亞洲業(yè)績(jī)下滑 Gap集團(tuán)加碼中國(guó)市場(chǎng)求突圍

（原標(biāo)題：亞洲業(yè)績(jī)下滑 Gap集團(tuán)加碼中國(guó)市場(chǎng)求突圍）

北京商報(bào)訊（記者錢(qián)瑜 實(shí)習(xí)記者 白楊）8月24日，美國(guó)最大服裝公司之一的Gap集團(tuán)發(fā)布2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)，Gap集團(tuán)銷(xiāo)售額為40.85億美元，同比增長(zhǎng)8%，凈利潤(rùn)為2.97億美元，同比上漲9.59%。按地區(qū)劃分，美國(guó)依舊是Gap集團(tuán)的主要市場(chǎng)，期內(nèi)銷(xiāo)售額同比上漲9.3%至33.22億美元；而包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲銷(xiāo)售額下滑9%至2.62億美元。

值得關(guān)注的是，中國(guó)在內(nèi)的亞洲成為Gap集團(tuán)僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，因此，Gap集團(tuán)不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)。今年8月15日，Gap品牌在上海世紀(jì)匯店再開(kāi)一家新店。2017年8月，Gap在中國(guó)最大的旗艦店于上海開(kāi)業(yè)，該旗艦店一樓主要銷(xiāo)售男女裝，二樓銷(xiāo)售童裝、“gap body”家居系列。另外，店內(nèi)還設(shè)有手機(jī)加油站、兒童游樂(lè)區(qū)等。在數(shù)字化方面，該旗艦店設(shè)有供消費(fèi)者獲取穿搭靈感，找尋特定產(chǎn)品的電子觸屏和LED模特試衣屏幕。

除此之外，Gap集團(tuán)還在中國(guó)首次試水彩妝業(yè)務(wù)。今年3月，Gap集團(tuán)在上海南京路旗艦店和上海香港廣場(chǎng)店設(shè)立了彩妝快閃店，為期3個(gè)月，主要銷(xiāo)售美國(guó)小眾彩妝品牌POP KIT的彩妝產(chǎn)品。

在Gap集團(tuán)不斷布局中國(guó)線下店鋪的同時(shí)，也在不斷擴(kuò)張線上市場(chǎng)。此前，Gap集團(tuán)與天貓達(dá)成全渠道合作戰(zhàn)略協(xié)議，希望通過(guò)天貓旗艦店彌補(bǔ)在中國(guó)地區(qū)門(mén)店較少的缺陷。此前，Gap集團(tuán)大中華區(qū)電商部總監(jiān)Cherry Zhu表示，中國(guó)有70多家門(mén)店可供消費(fèi)者線上下單，線下門(mén)店發(fā)貨。截至目前，天貓旗艦店粉絲數(shù)量達(dá)到578.6萬(wàn)，已經(jīng)超過(guò)同為快時(shí)尚品牌的HM官方旗艦店的397萬(wàn)粉絲數(shù)，但與zara和優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店的超過(guò)1000萬(wàn)粉絲數(shù)量仍有較大差距。

目前，Gap集團(tuán)旗下品牌包括Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta。但近年來(lái)，由于Gap品牌銷(xiāo)售額持續(xù)低迷，正在拖累集團(tuán)業(yè)績(jī)。期內(nèi)，Gap品牌是唯一一個(gè)同店銷(xiāo)售下滑的品牌，跌幅較去年同期的1%擴(kuò)大至4%。Gap品牌在美國(guó)本土市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.2%至7.28億美元，而在包括中國(guó)的亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額則下滑1%至2.29億美元。

與Gap品牌形成鮮明對(duì)比的是旗下品牌Old Navy和Banana Republic。Old Navy銷(xiāo)售額同比上升13.4%至19.92億美元，主要得益于在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額上漲13.8%至18.16億美元，而在亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額為1100萬(wàn)美元，與去年同期基本持平；Banana Republic銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.3%至6.04億美元，在美國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)5.14億美元，增長(zhǎng)4.47%，而在亞洲的銷(xiāo)售額下跌8.3%至2200萬(wàn)美元。

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