蘋(píng)果電視諜照曝光定位高端 業(yè)內(nèi):市場(chǎng)早已成紅海

（原標(biāo)題：諜照曝光 蘋(píng)果電視紅海市場(chǎng)如何突圍 ）

隨著蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的臨近，“猶抱琵芭半遮面”的蘋(píng)果電視諜照也于近日曝光，這猶如給日趨平靜的彩電市場(chǎng)投下了一塊巨石。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，從曝光的蘋(píng)果電視來(lái)看，其主要定位高端，在短時(shí)間內(nèi)將很難撼動(dòng)目前的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)格局，但未來(lái)可能對(duì)蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)生沖擊。

即將面世

本周，美國(guó)網(wǎng)上意外曝光了一組蘋(píng)果電視的實(shí)驗(yàn)室照片，第一次揭開(kāi)了蘋(píng)果電視的真實(shí)面貌：簡(jiǎn)潔超薄，金屬后蓋，OLED屏幕，很“蘋(píng)果風(fēng)”。業(yè)界紛紛猜測(cè)，經(jīng)過(guò)多年醞釀，今年9月的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果電視要面世了。

從這些照片可以看出，蘋(píng)果電視已經(jīng)設(shè)計(jì)成型，正在做實(shí)驗(yàn)室測(cè)試。從照片推測(cè)，這臺(tái)蘋(píng)果電視大約55-65英寸，窄邊框設(shè)計(jì)，看起來(lái)非常薄，后蓋、底座看起來(lái)都像是金屬材質(zhì)，渾然一體，底座與屏幕的連接方式類(lèi)似于一體機(jī)。屏幕下方有兩個(gè)類(lèi)似攝像頭的小黑點(diǎn)，這可能會(huì)為蘋(píng)果電視帶來(lái)動(dòng)作感應(yīng)功能。

從其中一張照片中可以看到，電視后蓋上的手寫(xiě)字體，表示電視采用的是OLED屏幕。OLED要替代當(dāng)前液晶面板的顯示技術(shù)，是蘋(píng)果電視最大的技術(shù)亮點(diǎn)所在，符合蘋(píng)果新品在材料、技術(shù)上追求極限的風(fēng)格。即將發(fā)布的iPhone8已確認(rèn)也會(huì)采用OLED屏幕。

電視底座很大，業(yè)界猜測(cè)這個(gè)底座可以為放置在上面的iPhone手機(jī)無(wú)線(xiàn)充電。也有網(wǎng)友猜測(cè)，蘋(píng)果手機(jī)將可以通過(guò)藍(lán)牙與電視連接，將手機(jī)變成電視遙控器，用戶(hù)還可以將手機(jī)畫(huà)面投射到電視上，實(shí)現(xiàn)跨屏拖放。蘋(píng)果的Siri語(yǔ)音控制也已經(jīng)很成熟了，所以蘋(píng)果電視也可能會(huì)有語(yǔ)音控制功能。

其實(shí)，從發(fā)布消息準(zhǔn)備要研發(fā)蘋(píng)果電視至今已經(jīng)過(guò)了十年的時(shí)間，但蘋(píng)果電視至今仍未與廣大用戶(hù)見(jiàn)面。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，對(duì)于蘋(píng)果而言，拿出完美的工業(yè)設(shè)計(jì)并不是難題，電視機(jī)領(lǐng)域現(xiàn)在最大問(wèn)題在于如何制定市場(chǎng)戰(zhàn)略，目前來(lái)看，蘋(píng)果在電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈缺乏足夠的話(huà)語(yǔ)權(quán)，如果僅僅是提供硬件，而無(wú)法提供內(nèi)容、軟硬一體的服務(wù)，蘋(píng)果不會(huì)貿(mào)然進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)。另一方面，還有來(lái)自美國(guó)有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商、電視內(nèi)容供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)和阻力。

早在2007年，蘋(píng)果公司就推出一款高清電視機(jī)頂盒產(chǎn)品——AppleTV，用戶(hù)可以通過(guò)AppleTV在線(xiàn)收看電視節(jié)目，也可以通過(guò)Airplay功能，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂(lè)傳輸?shù)诫娨暽线M(jìn)行播放。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，AppleTV盒子是蘋(píng)果進(jìn)軍電視的“探路者”，蘋(píng)果推出電視硬件產(chǎn)品只是時(shí)間問(wèn)題。

紅海市場(chǎng)

選擇這樣的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)軍電視市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)不少人表示并不看好，因?yàn)殡娨暿袌?chǎng)早已成為紅海。

作為家庭娛樂(lè)中心的電視機(jī)，近兩年來(lái)無(wú)論是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力還是市場(chǎng)表現(xiàn)，都有些吃力。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及產(chǎn)品迭代的頻率來(lái)看，彩電業(yè)已經(jīng)處于一個(gè)非常危險(xiǎn)的邊緣，而從去年到今年以來(lái)頻繁進(jìn)入公眾視野的OLED、量子點(diǎn)甚至人工智能等技術(shù)，對(duì)于彩電業(yè)的改造也并非一帆風(fēng)順。

中怡康時(shí)代全渠道數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度是彩電市場(chǎng)五年以來(lái)最艱難的一個(gè)季度，彩電零售量規(guī)模降至五年內(nèi)最低，2017年一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模1153萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.5%。而到二季度，情況更糟糕。中怡康分析師劉威表示，二季度最重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)是“五一”，中怡康時(shí)代全渠道數(shù)據(jù)顯示，“五一”彩電零售量規(guī)模450萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.4%。今年1-6月，僅2月、6月線(xiàn)上市場(chǎng)出現(xiàn)小幅度上漲，其他月份全部同比去年有所下降。上半年線(xiàn)上市場(chǎng)同比下降4.7%，線(xiàn)下市場(chǎng)同比則下降19.3%。

盡管銷(xiāo)量下滑，但各品牌的排名基本上保持了應(yīng)有的隊(duì)形。中怡康數(shù)據(jù)顯示，一季度零售量排名前十的彩電品牌分別是海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、夏普、康佳、海爾、三星、索尼和PPTV。“這其中絕大多數(shù)都是傳統(tǒng)的家電老品牌，已經(jīng)形成根深蒂固的行業(yè)地位，用戶(hù)很難被撬走，就像電腦市場(chǎng)已經(jīng)形成惠普、聯(lián)想、戴爾三大品牌壟斷的局面一樣，在一個(gè)已經(jīng)飽和的成熟市場(chǎng)中，新加入者很難分得一杯羹?！焙槭吮笳f(shuō)。

融合網(wǎng)CEO吳純勇表示，從現(xiàn)有的全球智能電視行業(yè)發(fā)展格局和趨勢(shì)來(lái)看，如果蘋(píng)果公司在蘋(píng)果電視層面依然保持與蘋(píng)果手機(jī)相類(lèi)似的高價(jià)位策略，除非蘋(píng)果電視這個(gè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)能夠形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈和發(fā)展模式，否則蘋(píng)果電視的高價(jià)位策略會(huì)“水土不服”，畢竟電視機(jī)這個(gè)終端業(yè)態(tài)近幾年在面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，已經(jīng)失去了原有的行業(yè)地位。

艾瑞咨詢(xún)分析師則認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐步改變著人們的生活，電視的觀看形式對(duì)于現(xiàn)在的很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)已經(jīng)顯得過(guò)時(shí)。同時(shí)電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便等，導(dǎo)致大多數(shù)用戶(hù)選擇將電視當(dāng)作擺設(shè)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的調(diào)查，目前已經(jīng)有超過(guò)一半的受訪(fǎng)者表示，電視已經(jīng)不再是自己家中首選的娛樂(lè)方式。

最后機(jī)遇

不過(guò)，雖然傳統(tǒng)的電視市場(chǎng)已經(jīng)基本定格，但并不是沒(méi)有“空子”可鉆。

從2013年到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)智能電視市場(chǎng)成為眾多企業(yè)的目標(biāo)，一面是不斷虧損的互聯(lián)網(wǎng)電視先行者，一面是高歌猛進(jìn)的新入局者。2015年，創(chuàng)維孵化互聯(lián)網(wǎng)新品牌酷開(kāi)電視，微鯨在黎瑞剛光環(huán)加持下進(jìn)場(chǎng)；暴風(fēng)科技進(jìn)場(chǎng)后今年又發(fā)布了首款VR電視，而去年8月，互聯(lián)網(wǎng)電視又添新玩家芒果TV。加上海信、康佳、TCL在內(nèi)的六家傳統(tǒng)電視機(jī)廠商，中國(guó)的智能電視市場(chǎng)攪局者從未間斷。清晰度從4K到8K，屏幕從平面到曲面，這些互聯(lián)網(wǎng)智能電視的“野蠻人”欲與“土著電視品牌”一決高下。

然而，現(xiàn)在智能電視的賣(mài)點(diǎn)大同小異，電視本身的技術(shù)壁壘是很低的，不管是處理器還是電視外觀，每家的技術(shù)門(mén)檻都不具競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，選擇誰(shuí)的硬件要看誰(shuí)的內(nèi)容更有吸引力，內(nèi)容不僅是硬件同質(zhì)化困境的破局者，也是培育用戶(hù)黏性的關(guān)鍵要素，另一方面，用戶(hù)操作體驗(yàn)也是重要一環(huán)，而這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是蘋(píng)果的突破口。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，AppleTV已經(jīng)打好一部分基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，2016年6月，蘋(píng)果公布AppleTV已累計(jì)6000多個(gè)應(yīng)用，最新開(kāi)發(fā)的iPhone可以控制AppleTV，代替遙控器，而且加入了Siri元素，將改變與電視的互動(dòng)方式，通過(guò)Siri可以按照主題對(duì)內(nèi)容進(jìn)行搜索。AppleTV的影音庫(kù)有超過(guò)65萬(wàn)部的資源。

此外，近日，據(jù)專(zhuān)利網(wǎng)站PatentlyApple曝光的消息稱(chēng)，蘋(píng)果于2013年提交的一份關(guān)于手勢(shì)控制的專(zhuān)利獲批，這份專(zhuān)利詳細(xì)描述了一種可以讓用戶(hù)通過(guò)手勢(shì)控制Mac、iOS設(shè)備，甚至是電視產(chǎn)品的方法。該專(zhuān)利就好像老式的iOS應(yīng)用程序Bump那樣，系統(tǒng)通過(guò)檢測(cè)到用戶(hù)的手勢(shì)進(jìn)行工作。對(duì)此，蘋(píng)果表示，用戶(hù)界面在娛樂(lè)和電視行業(yè)中正在飛速的發(fā)展，而手勢(shì)控制將會(huì)補(bǔ)充或者逐漸取代那些傳統(tǒng)的、不自然的用戶(hù)界面，比如說(shuō)鍵盤(pán)、遙控器、鼠標(biāo)等。

生成海報(bào)

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