阿里“鹿刻”試水短視頻行業(yè)能否脫穎而出？

極客網(wǎng)·大文娛10月9日，作為一種新的內(nèi)容營銷傳播形式，短視頻現(xiàn)如今比起簡單的圖文來說更具有傳播力。特別是伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，不少公司接連入局短視頻行業(yè)。抖音，快手，秒拍等更是成為了短視頻行業(yè)的佼佼者。

作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頂尖企業(yè)，阿里日前也悄然上線了一款短視頻軟件“鹿刻”。早在2017年短視頻的競爭就進入了白熱化的階段，不知道阿里此舉是不是也想要趕上一波流量紅利呢？

如果不是9月10日鹿刻的正式上線引起了媒體的報道，相信很多人都會以為這款產(chǎn)品早已被阿里擱置了。其實在這款產(chǎn)品還在“愛逛街”中進行灰度測試時，就有不少相關媒體人對此事進行了大量的報道。結果幾個月過去了，遲遲不見“鹿刻”的身影。

反而是趁著短視頻風口被推出來的淘寶直播占據(jù)了大量的風頭。去年，淘寶直播在雙十一活動當中刷足了存在感，給淘寶帶來了相當多的流量。此前根據(jù)阿里披露的財報中也可以看出淘寶直播的月活用戶在不斷的增長，同時轉(zhuǎn)化率也比圖文形式高出20%左右。一時間淘寶直播的消息風生水起。

或許正是大量的關注點都聚集在了淘寶直播的身上，再加上鹿刻的低調(diào)，讓人一度產(chǎn)生了阿里是不是已經(jīng)放棄了這款產(chǎn)品的想法。

從鹿刻的短視頻介紹中也可以清楚的看出這是一款關于生活消費類的短視頻社區(qū)軟件，并且致力于用戶購物以后的真實分享。同時阿里的相關人員也表明這款短視頻其實是為了能夠更好的應對消費者的消費需求而推出的。當然從鹿刻本身的各項設置來看這款短視頻也能夠很好的給淘寶導流，為不少電商企業(yè)輸送利益。

或許是上線時間較短，整個界面雖然較為簡潔，但給人的體驗感一般。并且視頻內(nèi)容并不豐富，現(xiàn)如今基本上都是為淘寶的產(chǎn)品作廣告。如果用戶是想要購物的話，那么這款產(chǎn)品就比較便利。如果是想看更多更好玩的視頻內(nèi)容，鹿刻似乎就顯得極為單調(diào)了些。

背靠大樹雖然好乘涼，但如今短視頻行業(yè)的格局已然成為了定局。抖音以將近30%的滲透率位列短視頻行業(yè)中的領導位置，其次快手，火山小視頻等等緊隨其后。要想動搖這些“霸主”的定位，鹿刻任重而道遠。更何況現(xiàn)在騰訊對于自家的短視頻“微視”也是傾盡全力去扶持的，這對“鹿刻”顯然也產(chǎn)生了一定的威脅。即便是阿里拿出大量的補貼吸引用戶，想要挑戰(zhàn)“抖音”的地位似乎也是難上加難的事情，畢竟騰訊之前不是沒有這樣做過，但最后還是“奈何不了”抖音。

不過也有很多專業(yè)人員認為“鹿刻”的本意似乎并不在于挑戰(zhàn)這些短視頻APP。抖音快手等軟件的產(chǎn)品定位和阿里的鹿刻存在著很大的差異，前者娛樂性質(zhì)很強，內(nèi)容稍顯雜亂；但后者是著重在于強調(diào)客戶消費之后的真實體驗和感受，主打生活消費，突出為商品帶來的轉(zhuǎn)化率，目的性更強。

與抖音、快手這類記錄“生活之美”的寬泛定位不同，鹿刻的定位簡單、直接、明確——我就是用來帶貨的。該應用支持淘寶號直接登錄；美家、扮靚、好吃、童趣等多個針對性分類；短視頻、問答兩種內(nèi)容載體集于一身，打造出邊看邊買的生活消費短視頻社區(qū)。這體現(xiàn)了阿里巴巴一貫的宗旨——讓天下沒有難做的生意。因此將鹿刻直接PK抖音或快手并不現(xiàn)實。

普遍的觀點認為，綜合類短視頻平臺大局已定，抖音和快手的通知地位趨于穩(wěn)固，而更多細分行業(yè)的垂直類短視頻應用還有很多機會和空間——畢竟，從圖文內(nèi)容向視頻內(nèi)容全面轉(zhuǎn)型的過程中，還有很多有意義的東西需要被視頻化。

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