費(fèi)，疊加AI營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司充分釋放了“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”的紅利，豎起了新質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)的大旗，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)、品牌、用戶、社會(huì)多重價(jià)值的共贏。
一、咪咕步履不停，強(qiáng)化第一體育營(yíng)銷(xiāo)重鎮(zhèn)
11月19日舉辦的2024咪咕生態(tài)大會(huì)上，咪咕正式官宣英超新媒體版權(quán)合作升級(jí)，雙方將在未來(lái)攜手打造更多獨(dú)家定制化英超足球內(nèi)容，落地英超季前賽、球星中國(guó)行等事宜，為中國(guó)球迷創(chuàng)造更多近距離接觸世界足壇巨星的機(jī)會(huì)；還將通過(guò)結(jié)合名宿、解說(shuō)資源，挖掘俱樂(lè)部、球員背后故事，打造更多維內(nèi)容，為用戶提供線上線下優(yōu)質(zhì)觀賽服務(wù)；同時(shí)，雙方將在打擊侵權(quán)盜播方面持續(xù)發(fā)力，共同維護(hù)版權(quán)價(jià)值。
同期，咪咕公司與中國(guó)籃球賽事合作覆蓋CBA聯(lián)賽、超三聯(lián)賽、WCBA聯(lián)賽、中國(guó)籃協(xié)主辦的全量國(guó)家隊(duì)熱身賽等多項(xiàng)賽事。此次咪咕與CBA公司基于前期友好合作的基礎(chǔ)上，針對(duì)2025—2026至2029—2030賽季CBA聯(lián)賽賽事達(dá)成戰(zhàn)略合作。同時(shí)咪咕公司與深籃體育也進(jìn)一步達(dá)成戰(zhàn)略合作，合作涵蓋2024至2027年超三聯(lián)賽、WCBA聯(lián)賽、中國(guó)籃協(xié)主辦的全量國(guó)家隊(duì)賽事內(nèi)容。
如今，咪咕在英超、中超、NBA、CBA、WTT、美網(wǎng)、中網(wǎng)、UFC等頭部賽事上版權(quán)絕對(duì)領(lǐng)先。獨(dú)播賽事版權(quán)也逐步擴(kuò)大，從大球小球到群眾體育、臺(tái)球、釣魚(yú)等多元競(jìng)技，熱門(mén)賽事全年不間斷。
咪咕正在通過(guò)一主兩特戰(zhàn)略——主打一個(gè)體育賽道，以及特色影視劇和特色紀(jì)錄片的兩輔賽道，持續(xù)強(qiáng)化其在體育內(nèi)容賽道的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
目前，咪咕體育內(nèi)容正在歷經(jīng)三大進(jìn)化。從體育轉(zhuǎn)播平臺(tái)向體育創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)型平臺(tái)轉(zhuǎn)變，在賽事轉(zhuǎn)播之外，向上下游延伸，覆蓋自制內(nèi)容、多元解說(shuō)、二臺(tái)陪看、頂配直播、AI觀賽黑科技等。咪咕簽約了600多名專(zhuān)業(yè)解說(shuō)員，還有300多名明星大咖駐場(chǎng)，已成熱搜和熱點(diǎn)制造機(jī)，也提供了品牌絲滑植入的良機(jī)。
從體育競(jìng)技向群眾性體育內(nèi)容拓寬，比如垂釣、馬拉松、八段錦、鄉(xiāng)村賽事等。
從體育垂類(lèi)長(zhǎng)視頻走向長(zhǎng)短視頻、直播、圈層社交、線上線下覆蓋的融合內(nèi)容生態(tài)。
上述戰(zhàn)略升級(jí)，已經(jīng)行至中途，如同漣漪一樣持續(xù)拓寬咪咕體育內(nèi)容版圖，延長(zhǎng)咪咕體育內(nèi)容價(jià)值鏈條，也助力咪咕巴黎奧運(yùn)會(huì)全網(wǎng)曝光超過(guò)728億次，在新媒體影響力指數(shù)中名列行業(yè)第一。
與行業(yè)相比，咪咕在體育內(nèi)容賽道上做到了四個(gè)領(lǐng)先：有高度——引進(jìn)頂級(jí)賽事；有深度——深入布局垂類(lèi)賽事；有廣度——最全的版權(quán)內(nèi)容，最廣泛的用戶基礎(chǔ)；有鮮度——自制內(nèi)容、獨(dú)家版權(quán)、首創(chuàng)AI觀賽等。
作為第一體育內(nèi)容平臺(tái)的咪咕，也順勢(shì)成為了中國(guó)品牌體育營(yíng)銷(xiāo)的重鎮(zhèn)。
品牌集體青睞體育營(yíng)銷(xiāo)，是因?yàn)轶w育IP具有長(zhǎng)青價(jià)值，比如奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等，不但具有廣泛的大眾觸達(dá)性，還可以形成更長(zhǎng)效的品牌資產(chǎn)沉淀；此外體育賽事呈現(xiàn)的積極、奮斗精神，助力品牌塑造更正面的形象；體育內(nèi)容的用戶還具有高粘性、高忠誠(chéng)度、高消費(fèi)力，從賽事觀眾到品牌粉絲的移情、轉(zhuǎn)化更高效更精準(zhǔn)，形成更深度的心智滲透。
咪咕視頻的5億全場(chǎng)景月活用戶中，男性占比65%，90后和00后占比57%，每天打開(kāi)咪咕視頻的高忠誠(chéng)度的日活用戶占比52%，付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，75%的用戶形成了會(huì)員付費(fèi)習(xí)慣，具有高互動(dòng)性，84%的用戶參與過(guò)線下觀賽和體育活動(dòng)，也是品牌最看重的高消費(fèi)力客戶——八成用戶購(gòu)買(mǎi)了中高檔汽車(chē)等。
正因如此，高科技電子、家電、汽車(chē)、酒類(lèi)、高端運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)鞋服、金融等行業(yè)的品牌們，都對(duì)咪咕青睞有加，把其作為營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，體育營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口還會(huì)越刮越旺。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)在線體育的常規(guī)用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)5億；另?yè)?jù)國(guó)務(wù)院46號(hào)文提出的小目標(biāo)，2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過(guò)5萬(wàn)億元。
與此同時(shí)，在降本增效的當(dāng)下，品牌營(yíng)銷(xiāo)看重ROI，而據(jù)權(quán)威調(diào)查公司ISL測(cè)算，相較于常規(guī)廣告，同等投入下體育贊助的回報(bào)率高達(dá)三倍之多。
從全球來(lái)看，中國(guó)企業(yè)對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)的熱情也是最為澎湃的——巴黎奧運(yùn)會(huì)15個(gè)全球頂級(jí)合作伙伴中，中國(guó)占據(jù)3席。
作為中國(guó)第一體育內(nèi)容平臺(tái)，風(fēng)口之上的咪咕也將收獲體育營(yíng)銷(xiāo)紅利。
二、AI賦能，求解新質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)
科技創(chuàng)新，彰顯了咪咕的底色。元宇宙、AI等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，護(hù)航咪咕持續(xù)打造了多個(gè)體育內(nèi)容領(lǐng)域的里程碑。
2018年世界杯咪咕首次實(shí)現(xiàn)頂級(jí)賽事的全媒體、全場(chǎng)次直播解說(shuō)，今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，咪咕依然是全場(chǎng)次解說(shuō)的唯一新媒體平臺(tái)；2021年，咪咕實(shí)現(xiàn)了全球首個(gè)5G歐洲杯直播；2022年落地首個(gè)世界杯元宇宙直播；2023年亞運(yùn)會(huì)首創(chuàng)全民AI互動(dòng)看直播；今年的歐洲杯和巴黎奧運(yùn)會(huì)，咪咕又實(shí)現(xiàn)了雙賽AI直播。
咪咕正在持續(xù)驅(qū)動(dòng)AI廣告的創(chuàng)新與變革，重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系。在精準(zhǔn)用戶定向、加速創(chuàng)意生產(chǎn)、優(yōu)化智能投放、提高營(yíng)銷(xiāo)ROI等全鏈路上，AI等創(chuàng)新技術(shù)都可以大顯身手。
依托算力網(wǎng)絡(luò)、游戲引擎、3D建模、人工智能以及XR新一代信息技術(shù)，咪咕將內(nèi)容和科技融合創(chuàng)新，把2D媒體視頻升級(jí)成3D的數(shù)字空間以及元宇宙場(chǎng)景，帶來(lái)更豐富、更沉浸和更互動(dòng)的用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新場(chǎng)景。
咪咕已經(jīng)搭建了國(guó)內(nèi)最大的3000平米的XR拍攝棚，疊加7D光場(chǎng)成像平臺(tái)技術(shù)，今年已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)100家影視、游戲、廣告等行業(yè)客戶，上述創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，讓內(nèi)容創(chuàng)意可以無(wú)限釋放，不再受制于時(shí)空限制。
AI廣告如今也成為了品牌們的集體共識(shí)。秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院的調(diào)研顯示，高達(dá)44%的廣告主正在轉(zhuǎn)向AI營(yíng)銷(xiāo)。
咪咕基于中國(guó)移動(dòng)的九天基數(shù)大模型，自研了百億級(jí)參數(shù)文體行業(yè)大模型，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間已經(jīng)應(yīng)用到品牌營(yíng)銷(xiāo)中。
比如，咪咕與英特爾共同打造了賽事直播場(chǎng)景的創(chuàng)新“AI +” 營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，雙方在AI技術(shù)的賦能下重構(gòu)中式浪漫與激情并存的運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)，生動(dòng)呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員奪金精彩瞬間，成功探索出品牌與用戶情緒表達(dá)的全新路徑。這個(gè)廣告叫好又叫座，還獲得了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)頒發(fā)的長(zhǎng)城獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。
受益的不止英特爾。目前，咪咕已經(jīng)布局了完善的AIGC生產(chǎn)管線，陸續(xù)跑通了AIGC廣告、AIGC影視制作模式。總共26集的國(guó)內(nèi)首部AIGC熱血?jiǎng)勇冻芷古摇芬惨呀?jīng)制作完畢，將于近期登陸咪咕視頻APP、移動(dòng)高清等平臺(tái)。
在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，咪咕AIGC模式可以大幅降本增效，比如AIGC廣告制作，相比傳統(tǒng)模式，持續(xù)降低人員配比、制作周期、制作成本，幅度分別高達(dá)71%、75%、83%。
創(chuàng)新技術(shù)重構(gòu)的不止內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，咪咕打造的數(shù)實(shí)融合元宇宙空間，也為品牌營(yíng)銷(xiāo)探索了新場(chǎng)景，產(chǎn)生了新交互和新玩法，帶動(dòng)新消費(fèi)模式，比如與成都五鳳溪古鎮(zhèn)聯(lián)手，復(fù)刻頂流大劇《水龍吟》數(shù)字空間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展等。
咪咕打造的L5級(jí)別的超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人，也能為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新氣象，覆蓋形象代言、直播帶貨、客戶服務(wù)等30多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，在各大熱點(diǎn)事件中調(diào)用次數(shù)超過(guò)5億。
而在廣告投放環(huán)節(jié)，AI也能提高投放精準(zhǔn)度。通過(guò)準(zhǔn)備多達(dá)數(shù)千個(gè)投放方案，AI可以幫助咪咕預(yù)估哪個(gè)投放方案效果更好，從而實(shí)現(xiàn)降本增效。
站在體育營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)兩大風(fēng)口的交匯點(diǎn)，咪咕扛起了新質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)的大旗。
三、廣交CP，做大營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)
咪咕2025年廣告招商合作伙伴大會(huì)，很像是新老朋友圈的聚會(huì)，數(shù)百家合作伙伴齊聚一堂。廣交CP、做大生態(tài)，咪咕一直秉持共享、共創(chuàng)、共贏的開(kāi)放思路。
作為中國(guó)移動(dòng)面向數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的全資子公司，兼具運(yùn)營(yíng)商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，是咪咕公司獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)。咪咕近年通過(guò)產(chǎn)品線與各類(lèi)場(chǎng)景疊加組合，構(gòu)建了一個(gè)吸納海量用戶的鐵三角傳播矩陣。
不僅用戶群體龐大，還能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，依托中國(guó)移動(dòng)大數(shù)據(jù)的能力，咪咕可以幫助品牌進(jìn)行六大維度以及1000多個(gè)標(biāo)簽人群的細(xì)分，精準(zhǔn)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化目標(biāo)群體。
好流量也要疊加好內(nèi)容，才能釋放最大化效果，觀眾和品牌不愛(ài)吃粗制濫造的“快餐”，集體掐尖吃“大餐”。央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的《2023中國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，當(dāng)下，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)滲透率已經(jīng)達(dá)到99%。
而在內(nèi)容版圖上，除了繼續(xù)強(qiáng)化第一體育內(nèi)容平臺(tái)的地位外，在特色影視劇和特色紀(jì)錄片上，咪咕也秉持開(kāi)放路線，在全網(wǎng)“嚴(yán)選”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與官方主流媒體平臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視和地方臺(tái)、頂級(jí)影視公司等形成了廣泛的合作，做廣CP、做強(qiáng)內(nèi)容、做大生態(tài)。
如今，短劇營(yíng)銷(xiāo)正當(dāng)風(fēng)口，據(jù)勾正科級(jí)披露，2024上半年，品牌植入、冠名、贊助、定制的商業(yè)微短劇數(shù)量同比增長(zhǎng)了68.2%，增速遠(yuǎn)高于廣告大盤(pán)。
咪咕已經(jīng)提前卡位，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，力爭(zhēng)成為最大的短劇匯聚分發(fā)平臺(tái)，聯(lián)手央視網(wǎng)、中城基金，規(guī)劃未來(lái)三年內(nèi)以精品中短劇為核心，共同探索臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、長(zhǎng)中短視頻融合發(fā)展的新路徑。
而在AI廣告這一超級(jí)風(fēng)口上，咪咕與多家伙伴共建“AI+”廣告戰(zhàn)略聯(lián)盟，聯(lián)手構(gòu)建智慧協(xié)同的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，首批11家聯(lián)盟成員覆蓋科技巨頭英特爾和微軟，人工智能獨(dú)角獸如科大訊飛，還有電通中國(guó)、省廣集團(tuán)、長(zhǎng)虹佳華等國(guó)內(nèi)外知名公司。
咪咕的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景并不局限于線上，而是構(gòu)建了線上線下全場(chǎng)域覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)版圖。
在中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部，咪咕的營(yíng)銷(xiāo)觸角可以觸達(dá)遍布31省的4600多家線下?tīng)I(yíng)業(yè)廳，每年舉辦進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)營(yíng)業(yè)廳的線下活動(dòng)1000多場(chǎng)，可以幫助品牌面對(duì)面的觸達(dá)和轉(zhuǎn)化特定目標(biāo)群體。
而在外部，咪咕通過(guò)上車(chē)、上飛機(jī)等，深化多場(chǎng)景覆蓋。目前，咪咕已經(jīng)與46家車(chē)企建立了全面的合作伙伴關(guān)系，已入駐204款車(chē)型，前裝預(yù)置到市面上90%以上的新能源頭部車(chē)企車(chē)型上。
四、咪咕營(yíng)銷(xiāo)四象限：看點(diǎn)、爆點(diǎn)、笑點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)兼具
作為數(shù)字中國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)的新媒體國(guó)家隊(duì)，國(guó)資央企中最大的文化+科技公司，最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及最大的新媒體平臺(tái)，咪咕身負(fù)重任，要實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值、平臺(tái)價(jià)值、客戶價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的共贏共振。
要達(dá)成上述目標(biāo)，在廣告營(yíng)銷(xiāo)層面，也要做到四點(diǎn)兼?zhèn)洌?strong>營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容要有看點(diǎn)，讓用戶如同追劇一般暢快；營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景要有爆點(diǎn)，能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣泛觸達(dá)和高效轉(zhuǎn)化；營(yíng)銷(xiāo)效果要有笑點(diǎn)，能與大眾情緒實(shí)現(xiàn)共振，傳遞正向的社會(huì)價(jià)值；還要有賣(mài)點(diǎn)，必須充分滿足品牌的營(yíng)銷(xiāo)訴求。
四點(diǎn)兼?zhèn)淇此撇⒉蝗菀?。畢竟，隨著品牌營(yíng)銷(xiāo)集體掐尖頂級(jí)體育賽事，容易形成“堰塞湖效應(yīng)”——廣告密度顯著提升后，平衡品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求、用戶觀看體驗(yàn)、平臺(tái)廣告增長(zhǎng)、正向社會(huì)價(jià)值傳遞等多元訴求，并不容易。
不過(guò)，咪咕對(duì)此已經(jīng)駕輕就熟，其與寧德時(shí)代的合作，就是四點(diǎn)兼?zhèn)涞牡浞丁?/p>
寧德時(shí)代與咪咕的合作周期覆蓋了歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、五大聯(lián)賽等全球頂級(jí)賽事，其中，咪咕歐洲杯內(nèi)容播放量超過(guò)30億、全網(wǎng)曝光109億，巴黎奧運(yùn)會(huì)播放量150億，借勢(shì)這些看點(diǎn)十足的頂級(jí)體育賽事IP，寧德時(shí)代實(shí)現(xiàn)全方位、全天候、全場(chǎng)次的超百億次曝光。
為了把寧德時(shí)代的品牌觸達(dá)范圍最大化，咪咕發(fā)動(dòng)全媒體渠道強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)，打造KOL+咪咕+央媒黨媒+中國(guó)移動(dòng)社媒等傳播矩陣，全面觸達(dá)C端用戶。
而在廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上，既有“奪金時(shí)刻”等高光焦點(diǎn)內(nèi)容的冠名，也有深度內(nèi)容定制。咪咕攜手7位家喻戶曉的世界冠軍，為寧德時(shí)代量身定制了宣傳片《冠軍是什么》，“冠軍精神”也詮釋了寧德時(shí)代作為行業(yè)龍頭，勇于開(kāi)拓、創(chuàng)新拼搏、追求卓越的品牌形象。
最終，上述系列廣告成功推動(dòng)了寧德時(shí)代的品牌經(jīng)營(yíng)與用戶增長(zhǎng)，讓“看大賽，上咪咕；選電車(chē)，認(rèn)準(zhǔn)寧德時(shí)代電池”的理念深入人心，賣(mài)點(diǎn)出圈，內(nèi)容出眾，還獲得了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)頒發(fā)的長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。
要常態(tài)化的實(shí)現(xiàn)四點(diǎn)兼?zhèn)洌湓c(diǎn)就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造。如今，咪咕公司已經(jīng)構(gòu)建了視頻、音樂(lè)和彩媒、元宇宙、游戲和閱讀四大產(chǎn)品賽道，緊扣“獨(dú)家+第一”策略，以“差異化+聚焦”的打法塑造獨(dú)特的內(nèi)容價(jià)值，持續(xù)抬高觀眾體驗(yàn)的底線和上限。
而咪咕對(duì)“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”這一核心路線的堅(jiān)守，也是實(shí)現(xiàn)四點(diǎn)兼?zhèn)涞慕輳健?/strong>
咪咕多項(xiàng)首發(fā)首創(chuàng)的創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，一來(lái)可以改善用戶的觀看體驗(yàn)，二來(lái)同時(shí)也能成為大眾高關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，三來(lái)也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的良機(jī)。比如，今年6月咪咕作為Apple沉浸視頻合作伙伴正式推出咪咕視頻-Vision，成為國(guó)內(nèi)首批在Apple Vision Pro上提供流媒體服務(wù)的平臺(tái)之一等。
以“看點(diǎn)+爆點(diǎn)+笑點(diǎn)+賣(mài)點(diǎn)”兼?zhèn)錇闃?biāo)尺，持續(xù)落地創(chuàng)新技術(shù)，在平臺(tái)、品牌、用戶、社會(huì)的多元價(jià)值訴求中，找到最大公約，咪咕的持續(xù)探索，給出了新質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)的最優(yōu)解。
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