4月30日，海爾集團(tuán)四大上市公司之一 ——海爾智家（600690．SH／690D．DE）發(fā)布2019年年報(bào)及2020年一季報(bào)，公司整體業(yè)績(jī)優(yōu)于預(yù)期。報(bào)告顯示，2019年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2007．62億元，同比增長(zhǎng)9．05％，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)82．06億元，同比增長(zhǎng)9．66％。2020年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入431．41億元，同比下降11．09％；歸母凈利潤(rùn)10．70億元，同比下降50．16％，一季度業(yè)績(jī)有所下滑，但整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。
公司方面介紹，2019年，海爾智家在國(guó)內(nèi)家電行業(yè)整體下滑的情況下依然實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。其中，第四季度國(guó)內(nèi)家電業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)幅度接近雙位數(shù)，這得益于公司戰(zhàn)略的前瞻性，在健康場(chǎng)景生態(tài)、全球化、高端化等方面構(gòu)筑起較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2019年，在場(chǎng)景生態(tài)的帶動(dòng)下，海爾全品類(lèi)的市場(chǎng)份額持續(xù)提升，整體市場(chǎng)份額依然保持行業(yè)第一；在高端市場(chǎng)，卡薩帝已占據(jù)高端市場(chǎng)4成份額，處于絕對(duì)領(lǐng)先地位；在海外市場(chǎng)，利潤(rùn)與市場(chǎng)份額在2020年Q1呈現(xiàn)加速提升趨勢(shì)，海外布局效果進(jìn)一步顯現(xiàn)。這表明，公司在場(chǎng)景生態(tài)、全球化、高端化等方面的布局已開(kāi)始協(xié)同發(fā)力。
海爾智家面對(duì)高度復(fù)雜的外部環(huán)境，公司計(jì)劃未來(lái)將發(fā)揮其在產(chǎn)品引領(lǐng)、多品牌布局、高效零售、全球化運(yùn)營(yíng)、物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型等多方面的優(yōu)勢(shì)，力求將風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)遇，贏得先機(jī)。
市場(chǎng)份額全面提升，高端增長(zhǎng)持續(xù)引領(lǐng)
2019年，受世界經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素影響，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，房地產(chǎn)市場(chǎng)回落、大白電進(jìn)入以更新需求為主的發(fā)展階段，行業(yè)增長(zhǎng)乏力。同時(shí)，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存高、電商渠道下沉，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)加劇，第四季度尤甚。
在行業(yè)下行趨勢(shì)下，海爾智家以變制變，通過(guò)持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，建立品牌護(hù)城河，夯實(shí)品牌地位；同時(shí)積極推行四網(wǎng)合一、統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配，建設(shè)高效數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；加速前置類(lèi)新渠道布局，推進(jìn)成套能力建設(shè)。隨著各項(xiàng)舉措的見(jiàn)效，海爾智家國(guó)內(nèi)各產(chǎn)業(yè)份額持續(xù)提升，其中冰箱、洗衣機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)份額分別提升2．3、2．0個(gè)百分點(diǎn)，是第二名的3．1、2．1倍，線(xiàn)下市場(chǎng)份額分別提升1．4、2．8個(gè)百分點(diǎn)，是第二名的2．2、2．2倍。
2020年一季度，受疫情影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電行業(yè)整體增速下滑，但品牌格局相對(duì)穩(wěn)定，家電巨頭繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。從整體市場(chǎng)來(lái)看，海爾智家仍然占據(jù)行業(yè)榜首，不過(guò)，值得圈點(diǎn)的是，在疫情下，海爾智家的綜合市場(chǎng)份額反而提升4．4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到23．4％，首位度為1．7（即第二名的1．7倍）。
從具體銷(xiāo)售情況看，海爾智家憑借健康美食、健康洗護(hù)、健康空氣等健康場(chǎng)景，帶動(dòng)了海爾全品類(lèi)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。受疫情影響，用戶(hù)的健康需求明顯提升，健康家電成為帶動(dòng)銷(xiāo)量的關(guān)鍵。多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間“健康家電”的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)200％。
此外，中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管家電行業(yè)整體下滑，但高端市場(chǎng)各品類(lèi)卻小幅正向增長(zhǎng)，海爾智家14年匠心培育的高端品牌卡薩帝，憑借高科技含量及設(shè)計(jì)感，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，各品類(lèi)份額均獨(dú)占鰲頭。根據(jù)公司年報(bào)，2019年，卡薩帝同比增長(zhǎng)30％。2019年，卡薩帝在萬(wàn)元以上冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額分別達(dá)到40％、75．5％；在15，000元以上家用空調(diào)市場(chǎng)，份額達(dá)到40％。目前，卡薩帝已實(shí)現(xiàn)從單個(gè)高端產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向提供成套化、場(chǎng)景化高端智慧家庭解決方案的升級(jí)，并不斷擴(kuò)大線(xiàn)上線(xiàn)下觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)布局。
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