阿里“鹿刻”試水短視頻行業(yè)能否脫穎而出？

極客網(wǎng)·大文娛10月9日，作為一種新的內(nèi)容營銷傳播形式，短視頻現(xiàn)如今比起簡單的圖文來說更具有傳播力。特別是伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，不少公司接連入局短視頻行業(yè)。抖音，快手，秒拍等更是成為了短視頻行業(yè)的佼佼者。

作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頂尖企業(yè)，阿里日前也悄然上線了一款短視頻軟件“鹿刻”。早在2017年短視頻的競爭就進(jìn)入了白熱化的階段，不知道阿里此舉是不是也想要趕上一波流量紅利呢？

如果不是9月10日鹿刻的正式上線引起了媒體的報(bào)道，相信很多人都會(huì)以為這款產(chǎn)品早已被阿里擱置了。其實(shí)在這款產(chǎn)品還在“愛逛街”中進(jìn)行灰度測試時(shí)，就有不少相關(guān)媒體人對此事進(jìn)行了大量的報(bào)道。結(jié)果幾個(gè)月過去了，遲遲不見“鹿刻”的身影。

反而是趁著短視頻風(fēng)口被推出來的淘寶直播占據(jù)了大量的風(fēng)頭。去年，淘寶直播在雙十一活動(dòng)當(dāng)中刷足了存在感，給淘寶帶來了相當(dāng)多的流量。此前根據(jù)阿里披露的財(cái)報(bào)中也可以看出淘寶直播的月活用戶在不斷的增長，同時(shí)轉(zhuǎn)化率也比圖文形式高出20%左右。一時(shí)間淘寶直播的消息風(fēng)生水起。

或許正是大量的關(guān)注點(diǎn)都聚集在了淘寶直播的身上，再加上鹿刻的低調(diào)，讓人一度產(chǎn)生了阿里是不是已經(jīng)放棄了這款產(chǎn)品的想法。

從鹿刻的短視頻介紹中也可以清楚的看出這是一款關(guān)于生活消費(fèi)類的短視頻社區(qū)軟件，并且致力于用戶購物以后的真實(shí)分享。同時(shí)阿里的相關(guān)人員也表明這款短視頻其實(shí)是為了能夠更好的應(yīng)對消費(fèi)者的消費(fèi)需求而推出的。當(dāng)然從鹿刻本身的各項(xiàng)設(shè)置來看這款短視頻也能夠很好的給淘寶導(dǎo)流，為不少電商企業(yè)輸送利益。

或許是上線時(shí)間較短，整個(gè)界面雖然較為簡潔，但給人的體驗(yàn)感一般。并且視頻內(nèi)容并不豐富，現(xiàn)如今基本上都是為淘寶的產(chǎn)品作廣告。如果用戶是想要購物的話，那么這款產(chǎn)品就比較便利。如果是想看更多更好玩的視頻內(nèi)容，鹿刻似乎就顯得極為單調(diào)了些。

背靠大樹雖然好乘涼，但如今短視頻行業(yè)的格局已然成為了定局。抖音以將近30%的滲透率位列短視頻行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)位置，其次快手，火山小視頻等等緊隨其后。要想動(dòng)搖這些“霸主”的定位，鹿刻任重而道遠(yuǎn)。更何況現(xiàn)在騰訊對于自家的短視頻“微視”也是傾盡全力去扶持的，這對“鹿刻”顯然也產(chǎn)生了一定的威脅。即便是阿里拿出大量的補(bǔ)貼吸引用戶，想要挑戰(zhàn)“抖音”的地位似乎也是難上加難的事情，畢竟騰訊之前不是沒有這樣做過，但最后還是“奈何不了”抖音。

不過也有很多專業(yè)人員認(rèn)為“鹿刻”的本意似乎并不在于挑戰(zhàn)這些短視頻APP。抖音快手等軟件的產(chǎn)品定位和阿里的鹿刻存在著很大的差異，前者娛樂性質(zhì)很強(qiáng)，內(nèi)容稍顯雜亂；但后者是著重在于強(qiáng)調(diào)客戶消費(fèi)之后的真實(shí)體驗(yàn)和感受，主打生活消費(fèi)，突出為商品帶來的轉(zhuǎn)化率，目的性更強(qiáng)。

與抖音、快手這類記錄“生活之美”的寬泛定位不同，鹿刻的定位簡單、直接、明確——我就是用來帶貨的。該應(yīng)用支持淘寶號(hào)直接登錄；美家、扮靚、好吃、童趣等多個(gè)針對性分類；短視頻、問答兩種內(nèi)容載體集于一身，打造出邊看邊買的生活消費(fèi)短視頻社區(qū)。這體現(xiàn)了阿里巴巴一貫的宗旨——讓天下沒有難做的生意。因此將鹿刻直接PK抖音或快手并不現(xiàn)實(shí)。

普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，綜合類短視頻平臺(tái)大局已定，抖音和快手的通知地位趨于穩(wěn)固，而更多細(xì)分行業(yè)的垂直類短視頻應(yīng)用還有很多機(jī)會(huì)和空間——畢竟，從圖文內(nèi)容向視頻內(nèi)容全面轉(zhuǎn)型的過程中，還有很多有意義的東西需要被視頻化。

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