門戶網(wǎng)站2012年Q1財報對比分析

5月23日消息，近期，幾大門戶陸續(xù)發(fā)布了2012年Q1財報，其中騰訊以總收入15.328億美元居冠，同時騰訊在廣告收入方面以8580萬美元超過新浪的7850萬美元居第一。

游戲、視頻、社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等等的興起加劇互聯(lián)網(wǎng)格局變化。緊隨變化，2012年各門戶都力爭保有現(xiàn)有優(yōu)勢，積極謀求變革，尋找新的收入增長點，但是各自選擇的路徑又不完全一致。

2012年Q1騰訊總收入15.328億美元，其中游戲服務收入8.453億美元，占總收入的55.1%、社區(qū)及開放平臺收入3.274美元占21.4%,移動增值業(yè)務收入1.452億美元占9.5%.前三者占總收入的86%.

2012年Q1網(wǎng)易總收入3.18億美元，其中90.9%的收入來源于游戲服務，為2.89億美元。

2012年Q1搜狐總收入2.27億美元，其中游戲服務收入1.27億美元占總收入的56.0%,廣告收入0.61億美元，占26.9%.

2012年Q1新浪總收入1.062億美元，其中73.9%來源于廣告收入，為0.785億美元，17.9%為移動增值業(yè)務收入。

2012年Q1鳳凰新媒體總收入0.38億美元，主要由54.0%的廣告收入，0.205億美元和42.4%的移動增值業(yè)務收入構(gòu)成。

廣告收入方面，騰訊以8580萬美元超過新浪7850萬美元首次居第一

隨著微博、SNS等社會化媒體、視頻以及移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)門戶已經(jīng)受制于廣告產(chǎn)品以及營銷平臺單一化而出現(xiàn)增長局限和緩慢的趨勢，而微博、視頻、移動APP等新興產(chǎn)品形態(tài)卻越來越多的受到用戶和廣告主青睞。

緊隨互聯(lián)網(wǎng)格局變化，各門戶都力爭保有現(xiàn)有優(yōu)勢，積極謀求變革，尋找新的收入增長點，但是各自選擇的路徑又不完全一致。

騰訊 重點布局社交、游戲、網(wǎng)媒、無線、電商和搜索六大業(yè)務，強化平臺戰(zhàn)略

2012年Q1騰訊總收入15.328億美元，其中游戲服務收入8.453億美元，占總收入的55.1%、社區(qū)及開放平臺收入3.274美元占21.4%,移動增值業(yè)務收入1.452億美元占9.5%.前三者占總收入的86%.

騰訊一直致力于打造一個完整的互聯(lián)網(wǎng)平臺，以“建設(shè)一站式網(wǎng)絡(luò)生活平臺”為愿景，幾乎涵蓋了所有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務--即時通訊、網(wǎng)媒、游戲、電子商務、視頻、搜索等等。在各門戶中，騰訊的收入構(gòu)成也最為豐富，除游戲外，社區(qū)及開放平臺（主要因用戶在“QQ空間”和“朋友網(wǎng)”等開放平臺上應用的消費）、移動增值業(yè)務、電子商務和廣告收入均占有一定比例。

在發(fā)布2012年Q1財報不久，5月18日，騰訊正式宣布企業(yè)架構(gòu)重組計劃，從原有的八大業(yè)務部門制轉(zhuǎn)向六大事業(yè)群制將重點布局社交、游戲、網(wǎng)媒、無線、電商和搜索六大業(yè)務，拆分電商、搜搜、微信三大業(yè)務發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)，進一步強化平臺戰(zhàn)略。

網(wǎng)易 創(chuàng)新游戲模式

2012年Q1網(wǎng)易總收入3.18億美元，其中90.9%的收入來源于游戲服務，為2.89億美元。

2012年網(wǎng)易公司發(fā)展的核心主題之一，就是自主研發(fā)游戲的多樣化。網(wǎng)易CEO丁磊表示：“網(wǎng)易首款3D玄幻全模式網(wǎng)游《天下3》作為新旗艦網(wǎng)游，自去年10月內(nèi)測以來，在今年第一季度創(chuàng)下了歷史新高?！短煜?》作為網(wǎng)易3D網(wǎng)游中的新旗艦產(chǎn)品，發(fā)展勢頭強勁，打下了堅實的業(yè)績基礎(chǔ)，這得益于游戲模式的創(chuàng)新。

2012年，通過創(chuàng)新游戲模式，網(wǎng)易推進多款具有創(chuàng)新內(nèi)容和領(lǐng)先技術(shù)的新游戲，以吸引用戶群。

搜狐 游戲、視頻廣告同發(fā)力

2012年Q1搜狐總收入2.27億美元，其中游戲服務收入1.27億美元占總收入的56.0%,廣告收入0.61億美元，占26.9%.

2012年Q1搜狐旗艦游戲《天龍八部》和《彈彈堂》，分別在國內(nèi)的大型多人在線游戲和網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。新推出的網(wǎng)頁游戲《神曲》也得到玩家的良好反應，增加了公司的收入水平。今年搜狐將繼續(xù)推出四款不同種類不同畫面風格的新游戲，預計會吸引新的玩家群體，進一步擴展用戶群，增加公司收入。

另一方面，第一季度搜狐視頻廣告營收同比增長超過90%.搜狐將建立專門的視頻廣告銷售團隊，更專注、更貼近內(nèi)容和產(chǎn)品，解決視頻廣告主特殊的需求，用以大幅提升視頻廣告銷售額。

新浪 加速微博商業(yè)化

2012年Q1新浪總收入1.062億美元，其中73.9%來源于廣告收入，為0.785億美元，17.9%為移動增值業(yè)務收入。品牌廣告收入仍然是新浪總收入的最主要來源。

第一季度新浪的品牌廣告業(yè)務增速較緩，為了尋求增長點，新浪正加速微博的商業(yè)化。新浪已開始試水微博品牌廣告業(yè)務，這種廣告產(chǎn)品由基于社交興趣圖譜的推薦引擎驅(qū)動，預計將在今年下半年對新浪的品牌廣告業(yè)務產(chǎn)生實質(zhì)影響。同時，新浪也開始小范圍的試水微博搜索。

新浪繼續(xù)加大對社交媒體及相關(guān)項目的投資，對微博平臺的投資額已從去年的1.1至1.2億美元上漲到今年的1.6億美元。由于對微博平臺的投資，新浪的虧損可能還將加劇。

鳳凰新媒體 差異化戰(zhàn)略聚焦新聞視頻廣告

2012年Q1鳳凰新媒體總收入0.38億美元，主要由54.0%的廣告收入，0.205億美元和42.4%的移動增值業(yè)務收入構(gòu)成。

第一季度鳳凰在凈廣告營收、日均、月均獨立訪客數(shù)量都是中國增速最快的互聯(lián)網(wǎng)之一，其中凈廣告營收同比增長71%,日均獨立訪客數(shù)同比增長57%,月均獨立訪客數(shù)同比增長61%.未來，鳳凰會進一步擴大用戶基礎(chǔ)，加強其媒體屬性。

當其他視頻公司投入到電影，電視劇的時候，鳳凰采取差異化戰(zhàn)略聚焦新聞視頻領(lǐng)域，加快對新聞視頻流量的變現(xiàn)。第一季度末，鳳凰對視頻廣告銷售團隊進行了重組，確?？绲赜?，跨行業(yè)的銷售、策劃、支持等整個團隊對視頻廣告的有力保障，確保能夠抓住在新聞視頻廣告領(lǐng)域的機會。（朱迪）

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