趨勢(shì)丨一文看懂運(yùn)營(yíng)商VR業(yè)務(wù)發(fā)展路徑

來(lái)源：中國(guó)工信新聞網(wǎng)

作為當(dāng)前信息服務(wù)領(lǐng)域最熱門(mén)的發(fā)展方向之一，元宇宙在整條產(chǎn)業(yè)鏈上都獲得了足夠多的關(guān)注。如何實(shí)現(xiàn)元宇宙從單一概念到落地應(yīng)用是一個(gè)重要的創(chuàng)新性議題。在2021 年掀起的元宇宙浪潮中，VR 因?yàn)榭梢詽M足元宇宙對(duì)于沉浸式、社交性、內(nèi)容豐富性的關(guān)鍵要求，正在成為元宇宙發(fā)展的重要載體與業(yè)務(wù)形態(tài)，其市場(chǎng)熱度日益升高、競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、中興、網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖等國(guó)內(nèi)玩家紛紛入局。數(shù)據(jù)顯示，2021 年國(guó)內(nèi)以VR 為主的XR 行業(yè)投融資總額達(dá)181.9 億元人民幣，同比增長(zhǎng)788％。可以預(yù)見(jiàn)，元宇宙的不斷演進(jìn)將助推行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

VR 發(fā)展的典型業(yè)務(wù)

隨著VR 底層技術(shù)成熟優(yōu)化，硬件成本逐漸降低至中端安卓手機(jī)水平，對(duì)市場(chǎng)滲透率的制約因素已基本消除。VR 產(chǎn)品和服務(wù)具有沉浸感強(qiáng)、私密性高、迎合個(gè)人體驗(yàn)等特點(diǎn)，在挖掘元宇宙消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景上具備天然優(yōu)勢(shì)，有望在游戲、視頻、社交場(chǎng)景率先解鎖市場(chǎng)潛力。

VR 游戲

根據(jù)Omdia 數(shù)據(jù)，2022 年全球VR 游戲規(guī)模將超過(guò)27 億美元，玩游戲仍然是消費(fèi)者使用VR 的主要應(yīng)用場(chǎng)景。億歐智庫(kù)預(yù)測(cè)我國(guó)VR 相關(guān)游戲市場(chǎng)規(guī)模在2025 年將達(dá)到63 億元。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，元宇宙的發(fā)展將進(jìn)一步促使消費(fèi)者增加在VR游戲等交互式內(nèi)容上的支出。

VR 游戲生態(tài)層面，2016 年VR 行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)元年，VR 游戲也迎來(lái)快速發(fā)展期。游戲內(nèi)容大量增加，業(yè)界逐漸建立起分發(fā)平臺(tái)，大量VR 游戲被推向市場(chǎng)。國(guó)外大型游戲廠商紛紛參與內(nèi)容開(kāi)發(fā)，同時(shí)中小團(tuán)隊(duì)獨(dú)立工作室的活躍度較高。Quest 的年度最佳應(yīng)用榜單顯示，近65% 的應(yīng)用出自獨(dú)立工作室，說(shuō)明VR 游戲的開(kāi)發(fā)依然以小型獨(dú)立團(tuán)隊(duì)為主。截至2021 年上半年，Steam 平臺(tái)VR 游戲數(shù)量已近6000 款， 加上Oculus 和Vive、Pico 等來(lái)源，主流游戲平臺(tái)上VR 內(nèi)容已超過(guò)萬(wàn)款。目前，國(guó)外優(yōu)質(zhì)VR 游戲已進(jìn)入盈利階段，熱門(mén)游戲能夠?qū)崿F(xiàn)百萬(wàn)美元收益。相比來(lái)看，國(guó)內(nèi)Pico 應(yīng)用商店僅400 余款應(yīng)用，其中游戲類App 約為300 款。應(yīng)用數(shù)量少的主要原因在于國(guó)內(nèi)VR 游戲公司發(fā)展受限于硬件及生態(tài)等客觀條件，優(yōu)質(zhì)的純VR 游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)較少，而且在項(xiàng)目選擇上更加傾向于企業(yè)級(jí)應(yīng)用的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，與國(guó)際市場(chǎng)相比，具有很大的發(fā)展空間。

VR 視頻

VR 視頻內(nèi)容包含VR 影視、VR 直播等多種形式，根據(jù)測(cè)算，2025 年我國(guó)VR 視頻市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)48 億元，其中VR 影視為34 億元，VR直播為14 億元。相較于2016 年用戶更偏好巨幕電影的情況，現(xiàn)在的用戶認(rèn)為全景VR 視頻和3D電影更有吸引力。隨著VR 設(shè)備從3DoF 升級(jí)到6DoF，用戶喜好更加沉浸的VR 視頻內(nèi)容，例如好萊塢大片就是最受歡迎的VR 電影類型。

需要關(guān)注的是，VR 視頻發(fā)展過(guò)程中還要解決三方面問(wèn)題：一是專業(yè)VR 內(nèi)容團(tuán)隊(duì)稀缺，目前我國(guó)缺少常態(tài)化的內(nèi)容制作基地，從業(yè)者對(duì)VR 內(nèi)容設(shè)計(jì)編排和開(kāi)發(fā)制作的經(jīng)驗(yàn)不足，內(nèi)容制作的成本較高；二是目前國(guó)內(nèi)VR 視頻中全景內(nèi)容較為缺乏，而且由于視頻分辨率和碼率普遍不高，全景播放時(shí)視覺(jué)效果較差，難以吸引更多用戶；三是網(wǎng)絡(luò)制約使用，VR 頭顯很難在非室內(nèi)固定環(huán)境下用，大大制約了使用場(chǎng)景的豐富性和使用次數(shù)的高頻性。

VR 社交

VR 社交的形態(tài)通過(guò)搭載其他場(chǎng)景而存在，多以游戲、影音、直播、辦公等形式呈現(xiàn)，能夠在一定程度上滿足用戶在VR 應(yīng)用上的溝通需求。與傳統(tǒng)的即時(shí)通訊軟件不同，VR 社交注重的是跨越屏幕障礙的深層次互動(dòng)。VR 社交能夠解決用戶在以往的傳統(tǒng)社交中所面臨的互動(dòng)娛樂(lè)性不足以及用戶參與度不高的問(wèn)題。

VR 社交市場(chǎng)關(guān)注較為密集，例如最熱門(mén)的VR 社交游戲應(yīng)用Rec Room 完成1 億美元融資，用戶數(shù)突破2500 萬(wàn)；虛擬社交平臺(tái)VRChat 完成8000 萬(wàn)美元D 輪融資；Facebook 以VR 社交探索“見(jiàn)面”平臺(tái)進(jìn)行布局；相繼發(fā)布注重游戲娛樂(lè)的Rooms、影音視頻的Oculus TV 和體育直播的Venues 也嘗試在各個(gè)場(chǎng)景中融入社交理念。

目前，VR 社交仍處于發(fā)展完善層面，需要在兩方面獲得突破：一是用戶習(xí)慣養(yǎng)成問(wèn)題，對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣于更便捷的社交工具的用戶而言，VR 社交稍顯繁瑣，使用前需要進(jìn)行VR 設(shè)備調(diào)試等操作，對(duì)比微信、微博等平面溝通方式略顯不足；二是技術(shù)開(kāi)發(fā)問(wèn)題，虛擬場(chǎng)景中不同的面部表情要求算力足夠充足、數(shù)據(jù)傳輸足夠快，若技術(shù)不到位很容易出現(xiàn)動(dòng)作僵硬等問(wèn)題，影響VR 社交面對(duì)面交流舒適感。

VR 發(fā)展的布局選擇

短期聚焦VR 游戲。游戲作為吸引用戶購(gòu)買(mǎi)VR 設(shè)備的主要場(chǎng)景，直接影響到種子用戶對(duì)分發(fā)平臺(tái)的選擇及后續(xù)VR 品牌的感受。游戲一般為應(yīng)用商店購(gòu)買(mǎi)形式，但是海外游戲因版權(quán)、審批、引入等原因尚未成規(guī)模進(jìn)入國(guó)內(nèi)VR 應(yīng)用市場(chǎng)。面對(duì)VR產(chǎn)品銷售勢(shì)頭，版權(quán)正版化趨勢(shì)日益明顯。運(yùn)營(yíng)商要緊密圍繞游戲領(lǐng)域的版權(quán)及IP 進(jìn)行布局，匯集優(yōu)質(zhì)游戲版權(quán)，從而形成強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)的游戲分發(fā)平臺(tái)。

中期發(fā)力VR 視頻。VR 視頻體量普遍偏大，VR 設(shè)備空間不足以存儲(chǔ)多部影片，未來(lái)VR 視頻更有可能以流媒體形式向用戶提供，這將成為促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商流量經(jīng)營(yíng)的重要抓手。目前國(guó)內(nèi)VR 視頻業(yè)務(wù)尚未出現(xiàn)具有強(qiáng)勢(shì)地位的競(jìng)爭(zhēng)者，需要抓緊VR視頻內(nèi)容風(fēng)口，自主開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的VR 視頻并引入VR 內(nèi)容合作伙伴。

VR 全景直播與普通直播相比優(yōu)勢(shì)明顯，將給用戶帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。隨著5G 網(wǎng)絡(luò)的部署，VR 直播很可能成為5G 時(shí)代的“殺手級(jí)”業(yè)務(wù)。同時(shí)VR 直播具有用戶自然轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，由于當(dāng)前直播的用戶基數(shù)巨大，因此提高轉(zhuǎn)化率就能獲得大量用戶。運(yùn)營(yíng)商可以加大對(duì)VR 直播“主播”的扶持，打造專業(yè)化的VR 視頻內(nèi)容平臺(tái)和VR 直播內(nèi)容平臺(tái)。

長(zhǎng)期關(guān)注VR 社交。社交軟件作為重要的流量入口，對(duì)于搶占VR 應(yīng)用流量具有十分重要的意義。隨著交互技術(shù)、數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)以及算力技術(shù)的發(fā)展，VR 社交將成為新的流量爭(zhēng)奪點(diǎn)。參考QQ 及微信的發(fā)展軌跡，通過(guò)社交應(yīng)用可以匯集大量的流量資源，為周邊產(chǎn)品導(dǎo)流。VR 社交軟件目前已經(jīng)成為用戶在游戲、觀影等特定需求下的關(guān)鍵補(bǔ)充型產(chǎn)品形態(tài)，足以成為影響用戶選擇的關(guān)鍵因素，可以說(shuō)在游戲及內(nèi)容的布局中，社交功能必不可少。運(yùn)營(yíng)商要加強(qiáng)VR 社交技術(shù)布局，以提升用戶體驗(yàn)為核心，加強(qiáng)社交功能在游戲、視頻層面的賦能。

此外，在用戶由核心玩家向普通大眾遷移的關(guān)鍵過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商還要利用多方渠道跟蹤用戶畫(huà)像及特征變化，保持對(duì)用戶需求的敏感性。在硬件服務(wù)、渠道拓展、內(nèi)容應(yīng)用等方面不斷迭代強(qiáng)化VR 品牌及服務(wù)，搶占種子用戶紅利。

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