虧損加大流量增長(zhǎng)陷入困境，趣頭條拿什么支撐未來？

極客網(wǎng)·極客財(cái)經(jīng) 3月18日，趣頭條發(fā)布截至到2019年12月31日的第四季度以及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)中可以看到，趣頭條第四季度的營(yíng)收為16.582億，同比增長(zhǎng)25%；凈虧損為5.514億，而上年同期凈虧損為3.980億，同比擴(kuò)大72%；全年?duì)I收為55.701億，去年同期為30.221億；運(yùn)營(yíng)虧損為27.232億，去年同期虧損為10.300億。

趣頭條的收入雖然在同步上升，但不可否認(rèn)其虧損也在同步增加。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容資訊平臺(tái)，趣頭條主要以拉新留存和廣告表現(xiàn)的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化循環(huán)，大部分收入都來自于廣告效果。

2019年全年廣告和營(yíng)銷收入為54.153億，相比于上年同期增長(zhǎng)92.4%；而在支持方面主要在于銷售與營(yíng)銷為54.897億，同比增長(zhǎng)68.9%，總務(wù)和行政支出為2.670億，同比減少72.8% 。

趣頭條譚思亮表示“COVID-19的全球爆發(fā)在短期內(nèi)將會(huì)讓整個(gè)廣告市場(chǎng)帶來壓力，但廣告預(yù)算向基于效果的廣告持續(xù)性的轉(zhuǎn)移趨勢(shì)將會(huì)加強(qiáng)公司的競(jìng)爭(zhēng)地位。”

綜合這份財(cái)報(bào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，趣頭條各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)均有所改善，但收入和支持幾乎到了相互抵消的程度。

值得注意的是在去年曾經(jīng)有媒體報(bào)道過趣頭條被做空機(jī)構(gòu)Wolfpack Research以“花錢買粉來維持增長(zhǎng)”的理由做空過一段時(shí)間。由于趣頭條總編輯肖厚君的離職導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量一落千丈，不得不依靠這樣的方式來

維持表面上的活躍。受到這一消息的影響，趣頭條股價(jià)一度大跌超過10%。

雖然此后趣頭條公開表示這份報(bào)告存在著重大錯(cuò)誤，與基本事實(shí)完全背離，并且堅(jiān)決否認(rèn)數(shù)據(jù)造假等無根據(jù)的指控。但對(duì)于成立四年狂飆猛進(jìn)的趣頭條來說盈利問題卻是一個(gè)不得不過的坎兒。

從月均用戶活躍率上來看，第四季度達(dá)到了1.397億人，同比增長(zhǎng)46.9%，日均用戶活躍率較上年同期增長(zhǎng)也達(dá)到了47.8%，為4570萬人；用戶日均花費(fèi)時(shí)間相較于去年同期有所下降為59.4；在新用戶獲取成本上也有所下降，為5.54每人。

各方面的數(shù)據(jù)的確是在平穩(wěn)的增長(zhǎng)，但這并非是資本市場(chǎng)所想要的結(jié)果，只有持續(xù)性的盈利才能夠讓他們滿意。

但擺在趣頭條眼前的路并不好走?；ヂ?lián)網(wǎng)做的是流量生意，本質(zhì)上都是在流量的基礎(chǔ)上實(shí)行變現(xiàn)的手段。但近年來互聯(lián)網(wǎng)流量爆發(fā)期已過，紅利見頂，這點(diǎn)從今日頭條的DAU中就能夠窺見一二。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2019年1月到3月，今日頭條的DAU人數(shù)分別為2.88億、2.62億、2.50億，增長(zhǎng)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，作為頭部公司尚且如此，更何況還是趨于二線的趣頭條呢。

趣頭條不止一次的提到過要將精力和資源放到除了趣頭條以外的米讀產(chǎn)品中，其他剩下的則發(fā)展以游戲、直播為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

從第四季度的數(shù)據(jù)來看，米讀的書籍?dāng)?shù)量同比增長(zhǎng)30%，同時(shí)也將持續(xù)領(lǐng)跑免費(fèi)閱讀市場(chǎng)。根據(jù)趣頭條的規(guī)劃，在未來三年米讀將投入不低于10億元，推進(jìn)獨(dú)家內(nèi)容和作者生態(tài)建設(shè)，并且也會(huì)與相關(guān)行業(yè)合作，在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上，引入近萬冊(cè)獨(dú)家書籍。

在線文學(xué)是一門好生意，但趣頭條并非沒有強(qiáng)勁的對(duì)手。閱文集團(tuán)此前也推出了免費(fèi)的閱讀平臺(tái)“飛讀”，并且表示將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大免費(fèi)內(nèi)容庫(kù)，這在一定程度上也會(huì)給米讀造成壓力。

自成立以來趣頭條的市場(chǎng)從來都不是五環(huán)內(nèi)，即便譚思亮表示趣頭條一定會(huì)進(jìn)入五環(huán)內(nèi)，但這就意味著要直面今日頭條、騰訊等內(nèi)容門戶網(wǎng)站，而且還要徹底改善其現(xiàn)有的內(nèi)容質(zhì)量，否則不會(huì)存在任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從目前來看，不管是在趣頭條還是在米讀的眼中，只有下沉市場(chǎng)才能夠讓它們走得更遠(yuǎn)，只有進(jìn)一步鞏固下沉市場(chǎng)打造護(hù)城河，或許才能夠效仿拼多多走“農(nóng)村包圍城市”的路線。

瑞銀證券此前發(fā)布報(bào)告稱趣頭條在2020年或?qū)?shí)現(xiàn)盈利。趣頭條CEO譚思亮也稱“力爭(zhēng)在今年下半年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。”但對(duì)于依靠流量生存的公司而言，這將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。