“旅行青蛙公益之旅”吸引近千萬人次參與，阿里公益讓“蛙兒子”變成“四有青蛙”

日前，阿里公益相關(guān)負責(zé)人士透露，作為一次公益+熱門IP的公益模式創(chuàng)新，在6月5日世界環(huán)境日上線的“旅行青蛙公益之旅”互動H5游戲總訪問量達到了近千萬人次，帶動企業(yè)捐款額達到約142萬元，公眾則在輕松愉悅的體驗中了解了瀕危物種知識，喚醒了環(huán)保意識。阿里公益和熱門IP成功產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)。

“旅行青蛙公益之旅”互動H5游戲由環(huán)境保護部宣傳教育中心、阿里巴巴公益基金會攜手阿里巴巴集團旗下公司淘寶網(wǎng)、阿里游戲、阿里魚聯(lián)合發(fā)布，呼吁公眾關(guān)注瀕危物種和生物多樣性保護，一起建設(shè)“美麗中國”。

游戲上線后，用戶反響熱烈，紛紛在微博、朋友圈等社交平臺上曬出自己“蛙兒子”帶來的瀕危物種照片。

與普通版的旅行青蛙游戲不同的是，這個H5設(shè)置了森林、丘陵、濕地、河流、荒漠、高原、海洋等不同的生態(tài)場景，讓蛙仔遇到對應(yīng)生態(tài)的48個瀕危物種，包括大熊貓、滇金絲猴、亞洲象、江豚等，并為其“拍照”。用戶只要成功“拍照”一次，就會有愛心企業(yè)捐出一元錢，用于該瀕危動物保護的公益項目。

“公益之旅H5重點突出瀕危物種保護的公眾意識喚醒，普通版的旅行青蛙游戲則主要突出中國文化的體現(xiàn)?！甭眯星嗤芄嬷玫陌l(fā)起人之一、阿里游戲商務(wù)采購專家廖秋云表示，雖然產(chǎn)品設(shè)計過程中遇到了很多難題，但是最終這個公益小游戲還是取得了非常不錯的效果，為瀕危物種保護出了力。

網(wǎng)紅游戲點燃用戶公益熱情

玩過《旅行青蛙》的人都知道，游戲很好地呈現(xiàn)了本國的生物多樣性、自然環(huán)境、傳統(tǒng)飲食文化、人文風(fēng)景等?！堵眯星嗤堋返闹形陌嫱瑯映袚?dān)了這樣的使命，這也是旅行青蛙IP的重要價值。

作為阿里巴巴集團公益委員，廖秋云在阿里巴巴公益基金會自然教育小組，非常了解自然教育的工作。“早在日本版的旅行青蛙出來的時候，我就關(guān)注到這個游戲可以與自然教育結(jié)合，來介紹國內(nèi)的物種、保護區(qū)等?！?/p>

這個想法與阿里巴巴集團社會責(zé)任專家周丹微不謀而合?！叭ツ臧⒗锇桶凸婊饡桶⒗镉螒蛞黄鹱鲞^‘小魚治水’，效果很不錯。當(dāng)時我們就覺得用游戲的手法，公眾參與公益非常積極?！敝艿ま闭f。于是兩人共同發(fā)起和運營了“旅行青蛙公益之旅”項目。

在游戲設(shè)計的過程中，阿里游戲從互動、場景到數(shù)據(jù)統(tǒng)計，都進行了精心設(shè)計?！拔覀兪亲層脩粢宰约旱囊暯侨ヌ剿髀猛局杏龅降男』锇?，通過互動操作發(fā)現(xiàn)瀕危物種并守護它，使用戶更有參與感?！卑⒗镉螒蜇撠?zé)旅行青蛙的品牌經(jīng)理龐志旭說道。

而在游戲中出現(xiàn)的瀕危物種的選擇上，阿里游戲方面也參考了各方建議，根據(jù)中華環(huán)境保護基金會、阿拉善SEE基金會、桃花源生態(tài)保護基金會、中國綠化基金會等提供的名單，選擇了具有代表性的46種瀕危動物和2種瀕危植物。

這次公益之旅并不是旅行青蛙IP第一次與公益結(jié)合。在此之前，阿里影業(yè)旗下阿里魚就攜手中華少年兒童慈善救助基金會及阿里巴巴公益，共同舉辦了“回家的希望”兒童反拐安全教育活動，以“老母親”的心態(tài)助力兒慈會的“寶貝守護計劃”。

阿里魚還聯(lián)合商家推出了一系列的公益防走失商品，諸如蛙版防走丟書包、青蛙版GPS防走丟手表、印有走失兒童照片的青蛙紙巾盒等。此外，用戶上手淘搜索“寶貝守護計劃”并購買阿里魚旅行青蛙中國之旅周邊產(chǎn)品所花費用，也將捐贈給“回家的希望”兒童反拐安全教育捐贈公益基金。

阿里影業(yè)集團副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，阿里巴巴要養(yǎng)一只保有初心、富有文化、享有生態(tài)、要有詩和遠方的“四有青蛙”。在尊重“佛系青蛙”版權(quán)的基礎(chǔ)上，通過阿里巴巴集團的資源進行本地化改造，進一步助推《旅行青蛙》公益事業(yè)的發(fā)展。

借勢熱門IP 讓公益輕松有趣

將優(yōu)質(zhì)商業(yè)IP賦予公益價值，是“商業(yè)的手法”與“公益的心態(tài)”相結(jié)合的成功路徑。除了旅行青蛙這個IP外，今年3月，阿里魚還結(jié)合超級動漫IP《飛天小女警》，通過三位活潑小女警的形象加磅女童保護公益組織，共同助力女童保護。

同時，阿里魚還聯(lián)合淘寶直播平臺，開展女童保護公益課程，讓更多的人可以意識到兒童保護問題的重要性，倡導(dǎo)兒童防性侵的教育普及，傳遞公益正能量。而在手淘搜索“飛天小女警”，就會參與到與阿里游戲共同設(shè)計的一款互動公益游戲中，還可以看到電子教材，用寓教于樂的形式告訴小朋友應(yīng)該努力地保護自我。

與傳統(tǒng)的公益相比，阿里始終踐行“用公益的心態(tài)，商業(yè)的手法做公益”的理念，不斷發(fā)揮自己技術(shù)、商業(yè)和平臺優(yōu)勢，整合社會資源，探索和創(chuàng)新公益形式。無論是寓教于樂的螞蟻森林、小魚治水，還是“團圓”“錢盾”“碼上公益”等公益項目，阿里正在吸引越來越多的社會群體主動投身公益，并助力全社會開啟全民公益的新時代。

“阿里巴巴公益基金會提出了兩個關(guān)鍵詞：公眾喚醒和科技賦能。”周丹薇表示，不管是旅行青蛙公益之旅，還是高德環(huán)境地圖，都是希望喚醒公眾對環(huán)境保護的意識。

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