阿里媽媽聯(lián)手天貓發(fā)布“品牌聯(lián)合增長(zhǎng)計(jì)劃” 提供品效協(xié)同一站式解決方案

8月12日消息，阿里媽媽今天宣布聯(lián)手天貓發(fā)布“品牌聯(lián)合增長(zhǎng)計(jì)劃”，為品牌提供品效協(xié)同一站式解決方案；并推出生態(tài)“共融增長(zhǎng)計(jì)劃”，從數(shù)據(jù)賦能、營(yíng)銷(xiāo)整合、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)三大能力上助力生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里媽媽客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在會(huì)上表示，數(shù)字時(shí)代，阿里媽媽正在從流量運(yùn)營(yíng)到以人為核心的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，不僅帶給品牌高速的線性增長(zhǎng)，更要幫助品牌積累最寶貴的消費(fèi)者資產(chǎn)和品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)超線性增長(zhǎng)。

家洛指出，數(shù)字時(shí)代的品牌廣告核心是全鏈路數(shù)字化—幫助品牌從前端的廣告投放到中端的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化，再到后端的交易鏈路，進(jìn)行全生命周期的消費(fèi)者洞察、運(yùn)營(yíng)和管理。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，新人群、新貨品、新場(chǎng)景是最重要的三要素。對(duì)此，阿里媽媽將和淘系聯(lián)合打造品牌人群資產(chǎn)的新賽道、構(gòu)建貨品成長(zhǎng)的周期解決方案、創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景。

同時(shí)，在今天的峰會(huì)上，阿里媽媽聯(lián)手天貓發(fā)布“品牌聯(lián)合增長(zhǎng)計(jì)劃”，為品牌提供品效協(xié)同一站式解決方案；并推出生態(tài)“共融增長(zhǎng)計(jì)劃”，從數(shù)據(jù)賦能、營(yíng)銷(xiāo)整合、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)三大能力上助力生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)升級(jí)。天貓快速消費(fèi)品&服飾風(fēng)尚事業(yè)部總經(jīng)理古邁指出，阿里媽媽與天貓行業(yè)的深度融合，將開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)新格局，把商家生意和營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合在一起，整體考慮品牌廣告和效果廣告協(xié)同效應(yīng)，在保持銷(xiāo)售增長(zhǎng)同時(shí)，不斷積累消費(fèi)者資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌增長(zhǎng)。

峰會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁、阿里媽媽中臺(tái)運(yùn)營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理靖人還發(fā)布了用戶(hù)動(dòng)線視角下阿里媽媽全系營(yíng)銷(xiāo)矩陣：除了直通車(chē)、超級(jí)鉆展、超級(jí)推薦等原有產(chǎn)品升級(jí)外，還全新發(fā)布了專(zhuān)為主播和商家打造的直播“引爆”工具“超級(jí)直播”、進(jìn)行淘系消費(fèi)者種草及泛興趣用戶(hù)觸達(dá)的品效工具“超級(jí)短視頻”、強(qiáng)曝光的互動(dòng)型引流工具“超級(jí)互動(dòng)城”等三款營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，分別面對(duì)不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和商家，與原有產(chǎn)品組成數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)矩陣，滿(mǎn)足不同層級(jí)商家多元訴求。

靖人還宣布，阿里媽媽將通過(guò)Uni Desk平臺(tái)為阿里經(jīng)濟(jì)體商家提供覆蓋全網(wǎng)主流媒體搜索、信息流、短視頻、開(kāi)屏等場(chǎng)景的廣告投放，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)用戶(hù)動(dòng)線的覆蓋。

此外，阿里巴巴還宣布首個(gè)品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賞m awards，尋找數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)頭號(hào)玩家，也是營(yíng)銷(xiāo)界首個(gè)全生態(tài)品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造營(yíng)。阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官、m awards主理人張無(wú)忌表示，品牌增長(zhǎng)需要無(wú)窮的想象力和創(chuàng)新力來(lái)激發(fā)，mawards鼓勵(lì)大家勇于突破現(xiàn)狀，激發(fā)未來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)無(wú)限可能。

據(jù)悉，m awards由阿里媽媽聯(lián)合天貓、阿里研究院、阿里數(shù)據(jù)、貝恩共同發(fā)起，下設(shè)最佳新客、會(huì)員、新品等多個(gè)賽道，為生態(tài)伙伴設(shè)立洞察、媒介、創(chuàng)意等賽道，并設(shè)年度大獎(jiǎng)和營(yíng)銷(xiāo)黑馬兩個(gè)大獎(jiǎng)。

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