蘋果衰落？仍是全球第一，歷史第三高，中國(guó)手機(jī)出現(xiàn)一黑馬

在國(guó)內(nèi)媒體一片唱衰聲中，蘋果交出了2024年的答卷，竟然奪下全球手機(jī)市場(chǎng)第一名，銷量則是它推出iPhone以來(lái)的第三高，達(dá)到2.32億部，可見它在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下跌并未影響它在全球的銷量。

2024年蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的日子實(shí)在不好過(guò)，分析機(jī)構(gòu)給出的激活數(shù)據(jù)顯示2024年Q4蘋果在中國(guó)市場(chǎng)僅位居第三名，激活量同比下滑了17%，兩家中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激活量取得了較快增長(zhǎng)。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的四季度被擠落至第三名，是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的重大打擊，畢竟近幾年蘋果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到了輝煌，2023年更是首次取得中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)年度第一名，而2024年卻在中國(guó)市場(chǎng)遭受重錘打擊。

但是如今的結(jié)果卻顯示，蘋果在全球市場(chǎng)仍然拿下第一名，而且2024年的銷量還是歷史上銷量第三高的年份，說(shuō)明蘋果在全球市場(chǎng)依然非常強(qiáng)勢(shì)，這在于它在中國(guó)以外的市場(chǎng)取得進(jìn)展，在美國(guó)市場(chǎng)蘋果的份額增長(zhǎng)顯著，日本市場(chǎng)則取得超過(guò)五成的份額，歐洲市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，彌補(bǔ)了它在中國(guó)市場(chǎng)的損失。

面對(duì)中國(guó)手機(jī)的攻勢(shì)，蘋果在2024年最后一個(gè)月就已采取措施，iPhone16降價(jià)超1000元，降價(jià)速度比iPhone15更快；開年以來(lái)，蘋果進(jìn)一步采取措施，所有產(chǎn)品都降價(jià)，Mac、iPad這些產(chǎn)品都給予了數(shù)百元的優(yōu)惠，凸顯出蘋果希望通過(guò)降價(jià)維持它諸多產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)份額。

中國(guó)手機(jī)品牌之間則出現(xiàn)了重大的變動(dòng)，中國(guó)手機(jī)品牌第一名仍然是小米，它的出貨量同比增長(zhǎng)15.4%，鞏固了它的全球手機(jī)第三名、中國(guó)手機(jī)第一名的市場(chǎng)地位，顯示出這家手機(jī)企業(yè)在全球手機(jī)市場(chǎng)非常受歡迎，它的海外出貨量占比超過(guò)七成。

另一家中國(guó)手機(jī)品牌傳音則是2024年的黑馬，出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)12%，居于全球第四名，這家手機(jī)品牌非常特別，它是中國(guó)手機(jī)品牌，但是它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻幾乎沒(méi)有銷售手機(jī)，幾乎全數(shù)在海外市場(chǎng)銷售。

這也可以看出中國(guó)手機(jī)品牌的特殊性，傳音和小米都主要依靠海外市場(chǎng)，由此進(jìn)入了全球手機(jī)市場(chǎng)前五名，意味著中國(guó)手機(jī)品牌要發(fā)展壯大就得走出國(guó)門，僅靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已很難成為全球領(lǐng)先的手機(jī)品牌了。

中國(guó)市場(chǎng)雖然很大，但是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)的影響力其實(shí)在下降，2016年是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的巔峰，當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷量達(dá)到4.7億部，占全球市場(chǎng)手機(jī)銷量超過(guò)三成；2023年則已跌至2.7億部，占全球手機(jī)市場(chǎng)的份額跌至23%左右，-這促使中國(guó)手機(jī)品牌必須加大走向海外市場(chǎng)的力度。

從蘋果到國(guó)產(chǎn)手機(jī)都可以看出，如果僅看他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，已無(wú)法斷定這些手機(jī)品牌因此衰敗，相反只要在海外市場(chǎng)取得突破，那么他們?cè)谌蚴謾C(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位就不會(huì)動(dòng)搖，所以蘋果即使在中國(guó)市場(chǎng)衰敗，但是它卻仍然保持全球第一，這是值得思考的問(wèn)題。

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