TikTok封禁后，F(xiàn)acebook“二進(jìn)”印度短視頻市場(chǎng)

7月8日，Instagram宣布在印度市場(chǎng)測(cè)試視頻編輯應(yīng)用Reels，這項(xiàng)應(yīng)用工具復(fù)制了TikTok的部分功能。

巧合的是，6月29日，印度電子和信息技術(shù)部（NIC）突然對(duì)中國(guó)應(yīng)用“重拳出擊”，封禁59款和中國(guó)有關(guān)聯(lián)的應(yīng)用。其中，對(duì)在印度擁有2億月活用戶(hù)的TikTok來(lái)說(shuō)，可謂是遭到重重一擊。

但對(duì)海外企業(yè)和印度本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，印度短視頻市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)巨大的缺口。

短時(shí)間內(nèi)，印度很多短視頻創(chuàng)企，包括Roposo、Chingari、Trell和Mitron在內(nèi)，都在過(guò)去幾周內(nèi)獲得了用戶(hù)量的飛速增長(zhǎng)。像Chingari僅上線三周，平臺(tái)就收獲了1000萬(wàn)用戶(hù)。

印度短視頻領(lǐng)域涌入了許多新鮮血液，除了海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭，本土電商平臺(tái)、新聞聚合平臺(tái)、流媒體平臺(tái)也抓住空檔，紛紛推出短視頻應(yīng)用。

Reels成為L(zhǎng)asso的替身

Instagram此番在印度推出的Reels，是繼巴西、德國(guó)和法國(guó)后，Reels測(cè)試的第四個(gè)市場(chǎng)。

定位視頻編輯工具，Reels可讓人們制作像TikTok那樣的15秒短視頻，并上傳至Instagram的“故事（stories）”中。用戶(hù)拍攝短視頻后，可在Reels內(nèi)剪輯，網(wǎng)站提供音樂(lè)庫(kù)，或是從其他視頻中借用音頻等，類(lèi)似于TikTok中的Duet功能。

Facebook印度公司副總裁兼董事總經(jīng)理Ajit Mohan表示，Instagram上對(duì)短視頻的需求日益增長(zhǎng)，所以推出Reels其實(shí)已經(jīng)醞釀了一段時(shí)間。

"目前在印度，視頻占Instagram帖子的三分之一以上，15秒以?xún)?nèi)的短視頻就占了Instagram視頻流中的45%。Reels將給印度帶來(lái)一個(gè)創(chuàng)造全球明星的機(jī)會(huì)。"

這是Facebook在印度短視頻領(lǐng)域的第二次嘗試，幾天前，F(xiàn)acebook宣布將于7月10日關(guān)閉Lasso。Lasso是克隆TikTok的短視頻產(chǎn)品，僅上線了一年半時(shí)間，目前進(jìn)入了哥倫比亞、墨西哥、美國(guó)、阿根廷、智利、秘魯、巴拿馬、哥斯達(dá)黎加等市場(chǎng)。今年早些時(shí)候，Lasso開(kāi)始提供印地語(yǔ)版本。

但Lasso在全球市場(chǎng)的發(fā)展一直不溫不火。App Annie的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月1日，Lasso在其最大市場(chǎng)墨西哥，達(dá)到了有史以來(lái)最高的日活數(shù)據(jù)，在安卓端有8萬(wàn)日活。而該應(yīng)用在 iOS端的用戶(hù)數(shù)更少。

關(guān)閉Lasso之后，Instagram推出的Reels上線，首批就選擇進(jìn)入印度市場(chǎng)。據(jù)Similarweb的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月30日，在TikTok與其他58款中國(guó)應(yīng)用在印度被禁的第二天，Instagram的日下載量，首次突破百萬(wàn)次達(dá)到160萬(wàn)。

通過(guò)Reels，Instagram將拓寬渠道，并獲得新用戶(hù)。但Ajit也意識(shí)到，在印度本土市場(chǎng)推出短視頻產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)度會(huì)很高，"因?yàn)榇蠊竞托」疽苍诓粩鄤?chuàng)新。"

印度短視頻市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

"隨著對(duì)TikTok的禁令，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)巨大的缺口，這也是為什么許多玩家都推出了新產(chǎn)品。”Counterpoint Research的高級(jí)分析師Pavel Naiya說(shuō)。

隨著TikTok被禁，印度本土各大短視頻應(yīng)用都開(kāi)始一擁而上，爭(zhēng)搶TikTok上的網(wǎng)紅，斬獲新用戶(hù)，希望成為下一個(gè)TikTok。

作為T(mén)ikTok的本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Roposo是廣告技術(shù)公司InMobi于2014年推出的短視頻應(yīng)用，在TikTok被封禁后，Roposo兩天內(nèi)就獲得了2220萬(wàn)的下載量。

而流媒體平臺(tái)也借勢(shì)紛紛推出短視頻平臺(tái)。Gaana推出了Hotshots，Zee5也推出了短視頻服務(wù)HiPi。

其中，Gaana旗下的Hotshots允許用戶(hù)創(chuàng)建并與其超過(guò)1.5億的受眾分享短視頻。Gaana的首席執(zhí)行官Prashan Agarwal表示，根據(jù)從去年推出的視頻功能平臺(tái)所獲得經(jīng)驗(yàn)，推出了HotShots。

"印度本土的娛樂(lè)超級(jí)應(yīng)用應(yīng)該是包含音樂(lè)、播客、短視頻等各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容。”P(pán)rashan說(shuō)。

入駐HotShots平臺(tái)的包括Riyaz Aly、Jannat Zubair、Avneet Kaur、Neha Kakkar、Darshan Raval、Tony Kakkar等，其中很多人都是TikTok上的網(wǎng)紅。

而像Chingari、Trell和Mitron等新推出的短視頻應(yīng)用，在這段期間也取得了下載量的快速增長(zhǎng)。在TikTok被封禁后，7月6日，Trell披露，5天時(shí)間內(nèi)，該應(yīng)用獲得了1200萬(wàn)次的下載量。

Pulkit Agarwal是Trell的聯(lián)合創(chuàng)始人，他表示，在過(guò)去幾天里，該應(yīng)用的日活增長(zhǎng)了5倍，月活也即將達(dá)到2000萬(wàn)。Trell稱(chēng)，平臺(tái)上近22萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者，在短短一天內(nèi)就貢獻(xiàn)了總計(jì)50萬(wàn)條內(nèi)容。

除此之外，近期，新聞聚合平臺(tái)Dailyhunt推出了Josh，為用戶(hù)提供各種類(lèi)別的熱門(mén)短視頻，如舞蹈、音樂(lè)、寶萊塢等，覆蓋印地語(yǔ)、馬拉雅拉姆語(yǔ)、泰米爾語(yǔ)、泰盧固語(yǔ)和英語(yǔ)內(nèi)容；社交媒體ShareChat推出了Moj，提供15種印度方言?xún)?nèi)容，包括古吉拉特語(yǔ)、印地語(yǔ)、坎納達(dá)語(yǔ)和旁遮普語(yǔ)等。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，電商平臺(tái)Flipkart也調(diào)整了其內(nèi)容戰(zhàn)略，在試水新的社交商務(wù)平臺(tái)——2GudSocial，由網(wǎng)紅來(lái)推動(dòng)視頻銷(xiāo)售，目標(biāo)是小鎮(zhèn)用戶(hù)以及低收入群體。

從海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭到印度本地初創(chuàng)公司，印度短視頻市場(chǎng)正成為新的練兵場(chǎng)。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。