樂融揭牌儀式泡湯：樂視控股人員靜坐 抗議改名

（原標題：樂視控股攪局 樂融低調履新）

7月18日，在樂視控股的攪局中，“高端互聯(lián)網(wǎng)品牌”樂融正式推出，樂視大廈也正式改名樂融大廈。自樂視危機爆發(fā)后，隨著賈躍亭的退出，樂視網(wǎng)一直在塑造新的品牌，完成與老樂視的切割，今年樂視電視的主體樂視致新已改名樂融致新。在業(yè)內人士看來，樂視全新轉型的商業(yè)模式是值得推薦的，再加上融創(chuàng)的加持，轉型結果值得期待，但由于老樂視負面纏身，轉型過程必然要經(jīng)歷很多挑戰(zhàn)。

儀式遭攪局

樂融品牌原定于7月18日上午進行發(fā)布，并同時舉辦樂融大廈揭牌儀式。北京商報記者從樂融品牌處獲悉，樂融團隊為此做了很多準備工作，所有的標識更換均按照法律法規(guī)完成報批。但樂融品牌的發(fā)布會進行得并不順利，由于樂視控股方面的阻撓，原本計劃的揭牌儀式泡湯。根據(jù)樂融內部員工提供的消息，當天早上有自稱樂視控股財務人員的人士帶領4-5人來到樂融大廈樓下靜坐，抗議大樓改名。隨后揭牌儀式不得不取消。

在隨后的樂融品牌發(fā)布媒體溝通會上，樂視網(wǎng)CEO兼樂融品牌負責人劉淑青表示，“我們?yōu)榇俗隽撕芏嗟臏蕚洌饲耙惨恢逼诖@一天的到來，我們的團隊付出了一年半的努力迎來了今天的新生。受到這樣的阻撓對我們十分不公平，我們從未評價過過去，對于過去的種種也是懷著一顆包容的心在積極處理，我們更會用一個積極開放的心去面對未來”。

樂融管理團隊在媒體會后溝通中稱，樂融品牌對于社會、行業(yè)以及公司本身都有極大的價值，新的價值已不是此前老樂視品牌能代表的，所以，樂融品牌發(fā)布對于用戶的服務、合作伙伴的加入、企業(yè)的發(fā)展都是十分必要的?！皹啡谑且粋€全新的用戶品牌，樂融品牌的發(fā)布不影響任何主體和業(yè)務的從屬關系。原本這樣一個品牌發(fā)布和簡單的揭牌儀式，對于樂融和樂視控股都是無害的。但即便是這樣，樂視控股仍百般阻撓，仍讓我們背負過去老樂視的包袱，不讓我們向前發(fā)展，由此可以想象樂融團隊在新生之路上面臨的困難有多大?！睒啡诠芾韴F隊說。

7月16日，北京商報記者就了解到，樂視大廈在近日已改名為樂融大廈，且大樓上的原樂視字眼和LOGO已經(jīng)替換成了“樂融”。原樂視大廈是樂視控股的資產(chǎn)，運營主體北京宏城鑫泰置業(yè)有限公司由樂視控股全資擁有。不過，宏城鑫泰公司最新的信息顯示，樂視控股已將持有的樂視大廈股權質押給了重慶樂視商業(yè)保理有限公司，后者是樂視致新電子科技有限公司的子公司。今年4月，樂視致新已經(jīng)更名為樂融致新。

與老樂視劃清界線

從樂視控股、樂視網(wǎng)、樂視致新，再到樂融致新、樂融品牌，種種名稱的變化恐怕已讓人們不知所云。簡單來說，樂視控股是樂視體系非上市體系的主體，控制權在樂視創(chuàng)始人賈躍亭手中；樂視網(wǎng)是樂視上市體系主體，控股股東依然是賈躍亭，但賈躍亭的大部分股票已經(jīng)被質押；樂視致新是樂視網(wǎng)旗下負責電視業(yè)務的子公司，于今年4月改名為樂融致新。

而據(jù)樂融的員工介紹，樂融并不是一家新公司，是一個融入樂視網(wǎng)各個業(yè)務的新品牌，是“國內首個以運營家庭美好生活為愿景的高端互聯(lián)網(wǎng)品牌”。之所以叫“樂融”，其實是結合了融創(chuàng)的“融”字。在資深家電分析師梁振鵬看來，樂融成立的主要目的就是跟老樂視劃清界線，因為樂視的品牌負面新聞太多，要想正常發(fā)展，被合作伙伴信任，就必須改頭換面。

營銷方面，樂融品牌主要針對高端市場。樂融商業(yè)化負責人鄭飛認為，“高端市場的覆蓋，讓我們有了智慧生活全場景營銷的營銷能力”。用戶及銷售渠道方面，樂融終端銷售負責人邱碩表示：“樂融將推出‘梧桐樹計劃’，和戰(zhàn)略伙伴合作聯(lián)合打造千家規(guī)模的智慧家庭新零售體驗店，成為我們終端產(chǎn)品跟用戶溝通、服務及銷售的渠道?！?/p>

關于樂融致新與上市公司的關系，樂融方面稱沒有變化。據(jù)樂視網(wǎng)此前的公告，該公司已將樂融致新注冊資本總數(shù)的34.94%質押給天津嘉睿和融創(chuàng)房地產(chǎn)集團有限公司；將樂融致新注冊資本總數(shù)的5.37%質押給銀行、信托公司等金融機構。樂視網(wǎng)在公告中曾披露：“如若本次借款到期后公司無法按期償還，公司所質押的新樂視智家（樂融致新）股權將面臨被司法處置的風險?！?/p>

今年4月，樂視網(wǎng)發(fā)布新樂視智家增資方案，確認TCL、京東?、蘇寧等公司將參與到新樂視智家的最新一輪融資中。但此后再無消息，至于資金是否到位，進展到什么程度，樂融方面并未透露，只是表示以上市公司公告為準。

轉型非坦途

可以看出，此次樂融品牌的發(fā)布，實際上是將樂視網(wǎng)旗下的各個獨立業(yè)務融合到了一起，包括電視、影視、云等方面的業(yè)務，并結合了新零售，對于樂視來說，也是一個全新的轉型。在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，樂融其實就是構建了一個硬件＋服務的品牌，硬件只是載體，商業(yè)服務才是根本?！皹芬曤娨曉镜纳虡I(yè)模式也是可取的，樂融再提供以樂視用戶為基礎的服務，方向很正確，關鍵在于如何落地。比較可取的是，樂視電視的商業(yè)模式一直在推進沒有中斷，包括與TCL、京東?、蘇寧等公司的合作?！?/p>

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技總編丁少將則指出，此前的樂視在家庭互聯(lián)網(wǎng)領域布局較早，通過樂視電視這個平臺積累了很多運營資源和經(jīng)驗，而融創(chuàng)的加持讓新的樂融有可能實現(xiàn)家庭互聯(lián)與地產(chǎn)、社區(qū)等線下資源的深度融合，創(chuàng)造新的用戶價值。

在媒體溝通會上，鄭飛表示，融創(chuàng)對樂融給予了賦能，在用戶上除了原有的屏前用戶，現(xiàn)在擴充了以融創(chuàng)為主的高端家庭市場用戶，在場景上有了新的拓寬，讓樂融在時下熱點如社區(qū)、新零售等方面都有了布局。

至于融創(chuàng)扮演的角色，樂融方面稱，樂視網(wǎng)的業(yè)務，在資金危機的狀況下，一直在進行積極的自救，融創(chuàng)給予了股東身份必要的關注和支持，比如對上市公司的借款。

“當然，負面重重的樂視網(wǎng)想要實現(xiàn)全面轉型并不是容易的事”，洪仕斌說。丁少將也認為，樂視非上市體系的負面影響還并未徹底消失，資金流仍較為緊張，新的智能終端和解決方案的推出雖會產(chǎn)生積極作用，但運營端規(guī)模紅利的收獲仍需較長的時間。

值得注意的是，對于樂視網(wǎng)是否會加速退市的問題，該公司相關負責人表示，公司多次通過公告的方式提醒相關退市風險等等，是公司現(xiàn)任管理層按照相關的規(guī)則，在觸發(fā)到一定風險程度的時候，希望積極主動地向投資者來進行公告提醒。“會不會退市不是一個公司單方面可以判斷的事情，公司管理層肯定是希望公司向好的方向不斷發(fā)展，我們也是基于這個目標在努力?！?/p>

北京商報記者 石飛月/文 王飛/制表

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