微博會員6周年慶 粉絲經(jīng)濟商業(yè)全新生態(tài)

極客網(wǎng)·大文娛 6月23日，微博會員6周年生日會在北京釀酒大師藝術館MIBA舉辦。這場充滿創(chuàng)意與驚喜大型轟趴聚集了近200位微博會員、合作方嘉賓。明星張翰作為微博會員特權大使來到現(xiàn)場與會員們互動，眾多明星也通過微博直播或VCR向微博會員送上祝福。新浪微博會員與內(nèi)容增值事業(yè)部總經(jīng)理馬卓與張翰、合作品牌嘉賓代表：本來生活、可口可樂、米卡米卡、AKOKO、阿貍、十二棟文化、Almond the Deer等一同切開6周年生日蛋糕，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。馬卓先生表示微博會員一直是微博的寵兒，未來將持續(xù)為會員們提供更個性化的高品質(zhì)服務，并與品牌方共建更優(yōu)質(zhì)的移動社交粉絲經(jīng)濟生態(tài)。 

微博會員特權大使“張翰”現(xiàn)場送祝福  引爆生日會狂歡熱潮

圈定年輕化活躍用戶，微博會員探索出一條粉絲經(jīng)濟商業(yè)新路徑

作為全球最大的中文社交媒體平臺，微博擁有著龐大的優(yōu)質(zhì)核心用戶。據(jù)微博官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年Q1財報顯示微博月活躍用戶數(shù)達4.11億，日活躍用戶達到1.84億，微博會員是其中最核心最具影響力的的群體，擁有著強大的互動能力、傳播能力與內(nèi)容消費能力。據(jù)微博官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，微博會員博文曝光量占全站用戶的55%，平均互動量是普通用戶的10倍，日均微博閱讀量是普通用戶的3.5倍，與此同時微博會員留存粘性極高，留存率達到81%。在他們身上有著明顯的興趣和時代烙印，可以說是核心高凈值人群，引領著微博上的最前沿的社交文化。

這批天然生長在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶是數(shù)字內(nèi)容、IP孵化、粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)的核心。圍繞這群最活躍、最個性、最年輕的高凈值用戶，微博會員將聯(lián)合更多合作伙伴持續(xù)構(gòu)建粉絲經(jīng)濟商業(yè)生態(tài)圈。

圍繞核心用戶，攜手IP構(gòu)建移動社交特權生活

微博會員持續(xù)將會員特權延伸到生活福利領域，攜手百度外賣、網(wǎng)易嚴選、屈臣氏、天貓超市等合作商為會員提供專屬優(yōu)惠，完成了合作商家與微博付費用戶的鏈接。

微博會員伴隨阿貍、長草顏團子、Keeny、冷兔、郭斯特、想念熊等一大批文化IP一同成長，為會員提供定制化裝扮服務的同時也助力IP實現(xiàn)更多的傳播，持續(xù)提升IP商業(yè)價值。

圍繞核心用戶，微博會員與IP、品牌方整合各自優(yōu)勢，強強聯(lián)手開展跨界合作，豐富會員體驗、拓展衍生場景，為用戶提供豐富的個性化服務。微博會員體系正在成為“內(nèi)容IP+生活服務”和“核心粉絲”在商業(yè)路徑方面的連接器。

微博會員聯(lián)合跨界平臺 打造粉絲經(jīng)濟商業(yè)全新生態(tài)

回顧中國互聯(lián)網(wǎng)歷史，微博打造的會員體系必然是增值服務這一商業(yè)模式最有代表性的產(chǎn)品之一，6年來，微博會員陪伴著用戶共同成長，精心為用戶提供了身份特權、功能特權、裝扮特權、手機特權等四大類共38項特權與福利，讓眾多微博會員成為“骨灰粉”，會員粘性不斷增強。

與此同時，隨著科技互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，單純的線上增值服務早已不是微博會員的所有內(nèi)涵，在即將迎來六歲生日的微博會員體系上，我們正看到越來越多的可能性，尤其在連接數(shù)字內(nèi)容、孵化IP、社交生活場景方面，微博會員正體現(xiàn)出更重要的價值。在去年5月份，微博會員推出聯(lián)合會員系列產(chǎn)品，打通騰訊愛奇藝優(yōu)酷等視泛文娛內(nèi)容平臺、淘寶等電商平臺的聯(lián)合特權體系，今年3月底，微博咪咕閱讀會員平臺正式上線，為用戶提供優(yōu)質(zhì)專屬內(nèi)容，并助力作者聚集粉絲用戶實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，開創(chuàng)了跨的行業(yè)商業(yè)合作全新模式。

社交到內(nèi)容消費場景無限延展，為商業(yè)合作提供想象空間 

極客網(wǎng)認為，在這個內(nèi)容為王的時代，用戶對互聯(lián)網(wǎng)平臺服務模式、服務能力有著更高要求，微博也力求將內(nèi)容深挖至場景。未來，微博會員將在功能與裝扮類特權上進行個性化升級，并聯(lián)合會員無限延伸會員權益，屆時，微博會員特權可觸及讀書、聲頻等內(nèi)容，囊括消費特權、IP特權、聯(lián)合會員特權，成為覆蓋面廣、內(nèi)容精細的“超級特權”。

擁有如此龐大的用戶流量、媒體社交屬性、內(nèi)容資源，以及大數(shù)據(jù)分析等優(yōu)勢生態(tài)，微博會員將形成運營閉環(huán)，打造優(yōu)質(zhì)的社交權益。相信未來微博會員將吸引更多品牌方攜手共建移動社交特權生態(tài)，共同讓社交特權生活觸手可及。

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