10月18日消息，“百度世界2023”上，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏進(jìn)行一小時(shí)的主題演講，“手把手教你做AI原生應(yīng)用”，發(fā)布文心大模型4.0版本，并帶來新搜索、新文庫、AIGC營銷產(chǎn)品擎舵等十余款AI原生應(yīng)用。他強(qiáng)調(diào)，營銷效率也正在被AI大幅提升，讓“一個(gè)人就是一只營銷隊(duì)伍”。
當(dāng)天，百度營銷、百度優(yōu)選聯(lián)合主辦的“生成式AI商業(yè)營銷發(fā)展論壇”也在首鋼園舉行。
百度集團(tuán)副總裁，移動生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽，首次體系化發(fā)布“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”，包括全新AI商業(yè)引擎“揚(yáng)楫”、全球首個(gè)AI Native營銷平臺“輕舸”、打造開啟對話式營銷新時(shí)代的“品牌BOT”、煥新助力商家長效經(jīng)營的“智能商家經(jīng)營平臺”等，并升級生成式AI時(shí)代營銷方法論“營銷科學(xué)AIA”，并向生態(tài)伙伴發(fā)起更廣范圍、更深層次的“共拓計(jì)劃”合作邀請。
同時(shí)，百度電商也重磅升級了業(yè)界首個(gè)AI全棧式數(shù)字人直播解決方案“慧播星”和國內(nèi)首個(gè)生成式AI導(dǎo)購“智能導(dǎo)購”，并發(fā)布了“千村萬戶”直播計(jì)劃，“慧播星”未來5年將幫助2000個(gè)農(nóng)村，10萬個(gè)農(nóng)民和中小商家，通過數(shù)字人零門檻、零成本開播進(jìn)行直播，帶貨全世界。
全新AI商業(yè)引擎——“揚(yáng)楫”首次亮相
現(xiàn)場，王鳳陽表示，“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”是百度營銷全方位重構(gòu)商業(yè)新生態(tài)的體現(xiàn)，從技術(shù)創(chuàng)新、營銷科學(xué)、應(yīng)用落地，到生態(tài)共建。
百度集團(tuán)副總裁，移動生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽
據(jù)王鳳陽介紹，“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”的內(nèi)核部分是升級的生成式AI時(shí)代營銷方法論“營銷科學(xué)AIA”，可以通過數(shù)據(jù)科學(xué)，驅(qū)動營銷決策，讓企業(yè)在品牌、內(nèi)容、效果和經(jīng)營等全場景下，能做出科學(xué)的決策。
在全營銷場景下，還需要有產(chǎn)品能力的有力支撐，為此，百度營銷重構(gòu)了一系列全新的AI Native產(chǎn)品，包括支撐多維洞察力的“觀星盤”、構(gòu)建經(jīng)營服務(wù)力的“智能商家經(jīng)營平臺”、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)連接力的“輕舸”，以及具備強(qiáng)勁技術(shù)力的“揚(yáng)楫”。
“百度世界2023”期間，百度首次對外發(fā)布全新AI商業(yè)引擎——“揚(yáng)楫”。
據(jù)百度商業(yè)研發(fā)部總監(jiān)、商業(yè)AIGC平臺負(fù)責(zé)人劉林介紹，“揚(yáng)楫”有三大核心突破，一是生成式定向，行業(yè)首次基于生成式檢索直接生成廣告，大幅提升系統(tǒng)召回效率；二是生成式創(chuàng)意，通過AIGC大模型重構(gòu)創(chuàng)意文案，同時(shí)實(shí)現(xiàn)在線實(shí)時(shí)個(gè)性化生成，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。此外，“揚(yáng)楫”還構(gòu)建了新一代的智能廣告拍賣框架，通過端到端的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)全局最優(yōu)的廣告分配和計(jì)費(fèi)，大幅提升了系統(tǒng)的分配效率。通過這三方面的持續(xù)革新和突破，揚(yáng)楫能夠全面提升廣告投放的效率與效果，突破原有的天花板，也引領(lǐng)著業(yè)界的商業(yè)引擎變革方向。
（據(jù)百度商業(yè)研發(fā)部總監(jiān)、商業(yè)AIGC平臺負(fù)責(zé)人劉林）
早前發(fā)布的全球首個(gè)AI Native營銷平臺“輕舸” ，具備洞察、分析、制作等AI能力。其技術(shù)內(nèi)核是全新AI商業(yè)引擎揚(yáng)楫，而它內(nèi)置的擎舵創(chuàng)意生成能力，2分鐘即可生成100條文案，5分鐘即可制作1支數(shù)字人視頻，在此之前，這需要花費(fèi)數(shù)小時(shí)，甚至數(shù)天的時(shí)間。當(dāng)天上午李彥宏在百度世界主論壇演示的快速生成汽車圖文、視頻廣告，正是擎舵創(chuàng)意生成能力。據(jù)王鳳陽介紹，中國制造代表性企業(yè)三一重工，就在使用“輕舸”后，轉(zhuǎn)化量提升16%以上，轉(zhuǎn)化成本降低超8%。百度商業(yè)廣告平臺部負(fù)責(zé)人劉澤胤分享，目前，輕舸已覆蓋400余家企業(yè)，平均廣告創(chuàng)編時(shí)間由2小時(shí)縮短到5分鐘，平均轉(zhuǎn)化量提升10%。輕舸平臺，幾句話，能勝千言萬語，幾分鐘，可抵夜以繼日。
百度商業(yè)廣告平臺部負(fù)責(zé)人劉澤胤
此外，百度營銷還以文心大模型為技術(shù)底座，打造了生成式AI時(shí)代品牌超級入口——品牌BOT，這也是國內(nèi)最早亮相的生成式AI對話式營銷新產(chǎn)品。百度品牌營銷業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人陸毅明紹，品牌BOT基于品牌大模型“大腦”，不僅能支持企業(yè)進(jìn)行品牌文化和產(chǎn)品宣傳，還能解答用戶疑問，增強(qiáng)用戶對品牌的信任和粘性。知名國貨品牌“飛鶴”就率先通過品牌BOT，以寶媽形象數(shù)字人和對話式交互方式，在與消費(fèi)者深度交互的同時(shí)，進(jìn)行品牌價(jià)值傳遞、品牌形象建設(shè)、品牌服務(wù)引導(dǎo)等等。
百度品牌營銷業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人陸毅明
依托生成式AI技術(shù)，百度營銷智能商家經(jīng)營平臺也實(shí)現(xiàn)了煥新，具備了多重智能化能力，包括智能建站、智能建店等，全面助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營等。以家居行業(yè)的三棵樹，為例，其通過使用AI機(jī)器人，有效線索轉(zhuǎn)化率提升了50%。
AI+電商新體驗(yàn)：升級版慧播星、智能導(dǎo)購助力GMV提升
大模型涌現(xiàn)，AI+電商也帶來新的購物體驗(yàn)和新的經(jīng)營模式?！吧墒紸I商業(yè)營銷發(fā)展論壇” 上，百度電商商業(yè)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人、慧播星平臺負(fù)責(zé)人吳晨霞展示了生成式AI對電商業(yè)務(wù)的重構(gòu)成果及重要落地應(yīng)用：智能導(dǎo)購和慧播星。
其中，電商數(shù)字人直播平臺“慧播星”，依托自研StyleSync技術(shù)、音頻自恢復(fù)預(yù)訓(xùn)練技術(shù)、文心一言、自研PicGen技術(shù)等，三步完成數(shù)字人直播間的制作，可以賦能沒有直播能力的中小商家零門檻、零成本開播，并助推GMV增量超50%。
（百度電商商業(yè)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人、慧播星平臺負(fù)責(zé)人吳晨霞）
為了更好的幫助中小企業(yè)快速起步、加速擴(kuò)張，百度最新發(fā)布了千村萬戶直播計(jì)劃，慧播星將在未來5年幫助2000個(gè)農(nóng)村，10萬個(gè)農(nóng)民通過數(shù)字人進(jìn)行直播，帶貨全世界。
以服飾國貨品牌“白小T”為例，慧播星可以通過流暢大動作，沉浸式視頻背景，以逼真度實(shí)現(xiàn)帶貨爆量，打破數(shù)字人不適配服裝品類的認(rèn)知，助力GMV漲幅 60%，訂單量漲幅50%，人均觀看時(shí)長達(dá)到90s。
另外，百度電商也升級了國內(nèi)首個(gè)生成式AI導(dǎo)購，可以通過智能化搜索+購物助手一站式滿足用戶需求。結(jié)合大語言模型+商品知識圖譜重構(gòu)電商搜索體驗(yàn)，一步到位滿足用戶購物需求，也可以基于用戶購物偏好與習(xí)慣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦，打造每個(gè)人的專屬購物管家。
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