Facebook全方位模仿TikTok，它能轉(zhuǎn)型成功嗎？

極客網(wǎng)·流媒體8月16日 社交媒體世界正在改變，F(xiàn)acebook和Instagram也只能調(diào)整步伐。以前社交App主要是由朋友、家人定義的，現(xiàn)在不同了，它會推薦更多陌生人的帖子和視頻，尤其是視頻，這些內(nèi)容來自有影響力的人、名人或者隨機(jī)陌生人。

聽起來是不是有點熟悉？沒錯，F(xiàn)acebook正在模仿TikTok。

曾在Facebook、谷歌、推特工作的軟件工程師Michael Sayman說：“每個人的眼睛都盯著TikTok，關(guān)注它的運(yùn)行模式?！?/p>

Facebook全方位模仿TikTok

短短幾年時間，TikTok就吸引了10億用戶。當(dāng)然，目前Facebook仍然是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，擁有月活用戶30億，如果將Instagram加進(jìn)去會更多。

扎克伯格說Meta正在經(jīng)歷大轉(zhuǎn)變，以前的帖子動態(tài)是由你關(guān)注的人決定的，現(xiàn)在由AI技術(shù)來確定，扎克伯格管它叫“發(fā)現(xiàn)引擎”。

去年Facebook日活用戶首次下滑，用戶年齡漸漸變大，本來喜歡Instagram的年輕人被TikTok吸走了，隨之而來的是營收增速放緩，利潤減少。2月份扎克伯格曾告訴投資者說：“現(xiàn)在對于如何消磨時間人們有了更多選擇，像TikTok這樣的App增長很快?！?/p>

2年前Facebook推出類似于TikTok的Reels，到了今年4月，扎克伯格透露說Reels占了用戶在Instagram所費時間的五分之一。許多用戶說在Reels上經(jīng)?？吹睫D(zhuǎn)發(fā)的TikTok視頻。

現(xiàn)在Facebook更進(jìn)一步，要讓App變得更像TikTok。軟件工程師Sayman認(rèn)為Facebook別無選擇，只能模仿TikTok。他說：“TikTok跑出來，它大吼一句：‘誰關(guān)心你關(guān)注誰’？”

Meta多管齊下力保社交之王

盡管如此，Instagram的調(diào)整卻讓不少人失望，不久前名人Kim Kardashian和Kylie Jenner就曾指責(zé)說：“讓Instagram再次變成Instagram，不要變成TikTok?！?/p>

Facebook聲稱以后朋友、家人的內(nèi)容仍會優(yōu)先顯示。Instagram主管Adam Mosseri則說，公司不會拋棄人們喜歡的東西，但他同時也說：“我們需要進(jìn)化，因為世界正在快速進(jìn)化，我們必須與時俱進(jìn)?！?/p>

扎克伯格的目標(biāo)很明確，它要從現(xiàn)有App中榨取更多金錢，然后打造元宇宙。如果想多賺錢就要讓更多人在Facebook和Instagram花更多時間，然后才能賺更多廣告費。

這種轉(zhuǎn)變能成功嗎？有人并不樂觀。分析師Matt Navarra說：“TikTok擁有的基礎(chǔ)Facebook沒有，TikTok很酷，想復(fù)制酷是非常難的?！?/p>

不久前曾有人問Facebook高管，Reels對于營收增長有何作用，F(xiàn)acebook CFO David Wehner說，Reels現(xiàn)在談營收還有點言之過早，不過公司相信未來它會成為很重要的營收源。

音樂創(chuàng)作者很喜歡TikTok，短視頻播放時會播放原創(chuàng)音樂，音樂人通過TikTok可以提高曝光度。這也許是無心插柳，TikTok居然與流行音樂流媒體服務(wù)Spotify競爭，Meta不太一樣，它瞄準(zhǔn)的是亞馬遜Twitch。

Twitch是直播流媒體服務(wù)，主要面向游戲玩家，還有許多的體育直播。2014年亞馬遜以9.7億美元收購Twitch?，F(xiàn)在Meta似乎想打造自己的Twitch。據(jù)報道，Meta正在測試類Twitch的服務(wù)Super。

TikTok的營銷影響力快速上升

來自Insider Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，TikTok也許會拿走更多的“影響力營銷”支出，它的用戶數(shù)可能不及Facebook，但I(xiàn)nstagram和TikTok獲得的支出卻超過了Facebook。2022年Instagram獲得的影響力營銷支出約為22.3億美元，YouTube以9.48億美元排在第二位，TikTok以7.748億美元排第三，F(xiàn)acebook只能以7.39億美元排在第四。

不要忘了，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)幾乎是TikTok的三倍。Facebook約為30億，TikTok約為10億，TikTok是2017年才推出的，它的增速非?？?。

TikTok的用戶年齡介于10-29歲居多。在美國，F(xiàn)acebook用戶的平均年齡是40.5歲，Instagram用戶年齡小一些，大多不到34歲。

來自Pew Research的報告顯示，13-17歲青少年約有95%說他們會使用YouTube，67%使用TikTok，排在第二位。2014-2015年時Pew做過相似調(diào)查，當(dāng)時71%的青少年使用Facebook，現(xiàn)在呢？只剩下32%。幸好還有62%的青少年會使用Instagram，17%使用WhatsApp。

今年二季度Meta營收下滑，扎克伯格宣稱下滑的主要原因是經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化。不只如此，F(xiàn)acebook新注冊用戶數(shù)也在下滑，月活用戶數(shù)幾個月沒有太大變化。反觀TikTok，它在2021年的營收約為46億美元，今年可能會增至120億美元。

有人認(rèn)為TikTok成功是因為推薦算法，F(xiàn)acebook之前沒有類似功能，現(xiàn)在正在追趕。此外TikTok招攬了一批名人，名人直接與粉絲交流，結(jié)果導(dǎo)致粉絲離開Facebook涌向TikTok。隨著平臺越來越活躍，企業(yè)也開始利用TikTok推廣營銷。

Facebook還能反敗為勝嗎？讓我們慢慢觀察。（小刀）

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