11月23日消息，百度發(fā)布截至9月30日的2023年第三季度財報， 第三季度，百度營收344億元，同比增長6%。來自于“百度核心”的營收約266億元，同比增長5%；歸屬于百度核心的凈利潤為64億元，同比增長25644%；不按美國通用會計準(zhǔn)則，歸屬于百度核心的凈利潤為70億元，同比增長21%。
其中，在線營銷收入197億元，同比增長5%；非在線營銷收入（非廣告收入）69億元，同比增長6%。
在財報電話會議中，百度管理層披露了更多信息。
三季度云業(yè)務(wù)收入小幅下降
百度董事長兼CEO李彥宏提到，盡管云業(yè)務(wù)在三季度小幅下降，其將于四季度回到正增長的區(qū)間。
百度智能云事業(yè)群總裁沈抖披露的信息顯示，市場對于智能交通服務(wù)的需求乏力，使得云業(yè)務(wù)供應(yīng)在三季度出現(xiàn)下降，如果不計智能交通部分，百度公司整體人工智能云業(yè)務(wù)的增長還是不錯的。
關(guān)于云業(yè)務(wù)的具體營收情況，百度并未公開披露具體數(shù)據(jù)，該營收一直被歸在百度核心的非在線營銷業(yè)務(wù)營收中。沈抖透露“云業(yè)務(wù)在過去幾個季度實現(xiàn)了不按美國通用會計準(zhǔn)則的運營利潤”。
從財報來看，三季度，百度核心的非在線營銷業(yè)務(wù)營收69億元，同比增長6%，這也是百度該部分業(yè)務(wù)收入同比增速首次跌破2位數(shù)。百度云業(yè)務(wù)收入下降一定程度上拖累了非在線營銷業(yè)務(wù)營收增幅的下降。
國內(nèi)公有云服務(wù)市場增速放緩、競爭激烈。根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國公有云服務(wù)市場（2023上半年）跟蹤》報告顯示，2023年上半年中國公有云市場增速持續(xù)放緩，增速不及預(yù)期。增速放緩背后有企業(yè)IT預(yù)算增長不及預(yù)期、中國互聯(lián)網(wǎng)用戶見頂互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對公有云需求增速放緩等多方面因素。
在IDC報告中，百度智能云在國內(nèi)公用云市場分額中只是處于“其他”一類中。如何在激烈的競爭中分一杯羹，百度管理層一直期待的是：借助生成式人工智能和大型語言模型技術(shù)來重塑云行業(yè)的整體競爭格局。
李彥宏說“過去，云計算主要賣算力，看速度、看存儲；今天，客戶購買云服務(wù)，要看框架好不好、模型好不好，而不僅僅是看算力怎么樣?！?/p>
沈抖在財報電話會議中也提到，目前各個行業(yè)的客戶在使用百度的服務(wù)來完成模型訓(xùn)練工作、開發(fā)應(yīng)用、增強解決方案。利用自身在生成式人工智能和大型語言模型領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，持續(xù)吸引新客戶，推動現(xiàn)有用戶增加在百度人工智能云服務(wù)方面的支出。
百度希望借助大模型、框架的差異化優(yōu)勢，在云計算市場切下更大蛋糕的目標(biāo)非常明確。這一目標(biāo)實現(xiàn)的前提是市場對百度大模型、框架等優(yōu)勢能力的認(rèn)可。
AI商業(yè)化腳步加速
如果說人工智能技術(shù)何時能夠大幅推動百度云業(yè)務(wù)等非廣告業(yè)務(wù)的增長還沒有明顯的時間線的話，大模型推動的廣告業(yè)務(wù)增長已經(jīng)很有眉目了。
李彥宏在財報電話會議中透露，百度公司在利用生成式人工智能技術(shù)推動廣告業(yè)務(wù)增長方面的努力，包括創(chuàng)意建設(shè)、精準(zhǔn)投放、競價優(yōu)化方面的工作，這些努力也在逐步起效，所推動的營收增長也將在四季度超過數(shù)億元人民幣。這一增長趨勢也會在明年持續(xù)并進一步加強。展望未來，對于在線營銷業(yè)務(wù)的增長保持樂觀的態(tài)度。
在今年10月的“百度世界2023”大會上，百度正式發(fā)布了“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”，包括全新AI商業(yè)引擎“揚楫”、全球首個AI Native營銷平臺“輕舸”、打造開啟對話式營銷新時代的“品牌BOT”、煥新助力商家長效經(jīng)營的“智能商家經(jīng)營平臺”等。這些正是李彥宏所說百度“利用生成式人工智能技術(shù)推動廣告業(yè)務(wù)增長”的努力。
另外，在尋求AI能力的商業(yè)化上，百度11月1日正式推出了文心一言會員服務(wù)，向國際上的ChatGPT、微軟Copilot 看齊，采用了向用戶直接收費的模式。
目前，文心一言會員連續(xù)包月費用為49.9元，而單月購買為59.9元。會員服務(wù)對應(yīng)的是文心大模型4.0，而文心大模型3.5仍可免費使用。
百度在財報中披露文心一言的使用用戶達7000萬，不過未單獨披露付費會員數(shù)。
李彥宏指出，百度將以AI為核心的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品戰(zhàn)略作為未來多年的收入保持和利潤擴張基礎(chǔ)。
在百度廣告營收保持穩(wěn)定增長的背景下，百度AI技術(shù)和服務(wù)亟需加速商業(yè)化價值的累積，推動百度非廣告營收增速迎來向上拐點，打造百度的第二增長曲線。
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