美團(tuán)融資:外賣(mài)戰(zhàn)爭(zhēng)未結(jié)束 騰訊阿里博弈生活服務(wù)

（原標(biāo)題：美團(tuán)巨額融資背后的大博弈）

時(shí)隔21個(gè)月，經(jīng)歷多次融資猜想，10月19日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的新一輪融資消息終于落地。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)本輪融資依然由騰訊領(lǐng)投，共計(jì)40億美元，估值300億美元。此輪融資前后，百度外賣(mài)歸附餓了么，美團(tuán)的三大板塊與餓了么、口碑、飛豬等阿里系業(yè)務(wù)全面交鋒，而騰訊則繼續(xù)加碼美團(tuán)點(diǎn)評(píng)。業(yè)界認(rèn)為，此番融資為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)按下了進(jìn)攻鍵，阿里與騰訊在本地生活服務(wù)的碰撞將加劇。

　　外賣(mài)雙雄之爭(zhēng)

宣布融資消息后，許久未露面的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興表示，40億美元融資金額并不高，“我們的經(jīng)營(yíng)狀況在顯著好轉(zhuǎn)，外賣(mài)還有一段時(shí)間需要投入，其他各個(gè)業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始盈利，不需要靠持續(xù)融資來(lái)維持。無(wú)人配送，包括人工智能等其他方式有很多投入的機(jī)會(huì)?！边@也將是外賣(mài)雙雄——美團(tuán)外賣(mài)以及餓了么未來(lái)展開(kāi)較量的領(lǐng)域。

另外值得注意的是，今年餓了么在收購(gòu)百度外賣(mài)時(shí)，已經(jīng)獲得了來(lái)自阿里的融資支持。如今雙方都已成功補(bǔ)血，外賣(mài)雙雄之間廝殺也將越發(fā)激烈。

今年8月24日，餓了么正式宣布收購(gòu)百度外賣(mài)，餓了么CEO張旭豪在宣布并購(gòu)的內(nèi)部會(huì)議上明確表示，餓了么與百度外賣(mài)合并后將實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略，百度外賣(mài)將專(zhuān)注于外賣(mài)高端市場(chǎng)，餓了么則專(zhuān)注于學(xué)校及其他中低端市場(chǎng)。消息一出就有分析人士認(rèn)為，餓了么與百度外賣(mài)的合并不僅擴(kuò)充了餓了么已有的市場(chǎng)份額，同時(shí)最重要的是餓了么擁有百度外賣(mài)的高端用戶(hù)資源，加強(qiáng)版的餓了么將向美團(tuán)外賣(mài)發(fā)起全面挑戰(zhàn)，來(lái)自資本的補(bǔ)血也將成為雙方?jīng)Q勝的關(guān)鍵。

從近期餓了么的動(dòng)態(tài)以及美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公開(kāi)的信息不難看出，配送將是接下來(lái)雙方競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，美團(tuán)外賣(mài)在配送側(cè)直接帶動(dòng)就業(yè)崗位超過(guò)50萬(wàn)個(gè)，歷史累計(jì)接單騎手300萬(wàn)人。融資后的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將發(fā)力人工智能及無(wú)人配送。無(wú)獨(dú)有偶，9月23日，2017世界無(wú)人系統(tǒng)大會(huì)上，餓了么無(wú)人機(jī)也首次公開(kāi)亮相。餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無(wú)人機(jī)送餐以及機(jī)器人送餐均是餓了么“未來(lái)物流”戰(zhàn)略的組成部分；10月9日上午，由餓了么未來(lái)物流團(tuán)隊(duì)推出的中國(guó)首個(gè)智能外賣(mài)機(jī)器人“萬(wàn)小餓”第一次出現(xiàn)在上海虹橋萬(wàn)科中心。

對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)O2O部助理分析師陳禮騰表示，在線外賣(mài)行業(yè)一直是生活服務(wù)O2O領(lǐng)域的重要組成部分，也是眾多資本爭(zhēng)奪的重要市場(chǎng)，2016年外賣(mài)市場(chǎng)交易規(guī)模約為1524億元，美團(tuán)外賣(mài)、餓了么、百度外賣(mài)占據(jù)市場(chǎng)份額94.1%，加上此前后兩者的合并，在線外賣(mài)市場(chǎng)目前資本主要集中于美團(tuán)外賣(mài)與餓了么兩家，資本的投入開(kāi)始從市場(chǎng)占領(lǐng)轉(zhuǎn)為品牌服務(wù)的較量，在線外賣(mài)的戰(zhàn)爭(zhēng)還未結(jié)束。

　　在線旅游競(jìng)爭(zhēng)加劇

除餐飲外賣(mài)外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的融資對(duì)OTA行業(yè)也影響不小。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)此次40億美元融資引入新的戰(zhàn)略投資方The?Priceline?Group（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Priceline”），后者被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“OTA領(lǐng)域的鼻祖”。而在投資美團(tuán)點(diǎn)評(píng)之前，Priceline已經(jīng)注資攜程。攜程最新財(cái)報(bào)顯示，Priceline持有攜程4%的股權(quán)，為攜程第三大股東，如果加上可轉(zhuǎn)股債券的部分，Priceline持股攜程達(dá)到9%。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)，Priceline曾先后投資攜程4次共計(jì)近20億美元。

而在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)本輪融資中，Priceline不僅成為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)新投資方，還與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下的旅游品牌美團(tuán)旅行達(dá)成了重要戰(zhàn)略合作，未來(lái)將共同開(kāi)發(fā)中國(guó)乃至全球出入境旅游市場(chǎng)?！坝辛薖riceline背后的資源支持，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將有更多的底牌與攜程進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?！标惗Y騰坦言。

根據(jù)《2015-2022年中國(guó)連鎖酒店市場(chǎng)評(píng)估及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，攜程及其控股的去哪兒和藝龍三大OTA平臺(tái)合計(jì)占據(jù)2015年在線酒店交易市場(chǎng)份額超過(guò)70%，在機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)總交易規(guī)模的占比高達(dá)51.7%。不過(guò)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一直沒(méi)有停止在OTA領(lǐng)域的挑戰(zhàn)節(jié)奏。

據(jù)了解，美團(tuán)早在2012年就開(kāi)始涉足酒旅行業(yè)，當(dāng)時(shí)主要集中在三四線城市的中低檔領(lǐng)域；2015年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)成立酒店旅游事業(yè)群，2017年4月推出全新品牌美團(tuán)旅行，9月美團(tuán)旅行獨(dú)立App正式上線。

同時(shí)，阿里對(duì)旅游板塊也越來(lái)越重視，2016年阿里旅行獲得專(zhuān)屬品牌，更名“飛豬”，力推出境游。社科院旅游中心特約研究員楊彥峰表示，未來(lái)國(guó)內(nèi)OTA行業(yè)將夯實(shí)攜程系、美團(tuán)、飛豬三足鼎立的局勢(shì)。

類(lèi)似的競(jìng)爭(zhēng)還蔓延至海外，攜程在國(guó)外市場(chǎng)不僅收購(gòu)了全球最大機(jī)票搜索平臺(tái)天巡，投資海外地接社，Priceline旗下的Booking.com還為攜程提供了全球酒店庫(kù)存。飛豬也正在撬動(dòng)海外市場(chǎng)，它與美國(guó)酒店業(yè)巨頭萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)宣布成立合資公司，與海外目的地達(dá)成戰(zhàn)略合作。而美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的海外業(yè)務(wù)從2016年下半年正式展開(kāi)，2017年2月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅事業(yè)群宣布正式布局海外住宿業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，如果Priceline與美團(tuán)展開(kāi)度假產(chǎn)品線上的全面合作，能為美團(tuán)提供海外酒店、租車(chē)、機(jī)票、餐飲預(yù)訂，將給OTA帶來(lái)更加直接的競(jìng)爭(zhēng)。為此，楊彥峰指出，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)再獲融資自然能夠提高發(fā)展能力，將對(duì)OTA格局產(chǎn)生影響。

　騰訊阿里對(duì)攻生活服務(wù)

“可以說(shuō)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的三大業(yè)務(wù)板塊旅游、外賣(mài)和到店面臨的競(jìng)爭(zhēng)是早就可以預(yù)見(jiàn)的?！睒I(yè)內(nèi)人士張先生告訴北京商報(bào)記者，“不管是攜程、飛豬、餓了么還是口碑都關(guān)注于垂直領(lǐng)域，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)則是一個(gè)綜合平臺(tái)，用王興的話(huà)說(shuō)就是‘無(wú)邊界’?！?/p>

王興的野心在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并后被加速推進(jìn)，不過(guò)對(duì)于上市他同時(shí)坦言，“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)目前可以隨時(shí)上市，但生活服務(wù)這個(gè)行業(yè)空間巨大，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)沒(méi)有上市時(shí)間表”。

生活服務(wù)領(lǐng)域仍處在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并后，騰訊對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的支持有增無(wú)減，并將微信錢(qián)包中的兩個(gè)入口留給美團(tuán)點(diǎn)評(píng)。而阿里在拋售美團(tuán)股票后，多角度挺進(jìn)本地生活服務(wù)領(lǐng)域，不論是聯(lián)合螞蟻金服投資餓了么，還是啟動(dòng)針對(duì)O2O的“雙12”、獨(dú)立口碑App，都是阿里對(duì)本地生活服務(wù)市場(chǎng)的步步為營(yíng)。陳禮騰表示，以上業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)以及此次融資的背后，是騰訊和阿里之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。對(duì)此，艾媒CEO張毅表示認(rèn)同并直言，“其實(shí)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)就是騰訊在本地生活服務(wù)的一個(gè)爪子，因?yàn)轵v訊本身在這些市場(chǎng)沒(méi)有具體的業(yè)務(wù)布局，能力較弱，它必須借助一些前端的抓手來(lái)進(jìn)行覆蓋，而阿里在本地生活服務(wù)的布局是它自己整個(gè)生態(tài)必不可少的一環(huán)”。

陳禮騰進(jìn)一步稱(chēng)，“騰訊在此前的傳聞中聲稱(chēng)不再投資，而在此次融資中依舊領(lǐng)投美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，足以見(jiàn)得騰訊放不下生活服務(wù)O2O這塊肥肉，而在阿里的幫助下，餓了么成功合并百度外賣(mài)，騰訊和阿里在O2O市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依舊膠著”。

從具體的戰(zhàn)略與切入點(diǎn)來(lái)看，阿里和騰訊則是殊途同歸，而雙方的異同點(diǎn)本質(zhì)在于它們的優(yōu)勢(shì)差異。相比之下，騰訊更擅長(zhǎng)線上產(chǎn)品，在線上的整合能力很強(qiáng)，它的主要利潤(rùn)來(lái)自于游戲，有強(qiáng)大的用戶(hù)入口。此外騰訊已經(jīng)建立了良好的支付通道，騰訊所擁有的這些能力需要類(lèi)似于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)這樣的機(jī)構(gòu)去執(zhí)行和利用。

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