進入11月中下旬，智能手機圈再度熱鬧起來。包括華為、小米、OPPO、vivo等諸多手機廠商，都在陸續(xù)預熱發(fā)布新機，其中就包括華為Mate 70、小米Redmi K80、vivo的S20，IQOO Neo10等熱門新機，這些熱門新機的集中上市迅速吸引了全行業(yè)的目光。
而在諸多手機廠商集體發(fā)布新機的背后，是智能手機行業(yè)的“觸底反彈”。據(jù)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量約為6878萬臺，同比增長3.2%，連續(xù)四個季度保持同比增長，顯然新一輪手機換機潮已在加速到來。
憋了三年，國內(nèi)智能手機終于回暖了
疫情以來，全球智能手機市場一直處于“頹勢”。據(jù)研究機構(gòu)Counterpoint Research的最新預計顯示，2023年全球智能手機出貨量為12億部，同比下降5%，為近10年來的最低水平。不過，好在進入2024年以后，行業(yè)開始觸底回升，盼了三年的行業(yè)性“回暖”終于出現(xiàn)了。
首先，是銷售端“止跌企穩(wěn)”，庫存、換機周期均迎來逆轉(zhuǎn)，智能手機銷量出現(xiàn)了恢復性增長，高端手機市場增長尤為明顯。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%，連續(xù)四個季度保持同比增長。國內(nèi)智能手機前五大廠商中，vivo、華為和小米等廠商的市場表現(xiàn)亮眼，推動了Android市場同比增長3.8%，其中vivo同比增長了21.5%，華為同比增長了42%，小米同比增長12.8%。從數(shù)據(jù)不難看出，國內(nèi)智能手機在總體上迎來了“恢復性增長”。
從行業(yè)來看，這種積極變化得益于多方面的因素催化。一方面，經(jīng)過了長達三年的“周期下行”，行業(yè)庫存過剩的問題得到了很好的消化，庫存周期大大縮短；另一方面，新產(chǎn)品、新技術的應用，極大地激發(fā)了用戶的換機熱情提振了市場需求，尤其是在附加值較高的高端市場，智能手機的增長尤為明顯。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球600美元以上手機出貨量前五廠商，均實現(xiàn)了同比增長。其中蘋果以62%的市場份額穩(wěn)居首位，三星以22%市場份額位居第二，華為以9%市場份額排名第三，小米和vivo分別以71%和39%的強勢增長，位列第四和第五。
其次，在供應端，華為的強勢回歸成為撬動高端市場的“最強鯰魚”，榮耀、vivo接連榮登“國內(nèi)新王”，小米實力攀升，手機供應鏈技術加速更迭，促使國內(nèi)智能機加速“蝶變”。
從行業(yè)來看，過去四年雖然很多手機廠商均在沖擊高端，但蘋果一家獨大的地位，始終未能終結(jié)。去年下半年，華為攜Mate 60回歸高端市場之后，立刻成了沖擊高端市場的一只“鯰魚”，其市場份額在極短的時間之內(nèi)，就沖到了國內(nèi)前三的位置，成為國內(nèi)高端手機創(chuàng)新與突破的典范。在國內(nèi)市場份額方面，榮耀和vivo先后榮登國內(nèi)第一的寶座，小米則憑實力進入全球前三的位置，影響力急劇攀升。
另外，產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應鏈技術也在加速更迭，推動智能手機的更新?lián)Q代。比如，在如今新發(fā)布的機型當中，OLED面板幾乎已經(jīng)是標準配置，且主要廠商如榮耀、華為等，均與國內(nèi)廠商保持密切合作，使國內(nèi)廠商的市場份額逐漸提升；在發(fā)布的折疊新機中，柔性蓋板上的超薄玻璃UTG的市場滲透率已逾九成，其他如攝像頭模組等元器件也在加速迭代，這些因素都加速了國內(nèi)智能手機的“蝶變”。
華為點火、友商跟隨，顛覆性“供給”成新方向
隨著各家手機廠商紛紛推動技術突圍，包括AI大模型、折疊屏、衛(wèi)星通訊等各種軟硬件科技，正在加速智能手機向全新方向進化。
一方面，從行業(yè)來看，目前行業(yè)圍繞直板機的各種比拼已到極致，正從小眾走向“大眾”的折疊屏，成為驅(qū)動手機增長的顛覆性“供給”方向。經(jīng)過多年發(fā)展，智能手機在性能、影像、屏幕、續(xù)航、設計、系統(tǒng)優(yōu)化等方面的競爭，已經(jīng)登峰造極，真正可以稱之為“顛覆性供給”的是正在走向普及的折疊屏。作為國內(nèi)智能手機為數(shù)不多的增長領域，這兩年折疊屏幾乎保持年均雙位數(shù)的增長態(tài)勢，成為智能手機市場的一匹黑馬。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達到196萬部，同比增長90.4%。IDC還預測，2024年中國內(nèi)地折疊屏手機市場出貨量將接近1000萬部，同比增長53.2%，到2027年的年復合增長率將達到37.5%。
據(jù)IDC報告，今年上半年，華為和榮耀兩大品牌的折疊屏手機增長勢頭強勁，成功從長期領先者三星手中，奪取了顯著的市場份額。特別是在2024年第二季度，華為更是超越了三星，成為全球折疊屏手機市場的領頭羊。事實上，作為國內(nèi)折疊屏的老大，華為已經(jīng)連續(xù)五年蟬聯(lián)橫屏折疊的市場冠軍，而華為的成功很大程度上，正得益于去年9月發(fā)布的Mate X5，該機型自上市之后，就連續(xù)多季度成為國內(nèi)市場的銷量冠軍。在此基礎上，今年11月新推出的Mate X6，繼續(xù)獲得了市場的熱捧。
不難發(fā)現(xiàn)經(jīng)過幾年的市場驗證，折疊屏作為智能手機的一個細分品類，已經(jīng)從“小眾”市場走向大眾市場，未來或?qū)⒂懈嗾郫B品類新機上市。
另一方面，各大應用技術開始集中應用，AI大模型、車機互聯(lián)等新技術，成為推動智能手機增長的重要引擎。相比以往的機型，這兩年國產(chǎn)智能機，增加了很多全新的技術，不管是近兩年大火起來的AI大模型，亦或是車機互聯(lián)、衛(wèi)星通訊等技術，都成為了吸引消費者換機的全新賣點。
以華為此前發(fā)布的Mate 60，以及最近發(fā)布的Mate70為例，兩個機型均采用了華為衛(wèi)星通訊技術，另外該機型還搭載了華為的盤古AI大模型，鴻蒙車機互聯(lián)等技術，最新發(fā)布的Mate 70，還使用了華為自研的空中成像技術，直接把“科技”含量拉滿。除了華為之外，業(yè)內(nèi)包括榮耀、小米、vivo、OPPO等廠商，也在推動自研架構(gòu)、車機以及衛(wèi)星通訊等技術，成為其旗艦機型的“標配”。隨著折疊屏的持續(xù)創(chuàng)新，以及衛(wèi)星通訊、AI大模型等全新技術的落地應用，各種新品類手機正在成為引領增長的全新動力。
AI會是下一個撬動手機增長的要素嗎？
而在目前推動智能手機增長的若干技術因素中，AI無疑是其中最重要的驅(qū)動變量。從蘋果到華為，再到小米、榮耀、vivo、OPPO，幾乎所有主流的手機廠商，都將它作為了改變未來的戰(zhàn)略給予了高度重視。那么，AI會是下一個撬動手機增長的要素嗎？
從行業(yè)趨勢來看，端側(cè)AI正在加速演進，AI手機在總體市場中的占比正在不斷上升。隨著硬件性能的提升和算法的優(yōu)化，端側(cè)AI正在逐漸成為移動設備和智能設備中，不可或缺的一部分，推動著個性化服務和智能交互的發(fā)展，同時，端側(cè)AI的快速發(fā)展也在倒逼端側(cè)硬件性能升級。
IDC預測，2024年中國終端設備市場中，將有超過半數(shù)的設備在硬件層面具備針對AI計算任務的算力基礎，至2027年，這一比例將進一步攀升至接近80%的水平。其中，2024年更是被公認為是AI手機元年，當前幾乎所有新發(fā)布旗艦新機和操作系統(tǒng)，都打出了“AI化”的旗號，市場上充斥著各種聲稱具備AI功能的手機和操作系統(tǒng)，各種新功能也都紛紛冠以“AI”之名。
盡管前景光明，但現(xiàn)實卻很骨感。很多所謂的“AI手機”，不過是通過開放接口，將第三方的大模型技術集成，到手機的具體應用中，如照片編輯、語言翻譯、圖片消除等，但真正的AI手機所追求的，顯然絕不應該僅限于這種“應用層AI”的淺嘗輒止，而是涉足底層芯片、操作系統(tǒng)到應用的深度重構(gòu)。但在當下，這樣深度的“AI”創(chuàng)新，似乎仍只停留在少數(shù)手機廠商那里，就連蘋果的AI功能，到目前也還沒有得到用戶的全然接受，肯為之“買單”的人仍然是少數(shù)。
從這個角度來看，端側(cè)AI仍不過是大風起于青萍之末，仍處于蓄勢待發(fā)的階段，遠還沒有形成完全的生產(chǎn)力。
其次，隨著各大廠商的積極參與，AI手機的生態(tài)系統(tǒng)正在從早期的封閉走向開放，AI服務與手機應用的界限日益模糊，多元共生、互聯(lián)互通的AI生態(tài)正在形成。從目前市場對AI手機的定義來看，主要分為兩派：一派認為AI手機指的是側(cè)重AI服務，比如將智慧服務，將醫(yī)療、健康、生活、法律與金融等服務連接在一起；另一派則認為，AI手機首先要求的是手機AI化，是讓手機更理解人的意圖，追求更自然、更符合直覺的交互，讓手機可以幫助人進行決策，甚至直接幫助人執(zhí)行一些行為，比如訂餐、訂票、制定出游計劃等。
站在當下來看，后一派的觀點似乎更被市場所接受，目前主流的手機廠商如華為、蘋果，都是這方面的實踐者。比如，蘋果在2017年發(fā)布的iPhone X搭載了具備神經(jīng)網(wǎng)絡引擎的A11 Bionic芯片，實現(xiàn)人臉識別等AI功能，開啟了AI功能系統(tǒng)化集成階段。在這種思路指引之下，從芯片、系統(tǒng)再到應用正在全面嵌入AI，一場更深層次的AI革命正在展開。
顯然從這個意義上來說，當下的AI還處于初級階段，所謂的“AI手機”距離這種顛覆性的AI還為時尚早。至于AI手機能否成為一個劃時代的產(chǎn)品，恐怕最終只能讓時間來給我們答案了。
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