深化內(nèi)涵、拓展外延、聯(lián)通生活：眾籌的新風口之變

9月30日訊，或許互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)才最終讓人們參與金融的門檻得到實質(zhì)性的降低，金融的運作效率也得到了一定的提升。然而，門檻的降低、運作效率的提升帶來的一個最為直接的結(jié)果就是風險開始出現(xiàn)，一些互聯(lián)網(wǎng)金融的項目開始出現(xiàn)問題。這便是互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的悖論所在。

隨著ICO的淪陷、數(shù)字貨幣的低迷，人們對于互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展同樣充滿了憂慮與不安，對于一個滿是傷病的存在，人們很難用樂觀的態(tài)度去看待它。慶幸的是，我們依然看到了互聯(lián)網(wǎng)金融的一些良性表現(xiàn)正在一步步實現(xiàn)，人臉支付、數(shù)字信用、普惠金融等互聯(lián)網(wǎng)金融的新概念正在一步步出現(xiàn)。

眾籌似乎是互聯(lián)網(wǎng)金融的另類，它一直在按照自己的節(jié)奏發(fā)展，并借助自我的包容與開放不斷證明著自己的價值。消費、影視、文化等諸多眾籌的門類在不同的行業(yè)發(fā)揮著作用，助力了這些行業(yè)當中的人們實現(xiàn)自己的夢想，破解他們在實現(xiàn)夢想到道路上遭遇到的困境與難題。

眾籌儼然已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融的范例

當互聯(lián)網(wǎng)金融因P2P跑路、數(shù)字貨幣造假等問題深深困擾的時候，眾籌行業(yè)卻依然在按照自己的節(jié)奏前進。以金融為切入點的諸多屬性讓眾籌總是能夠從不同的角度展開角力，從而推動自身朝著既定的方向發(fā)展。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)金融時代的蓬勃發(fā)展之后，眾籌儼然已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程當中比較正規(guī)的一個特殊存在。以京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺憑借自己在各自領(lǐng)域的深耕走出了一條符合自己的發(fā)展道路。

多重屬性讓眾籌能夠從不同的角度切入，汲取發(fā)展力量。同互聯(lián)網(wǎng)金融其他門類金融屬性較強不同，眾籌除了具有金融屬性之外，還具有社交、興趣、文化等諸多屬性，這些屬性能夠讓眾籌從不同角度著手來獲得發(fā)展。

不同的屬性決定了眾籌能夠承擔不同的角色，從而從不同的角度來獲得用戶關(guān)注。淘寶眾籌的影視眾籌是借助的是興趣和社群的屬性，通過將喜歡某個不同影片的粉絲群體聚攏到一起，通過讓影片的粉絲群體參與到眾籌項目當中來達到對影片進行宣發(fā)的效果;京東眾籌、蘇寧眾籌則借助自身平臺的用戶屬性，通過將與人們生活相關(guān)的項目進行眾籌，實現(xiàn)了商品提前預(yù)售的效果;聚米眾籌則通過對影視項目提供資金支持，切入到了影視項目的運作過程當中，通過為眾籌項目提供全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐來助力有夢想的年輕人實現(xiàn)夢想……這些風格不同的忠厚平臺之所以能夠從不同的角度切入，主要是因為眾籌有很多不同的屬性，這些屬性讓它能夠通過不同的“彈藥”來支撐項目發(fā)展，進而為自我發(fā)展獲得新的發(fā)展力量。

眾籌的支撐屬性與金融的底層運作邏輯有著異曲同工之妙。我們都知道金融的最大屬性就是能夠通過自身的手段來促進其他行業(yè)的發(fā)展，而眾籌的最大作用也是通過金融屬性、社群屬性來促進其他行業(yè)的發(fā)展?；蛟S正是因為如此，眾籌才會被看作是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種，而這或許才是眾籌之所以能顧成為互聯(lián)網(wǎng)金融范例的原因所在。

作為一種外部支撐手段，眾籌能夠提供給項目方的支撐要比金融行業(yè)提供的支撐種類更多。因為互聯(lián)網(wǎng)金融僅僅能夠為項目的提供的只有資金方面的支撐，但是項目方除了需要資金方面的支撐之外，在不同的階段所需要的支撐資源是不一樣的。以一個電影項目為例，項目前期啟動的時候，可能需要的是資金支持，而等到項目落地之后，項目可能更加需要的是拍攝、宣發(fā)等技術(shù)層面的支持。

以P2P為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺并不能夠給項目方這樣的支持，平臺自我的局限性以及產(chǎn)業(yè)鏈的不完整性決定了他們僅僅只能提供資金方面的支撐，這種單一的支持方式并不能夠真正滿足不同項目的需求。而眾籌卻不一樣，對于項目啟動前期來講，眾籌平臺能夠通過資金眾籌的方式來對項目方提供資金層面的支持，同時我們還能將后續(xù)的營銷推廣加入到項目回報方案里，并能夠?qū)⒅蔚挠|角深入到項目后期的宣發(fā)推廣環(huán)節(jié)，真正實現(xiàn)支撐的全流程化。

眾籌這種一以貫之，門類多樣的眾籌方式能夠彌補其他互聯(lián)網(wǎng)金融方式單一的資金支持造成的片面、孤立的問題，真正讓支撐的方式和方法更加的多樣化和全面化。因此，相對于其他類型的互聯(lián)網(wǎng)金融門類，眾籌的支撐方式更加深度與完整。

用戶、平臺、項目方三位一體的互動關(guān)系，更加有助于降低項目風險。對于很多互聯(lián)網(wǎng)金融類型來講，他們真正強大的是用戶端的流量，這得益于移動互聯(lián)網(wǎng)對于人們行為習慣和消費方式的轉(zhuǎn)變。而對于平臺方和項目方來講，這些互金種類并沒有太多優(yōu)勢，因為未來應(yīng)對海量用戶的需求必須通過項目的拓展來滿足。從這個層面來講，其實已經(jīng)大大增加了項目的出險概率。

眾籌并不一樣。它是一個用戶方、平臺方和項目方三者形成良性互動的存在，通過三者自己的深度參與，能夠建立一種強三角的關(guān)系，真正將將項目的風險降到最低，從而保證了用戶的根本利益。另外，眾籌種類的多樣化也讓眾籌并不單單只是籌錢，資源、人才、活動等要素都能夠成為眾籌的標的，通過眾籌標的的多樣化，也能夠讓眾籌可以從不同的角度參與進來，真正實現(xiàn)項目的良性發(fā)展。

除了眾籌本身的元素之外，用戶也能夠通過眾籌參與到項目運作過程當中，增加對眾籌項目的監(jiān)督，而平臺也可以通過用戶與項目的這種互動了解項目的質(zhì)量，從而在后續(xù)的監(jiān)督過程當中能夠知道從不同的角度發(fā)力，從而促進眾籌項目朝著良性的方向發(fā)展。

眾籌的諸多特點和優(yōu)勢讓它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融門類當中較具特色的一個范例，它本身的支撐屬性又讓它與金融行業(yè)有著異曲同工之妙。盡管互聯(lián)網(wǎng)金融遭遇到了政策層面的監(jiān)管，但是眾籌只要回歸初心，堅守自我，就能夠走出一條符合自己特色的發(fā)展道路。未來，隨著更多技術(shù)加入到眾籌行業(yè)當中，眾籌或?qū)l(fā)生更多變化。

新風口下，眾籌的發(fā)展新思路到底在哪?

盡管眾籌的諸多優(yōu)勢讓它有諸多的發(fā)展可能性，但是面對新的環(huán)境和市場狀態(tài)，眾籌行業(yè)同樣需要調(diào)整發(fā)展思路才能取得長足發(fā)展。那么，在新的時代，眾籌的發(fā)展新思路在哪呢?眾籌行業(yè)應(yīng)當如何發(fā)展才能適應(yīng)新的發(fā)展需求呢?

以新技術(shù)來豐富眾籌的原有內(nèi)涵。盡管眾籌的功能非常強大，但是眾籌很多手段和操作方式依然是基于互聯(lián)網(wǎng)的方式出現(xiàn)的，這種方式對于互聯(lián)網(wǎng)時代下的用戶依然是適用的。而隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的退卻，人們的生活方式和行為習慣開始從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到了更加深度的領(lǐng)域之中，如果我們依然按照互聯(lián)網(wǎng)的邏輯方式推進的話，勢必會導(dǎo)致眾籌無法跟得上用戶和項目需求的情況。因此，在新的風口來臨之際，我們必須借助新的技術(shù)來豐富眾籌的原有內(nèi)涵，通過眾籌內(nèi)涵的豐富來解決當下眾籌市場面臨的問題，從而實現(xiàn)眾籌在新階段的發(fā)展。

以眾籌的展現(xiàn)方式為例，互聯(lián)網(wǎng)時代的眾籌展示方式可能是以圖文、視頻為主，進入到新技術(shù)時代之后，無論是技術(shù)設(shè)備還是網(wǎng)絡(luò)硬件都開始出現(xiàn)新的方式。以VR、AR為代表的全新展示方式正在越來越多地進入到了我們生活的方方面面，在這種情況下，我們同樣需要將VR、AR的展示方式嵌入到眾籌之中，以此來豐富眾籌的展示方式，從而滿足眾籌在這個階段的發(fā)展需求，真正讓眾籌能夠被這一時期的用戶方和項目方接受。

除了展示方式外，眾籌的內(nèi)在邏輯也能夠通過新技術(shù)來豐富。比如，我們能夠?qū)⒈娀I的回報通過技術(shù)的方式進行呈現(xiàn)，在眾籌的每一個階段都能夠找到全新的切入點來獲得新的盈利增長點。傳統(tǒng)概念里，眾籌是一個整體的概念，這主要是由于傳統(tǒng)的技術(shù)條件無法將眾籌進行分拆所導(dǎo)致的。進入到新時代，我們能夠借助新技術(shù)將眾籌分拆成為不同的階段。以產(chǎn)品眾籌為例，我們能夠借助新技術(shù)的手段展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，用戶對于生產(chǎn)過程感興趣的話，可以參與進來，項目方可以收取體驗費用、門票等。這不僅能夠為項目方提供一種變現(xiàn)渠道，而且能夠讓用戶參與進來減少項目的出險概率。

將眾籌看作是一種生活方式，并真正成為人們生活的一部分。金融行業(yè)的發(fā)展就是日益成為人們的一種生活方式，隨著未來人們生活的科技化，互聯(lián)網(wǎng)金融同樣將會產(chǎn)生這樣一種改變。眾籌行業(yè)想要持續(xù)對人們的生活產(chǎn)生影響，并持續(xù)獲得發(fā)展就必須將其看做是一種生活方式，通過這種生活方式真正實現(xiàn)更大發(fā)展。

眾籌成為一種生活方式更多的是將眾籌看作是一個入口，就像今天我們使用支付寶這么簡單，通過這個入口進入之后，我們生活的每一個環(huán)節(jié)都能夠通過眾籌的方式來表達。我們?nèi)粘５馁徫锟梢酝ㄟ^產(chǎn)品眾籌來實現(xiàn)，這樣我們不僅買到心儀的產(chǎn)品，還能夠通過參與到項目當中了解這個產(chǎn)品的生產(chǎn)過程;我們的理財能夠通過參與資金型的項目來實現(xiàn)，在這個過程當中，我們不僅能夠了解到項目的實際運行情況，而且能夠讓獲得安全、穩(wěn)健的收益;我們的旅行、住宿等生活方式都能夠通過參與不同類型的眾籌項目，讓這些項目通過回報的方式來獲得服務(wù)，我們生活的每一個環(huán)節(jié)都能夠在眾籌過程當中找到真實注解……按照這樣一種邏輯，眾籌真正成為了一種生活方式，并真正成為我們生活的一部分，眾籌的發(fā)展才能與未來的技術(shù)生活產(chǎn)生更加深度的融合，獲得更大發(fā)展。

外延的拓展讓眾籌找到更多發(fā)展的可能性。當前，眾籌可能僅僅只是被看作互聯(lián)網(wǎng)金融的類型，這種界定對于眾籌本身來講比較具有局限性。進入到新的階段，眾籌的外延同樣需要拓展，只有這樣才能找到更多的發(fā)展可能性。

當前，眾籌依然是附著在互聯(lián)網(wǎng)上的一種存在，它自身的能量并沒有得到完全釋放。“眾籌+”并沒有成為真正囊括更多門類的存在，這就是因為眾籌的外延沒有拓展的原因。通過將眾籌與互聯(lián)網(wǎng)之外的其他行業(yè)實現(xiàn)融合，我們同樣能夠找到新的發(fā)展可能性。這種邏輯與“互聯(lián)網(wǎng)+”有些類似，未來“眾籌+零售”、“眾籌+房產(chǎn)”、“眾籌+文化”都有可能讓眾籌找到更多的發(fā)展方向，實現(xiàn)更高層次的發(fā)展。

眾籌的支撐屬性讓它成為互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域比較具有特色的存在，正是因為如此，我們對于眾籌的未來才有了如此多的期待。隨著未來眾籌內(nèi)涵、外延的拓展以及眾籌與人們生活結(jié)合日益緊密，眾籌的發(fā)展將會變成一個深入到我們生活，觸角觸達到每一個行業(yè)的存在。在新的風口下，眾籌或許能夠飛得更高，更遠。

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