直播帶貨“泡沫”：16元買(mǎi)1萬(wàn)觀眾，帶貨銷(xiāo)量能造假

以“直播人氣”關(guān)鍵詞在QQ檢索，出現(xiàn)多個(gè)可為淘寶、抖音、快手直播間增加觀看人數(shù)，可評(píng)論、點(diǎn)贊、顯示正在購(gòu)買(mǎi)的群。

看著直播間不斷顯示有人正在購(gòu)物，但奇怪的是，直播頁(yè)面左下方不斷提示“正在去買(mǎi)”，可直到主播下播，“小黃車(chē)”內(nèi)的商品始終沒(méi)有被搶購(gòu)?fù)辍?p>

“雙十一”前夕，澎湃新聞經(jīng)過(guò)連日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播帶貨市場(chǎng)背后隱藏著一個(gè)“黑產(chǎn)”鏈條：可花錢(qián)改帶貨銷(xiāo)量，增加觀看人數(shù)、互動(dòng)評(píng)論、點(diǎn)贊關(guān)注，涉及抖音、淘寶、快手等多個(gè)平臺(tái)。

澎湃新聞?dòng)浾邔?shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，花費(fèi)16元便可增加1萬(wàn)淘寶直播間的觀看人數(shù)，2元增加1萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊；百元可在抖音直播間增加1000名觀眾，花費(fèi)30元可顯示“不斷去購(gòu)買(mǎi)”的假象；20元可在快手直播間增加100觀眾，0.5元可發(fā)送自定義彈幕一條。

一些代刷流量的“公司”還宣稱(chēng)，除了一般以“刷單”方式提升銷(xiāo)量，還可以通過(guò)設(shè)置“滿(mǎn)減優(yōu)惠券”、主賬號(hào)關(guān)聯(lián)子賬號(hào)的方式修改帶貨銷(xiāo)量。而一些出售“群控”系統(tǒng)的“技術(shù)公司”，則宣稱(chēng)可以用軟件一鍵操控10臺(tái)至上萬(wàn)臺(tái)手機(jī)來(lái)“養(yǎng)號(hào)”，“養(yǎng)肥”后批量在主播直播間互動(dòng)引流。

澎湃新聞統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在記者加入的前述QQ群內(nèi)，提供增加快手、抖音、淘寶直播人氣的商家至少達(dá)40余個(gè)，不斷有客戶(hù)咨詢(xún)下單。

花16元瞬間可漲上萬(wàn)觀看人數(shù)

“承接直播間所有業(yè)務(wù)，人氣、播放、點(diǎn)贊、評(píng)論、互動(dòng)；1760人氣僅需4.5元；直播間真人互動(dòng)，帶節(jié)奏漲人氣?！痹赒Q上以關(guān)鍵詞“抖音、快手、淘寶直播人氣”檢索，便會(huì)彈出多個(gè)這類(lèi)的“業(yè)務(wù)”群，群成員從百人至千人不等。

“Ginny”是提供前述“人氣服務(wù)”的一家工作室工作人員。

他向記者提供的報(bào)價(jià)單顯示，抖音直播“上榜”100人35元、“小黃車(chē)”（顯示正在去購(gòu)買(mǎi)）3小時(shí)30元、普通觀看（只顯示觀看人數(shù)，不顯示頭像）100人15元、1000人100元，直播點(diǎn)贊1萬(wàn)個(gè)2元。

一番溝通，記者花費(fèi)100元購(gòu)買(mǎi)了增加1000人直播觀眾的服務(wù)，隨機(jī)將抖音中一個(gè)正在直播帶貨的商家直播鏈接發(fā)給“Ginny”。

27分鐘內(nèi)，該直播間觀眾從79人迅速增加到1098人，有時(shí)1秒鐘就會(huì)突然增加三四十人。“Ginny”稱(chēng)，只要不斷播，這1000個(gè)觀看用戶(hù)會(huì)在直播間在線4小時(shí)左右。

澎湃新聞?dòng)浾卟榭窗l(fā)現(xiàn)，觀看的1098人中有1054人顯示“未登陸”，榜單只顯示44個(gè)觀眾頭像，“Ginny”解釋?zhuān)梢宰尭嘤脩?hù)上榜，但上榜100人需要35元。

記者又隨機(jī)選擇為一家直播間，花費(fèi)30元購(gòu)買(mǎi)了“小黃車(chē)”的服務(wù)。很快，在直播屏幕左下方，不斷出現(xiàn)“***（賬號(hào)）等40人正在去購(gòu)買(mǎi)；***（賬號(hào)）等7人正在去購(gòu)買(mǎi)……”的提示，但此時(shí)直播間觀看人數(shù)只有19人。

整個(gè)直播時(shí)段，“正在去購(gòu)買(mǎi)”的提示始終出現(xiàn)在屏幕左下角。“Ginny”稱(chēng)，該服務(wù)一般持續(xù)3小時(shí)左右，都是批量操控。用賬號(hào)點(diǎn)擊購(gòu)物，但實(shí)際不下單，系統(tǒng)判定“正在去購(gòu)物”，給直播間的真實(shí)觀眾以“銷(xiāo)售火爆”假象。

對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，“Ginny”直言不用擔(dān)心賬號(hào)被封?！皩?zhuān)門(mén)養(yǎng)了一批‘真人粉’，不是‘機(jī)刷粉’?！彼榻B，工作室有幾百人的“兼職團(tuán)隊(duì)”，每人手里都有好幾部手機(jī)，接單后他們會(huì)將“任務(wù)”安排下去。

除了抖音直播，澎湃新聞?dòng)浾哒{(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在淘寶直播平臺(tái)，同樣也可以數(shù)據(jù)“注水”。

“小一”向記者推銷(xiāo)的為淘寶直播增加人氣的“淘助力”軟件使用一個(gè)月450元，但弊端是只能綁定為一家店鋪增加人氣。

在提供“淘寶人氣助力”服務(wù)的商家“小一”處，最基礎(chǔ)的服務(wù)是在淘寶直播間增加“普通觀看”、“高級(jí)觀看”人數(shù)。前者只顯示增加了多少觀看人數(shù)，每增加1萬(wàn)人16元；后者每增加1千人14元，帶“飄屏”、顯示正在購(gòu)買(mǎi)，可設(shè)置停留時(shí)間，自帶3%的真實(shí)在線觀眾。

“小一”稱(chēng)，為了活躍直播間氣氛，他們還提供“真人互動(dòng)”服務(wù)，1人1小時(shí)8元，很多經(jīng)常冷場(chǎng)的主播都會(huì)購(gòu)物該服務(wù)。記者隨機(jī)挑選了一家正在直播的淘寶店鋪，11月3日11時(shí)13分，該店鋪實(shí)時(shí)觀看人數(shù)顯示為60人，支付16元購(gòu)買(mǎi)增加1萬(wàn)人觀看后，2秒鐘之內(nèi)該店鋪觀看人數(shù)一下子增至189人，然后又快速?gòu)?89人躍至10634人。

為驗(yàn)證“高級(jí)觀看”功能，記者又支付14元購(gòu)買(mǎi)了該服務(wù)。下單后，直播觀看人數(shù)在半小時(shí)之內(nèi)增加千人，與此同時(shí)，直播屏幕左下方不斷出現(xiàn)“****（用戶(hù)名）來(lái)了、***（用戶(hù)名）正在去買(mǎi)”的提示，也就是“小一”口中的“飄屏”。

見(jiàn)記者多次下單，“小一”又免費(fèi)提供了“點(diǎn)贊”服務(wù)，該服務(wù)原價(jià)2元1萬(wàn)個(gè)。在“安排”該服務(wù)后，直播畫(huà)面右下方的直播點(diǎn)贊量從個(gè)位數(shù)迅速增加上萬(wàn)個(gè)。“小一”稱(chēng)，虛增的觀眾可保留到主播下播，但不建議“秒增”觀看人數(shù)和點(diǎn)贊量，容易被平臺(tái)監(jiān)控到?？蛻?hù)一般可根據(jù)預(yù)計(jì)直播的時(shí)間，設(shè)置在整個(gè)直播時(shí)段內(nèi)逐漸增加完觀眾和點(diǎn)贊。

同樣，在快手的直播間，支付費(fèi)用后可增加觀眾、點(diǎn)贊量、評(píng)論、顯示正在購(gòu)物、真人互動(dòng)。

在支付20元后，澎湃新聞?dòng)浾唠S機(jī)在快手挑選的一家正在直播的店鋪，觀眾從11月6日11時(shí)10分的50人2分鐘增至140余人，下方不斷顯示“***（賬號(hào)）進(jìn)入直播間”。提供服務(wù)的“技術(shù)人員”稱(chēng)，20元可增加100個(gè)觀眾、35元增加200觀眾，另外直播彈幕0.5元每條，可自定義內(nèi)容。

澎湃新聞統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在記者加入的前述QQ群內(nèi)，提供增加快手、抖音、淘寶直播人氣的商家至少達(dá)40余個(gè)。

這些銷(xiāo)售“群控”系統(tǒng)的“科技公司”均宣稱(chēng)系統(tǒng)智能化，一人操控成百上千甚至上萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，自定義在直播間互動(dòng)。

“養(yǎng)號(hào)”和“群控”系統(tǒng)

“小一”稱(chēng)，他們這類(lèi)提供增加直播人氣服務(wù)的“商家”都是用軟件操控，他向澎湃新聞?dòng)浾咄其N(xiāo)的、為淘寶直播增加人氣的“淘助力”軟件，使用一個(gè)月450元，但弊端是只能綁定為一家店鋪增加人氣。

記者購(gòu)買(mǎi)安裝該軟件并綁定其中一家淘寶直播店鋪后，記者在其后臺(tái)發(fā)現(xiàn)，可批量點(diǎn)贊、購(gòu)物、關(guān)注、“來(lái)了”、觀看，可設(shè)置需要的總數(shù)及間隔時(shí)間，啟動(dòng)服務(wù)后頁(yè)面會(huì)用紅色小字體顯示已增加的服務(wù)單項(xiàng)數(shù)量。

不過(guò)，對(duì)于前述商家的增加人氣服務(wù)，也有來(lái)自同行的“科技公司”認(rèn)為都是“機(jī)器粉”，只是表面數(shù)據(jù)好看，但直播平臺(tái)不會(huì)根據(jù)虛增的人氣推薦更多潛在的用戶(hù)進(jìn)直播間，最好的方式還是先用“群控”系統(tǒng)“養(yǎng)號(hào)”，然后用“養(yǎng)肥”的號(hào)去直播間批量互動(dòng)，增加人氣。

他們口中所謂的“養(yǎng)號(hào)”，是指用“群控”軟件批量操控10至1000個(gè)甚至上萬(wàn)個(gè)賬號(hào)，模擬真人賬號(hào)在平臺(tái)活躍一段時(shí)間后，逐漸讓平臺(tái)官方為賬號(hào)打上在某個(gè)垂直領(lǐng)域“活躍”的標(biāo)簽。

此后，用這批“養(yǎng)”的號(hào)與同在該垂直領(lǐng)域的主播在直播間互動(dòng)，直播平臺(tái)就會(huì)認(rèn)定直播效果好，吸引了同領(lǐng)域的“活躍”賬號(hào)，進(jìn)而推薦潛在的直播用戶(hù)進(jìn)入直播間，實(shí)現(xiàn)推薦流量“破冰”的過(guò)程。

澎湃新聞?dòng)浾咭浴爸辈ピ黾尤藲狻睘殛P(guān)鍵詞在百度檢索到十余個(gè)出售“直播間漲人氣、提升直播間商品銷(xiāo)量、智能‘養(yǎng)號(hào)’”系統(tǒng)的“科技公司”。

這些公司均宣稱(chēng)系統(tǒng)智能化、一人操控成百上千甚至上萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，自定義在直播間互動(dòng)?；?dòng)內(nèi)容包括送禮、發(fā)言、送燈牌、點(diǎn)贊、“小黃車(chē)”等，可設(shè)置停留時(shí)間、發(fā)言間隔?！?p>

“德泰智控”是其中一家提供上述服務(wù)的公司，該公司肖姓工作人員向記者介紹，他們的系統(tǒng)可批量進(jìn)行快手和抖音的“養(yǎng)號(hào)”“帶節(jié)奏”等40項(xiàng)服務(wù)，控制10臺(tái)手機(jī)價(jià)格為4800元、100臺(tái)手機(jī)價(jià)格為29800元、控制千臺(tái)手機(jī)價(jià)格更高。

買(mǎi)回系統(tǒng)，還需要購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)，從專(zhuān)門(mén)的“號(hào)販子”處回收一些賬號(hào)。一位自稱(chēng)“號(hào)販子”的人向記者介紹，其提供私人老號(hào)、數(shù)字ID號(hào)、千粉百粉號(hào)、“白號(hào)”等?！鞍滋?hào)”、百粉、千粉賬號(hào)價(jià)格分別為55元、65元、143元。

“企飛科技”開(kāi)發(fā)的“群控”系統(tǒng)后臺(tái)，可在直播間“瘋狂滾屏”“查看商店”“瘋點(diǎn)屏幕”等。

為驗(yàn)證系統(tǒng)的真實(shí)性，記者隨機(jī)選擇了一個(gè)快手的直播間，肖姓工作人員用“群控”系統(tǒng)關(guān)聯(lián)架子上的設(shè)備（手機(jī)）后，在系統(tǒng)后臺(tái)輸入“點(diǎn)贊”指令，架子上的一排排手機(jī)很快打開(kāi)抖音直播間，不停點(diǎn)擊屏幕，為主播點(diǎn)贊。另一家同樣具備前述功能、名為“企飛科技”的公司，其工作人員稱(chēng)，購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)的客戶(hù)基本為各地的“直播工會(huì)”、私人機(jī)構(gòu)、直播工作室。此前鄭州的一個(gè)“直播工會(huì)”就購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)“1.56萬(wàn)控”系統(tǒng)，可以控制1.56萬(wàn)個(gè)賬號(hào)，批量“養(yǎng)號(hào)”后為主播引流，該系統(tǒng)成交價(jià)位20萬(wàn)元。

“企飛科技”提供的報(bào)價(jià)單顯示，10控系統(tǒng)4680元、100控1.56萬(wàn)元、500控3.9萬(wàn)元、3000控7.8萬(wàn)元、1.56萬(wàn)控20萬(wàn)元。

報(bào)價(jià)單顯示，10控系統(tǒng)4680元、100控1.56萬(wàn)元、500控3.9萬(wàn)元、3000控7.8萬(wàn)元、1.56萬(wàn)控20萬(wàn)元。

對(duì)方向澎湃新聞?dòng)浾哐菔?，以“瘋點(diǎn)屏幕”為例，在系統(tǒng)后臺(tái)關(guān)聯(lián)10臺(tái)手機(jī)，發(fā)送指令后，架子上10臺(tái)手機(jī)顯示的直播屏幕下方不斷出現(xiàn)“點(diǎn)亮小紅心”動(dòng)作；選擇“實(shí)時(shí)互動(dòng)”功能，輸入“333”后，直播間下方刷屏不同賬號(hào)發(fā)送的“333”。

而選擇“查看商店”功能后，10臺(tái)被操控的手機(jī)同時(shí)點(diǎn)擊直播屏幕下方的“小黃車(chē)”，查看其中的商品，這時(shí)系統(tǒng)判定賬號(hào)“正在去購(gòu)物”，就在直播屏幕左下方出現(xiàn)“***（用戶(hù)名）等10人正在去購(gòu)買(mǎi)”的提示，但實(shí)際并沒(méi)有下單。

當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)兩家“科技公司”的客戶(hù)名單時(shí)，對(duì)方均以涉及隱私為由拒絕透露。“這都是秘密，誰(shuí)也不想讓粉絲知道自己在做這種灌水的事情?！钡绿┲强氐男ば展ぷ魅藛T說(shuō)。

宣稱(chēng)可以改“銷(xiāo)量”

除了在“人氣”上“注水”，澎湃新聞?dòng)浾哒{(diào)查還發(fā)現(xiàn)，一些做“刷單”公司宣稱(chēng)直播帶貨的銷(xiāo)量也可修改。

在一家名為“乾坤網(wǎng)絡(luò)”的公司，工作人員介紹了一種可以躲避抖音官方監(jiān)測(cè)，輕松修改抖音直播銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的方法：在賬號(hào)后臺(tái)的“粉絲專(zhuān)享券”一欄，設(shè)置差價(jià)為1元甚至0元的滿(mǎn)減優(yōu)惠券（如滿(mǎn)500減499）后生效發(fā)布，每人限領(lǐng)一張，發(fā)布后店鋪工作人員不斷去下單購(gòu)買(mǎi)。

該工作人員建議，一次性下單不超過(guò)200件，像單價(jià)400元的商品，幾個(gè)工作人員下5單，銷(xiāo)量就已經(jīng)超1000件，銷(xiāo)售額破40萬(wàn)元?！斑@種方法只能用到11月15日，根據(jù)‘內(nèi)部通知’之后抖音會(huì)開(kāi)始嚴(yán)打?！?p>

另一家“工作室”給記者提供的報(bào)價(jià)單顯示，將淘寶銷(xiāo)量提升3000元以?xún)?nèi)收費(fèi)350元，提升5000元以?xún)?nèi)收費(fèi)450元。不過(guò)，改銷(xiāo)量需要更為復(fù)雜的步驟，“大部分用補(bǔ)單提升銷(xiāo)量”，對(duì)方說(shuō)。

“補(bǔ)單”也就是“刷單”的方式，增加銷(xiāo)量和“好評(píng)率”。兩個(gè)指標(biāo)上去后，除了讓“不明所以”的觀眾下單，直播平臺(tái)官方也會(huì)推薦更多潛在的用戶(hù)。

“乾坤網(wǎng)絡(luò)”公司就為此專(zhuān)門(mén)搭建了一個(gè)充值服務(wù)網(wǎng)站，在該平臺(tái)充值金額后便可刷單。他出示的刷單價(jià)目表分抖音和淘寶兩種。在抖音小店刷單，商品價(jià)值在100元以?xún)?nèi)、100至500元、500至1000元，帶評(píng)價(jià)的每一單傭金分別為10元、18元、23元，不帶評(píng)價(jià)的每一單傭金分別為8元、15元、18元。

在淘寶刷單包評(píng)價(jià)，分為墊付和不墊付商品原價(jià)款兩種，前者商品價(jià)值在100元以?xún)?nèi)、100至500元、500至1000元傭金分別為17元、25元、38元，后者和抖音刷單一樣，需要先支付一筆商品本金和傭金，傭金價(jià)格分別為15元、18元、25元、32元。

“需要你按刷單的地址實(shí)際發(fā)貨，隨便發(fā)個(gè)東西，我們簽收?！睂?duì)方特意提醒。

一位不愿具名的網(wǎng)絡(luò)安全專(zhuān)家告訴記者，對(duì)于直播數(shù)據(jù)“注水”現(xiàn)象，在技術(shù)方面是很好分辨的。為了提升平臺(tái)的知名度，在直播市場(chǎng)格局尚未定型情況下，可以理解為一種“特殊的營(yíng)銷(xiāo)手段”，如果全部打擊的話(huà)，逐個(gè)分辨有問(wèn)題的IP成本會(huì)很高，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)流失也會(huì)很大。

澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾?，關(guān)于主播直播數(shù)據(jù)的“水分”問(wèn)題，監(jiān)管部門(mén)也一直在進(jìn)行打擊，抖音、快手、淘寶平臺(tái)都曾公開(kāi)通報(bào)過(guò)一批案例 ，封禁了一批主播賬號(hào)。

今年10月，浙江金華市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)曾公布一起直播數(shù)據(jù)造假案例。陳某制作的專(zhuān)用流量刷單軟件，為淘寶、京東、拼多多直播平臺(tái)商家提供虛增圍觀人數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等服務(wù)，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2019年6月1日至2020年6月30日，陳某違法經(jīng)營(yíng)額272.6萬(wàn)元。

“泡沫”直播為何屢禁不止？

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)直播電商超1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超40萬(wàn)，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬(wàn)。這意味著，平均一天就有5萬(wàn)多場(chǎng)電商直播，每天觀看人次超2.6億。

11月6日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)，要求依法查處不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)違法行為。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)中虛構(gòu)交易或評(píng)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)直播者欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，重點(diǎn)查處實(shí)施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、仿冒混淆、商業(yè)詆毀和違法有獎(jiǎng)銷(xiāo)售等違法行為。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一些主播不惜冒著賬號(hào)被封禁、IP信任損失的風(fēng)險(xiǎn)給直播數(shù)據(jù)注水，背后是市場(chǎng)的困境。與日進(jìn)斗金的頭部網(wǎng)紅相比，腰部和尾部網(wǎng)紅在“馬太效應(yīng)”中掙扎：寥寥無(wú)幾的點(diǎn)擊量、不穩(wěn)定的收入、不斷冒出的競(jìng)爭(zhēng)者等等，行業(yè)生存壓力巨大。

在給品牌商帶貨時(shí)，“純直播上架費(fèi)”（業(yè)內(nèi)稱(chēng)“坑位費(fèi)”）、“純傭金”或“傭金加坑位費(fèi)”三種模式成為主播撈金的主要方式。“傭金”指主播根據(jù)直播間銷(xiāo)售額抽取分成，銷(xiāo)量越高，分成越多；“坑位費(fèi)”是主播介紹、宣傳商品的固定出場(chǎng)費(fèi)。衡量這兩筆費(fèi)用的關(guān)鍵點(diǎn)就是主播的“人氣”，帶貨業(yè)績(jī)的好壞是反映人氣的一個(gè)重要方面。

澎湃新聞?dòng)浾咭陨虅?wù)合作為由添加了一個(gè)抖音粉絲287萬(wàn)的知名網(wǎng)紅商務(wù)合作微信，對(duì)方所提供的報(bào)價(jià)單顯示，直播合作分兩種，一種是專(zhuān)場(chǎng)費(fèi)用20萬(wàn)元、傭金15%、直播4小時(shí)、視頻全網(wǎng)授權(quán)1個(gè)月；另一種是單品鏈接費(fèi)用2萬(wàn)元、傭金15%、直播間講解5-10分鐘，視頻授權(quán)1個(gè)月。當(dāng)問(wèn)及能否有帶貨銷(xiāo)量保證時(shí)，對(duì)方稱(chēng)可以查看此前直播專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)業(yè)績(jī)，未明確表示保底銷(xiāo)量。

名為“淘秀光影”的MCN機(jī)構(gòu)所提供的刊例價(jià)顯示，粉絲419萬(wàn)的主播專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播價(jià)格為18000元時(shí)，傭金收取15%至30%；粉絲112萬(wàn)的主播專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播價(jià)格為1萬(wàn)元時(shí)，傭金同樣收取15%至30%。而如果不帶貨，兩名主播的品牌直播價(jià)格分別為3萬(wàn)元和1.1萬(wàn)元。

另外一家擁有抖音、快手多個(gè)“達(dá)人”、名為“淘秀光影”的MCN機(jī)構(gòu)提供的直播主播刊例價(jià)顯示，抖音粉絲419萬(wàn)的主播專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播價(jià)格為18000元時(shí)，傭金收取15%至30%；粉絲112萬(wàn)的主播專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播價(jià)格為1萬(wàn)元時(shí)，傭金同樣收取15%至30%。如果是不帶貨的品牌直播，價(jià)格分別為3萬(wàn)元和1.1萬(wàn)元。同樣，該機(jī)構(gòu)未明確承諾保底銷(xiāo)量。

也就是說(shuō)，如果主播或者背后的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)找人“補(bǔ)單”刷量，直播過(guò)后再退訂單，商家為此支付了高額傭金，卻不到實(shí)際銷(xiāo)量。

“目前我們發(fā)現(xiàn)少數(shù)地區(qū)請(qǐng)名人大牌，最后算賬下來(lái)，直播帶貨請(qǐng)名人花的費(fèi)用和直播帶貨以后的效應(yīng)不成正比?！苯衲?月28日，國(guó)新辦就消費(fèi)扶貧行動(dòng)有關(guān)情況舉行發(fā)布會(huì)，國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任洪天云在發(fā)布會(huì)上對(duì)部分貧困地區(qū)請(qǐng)名人直播帶貨的現(xiàn)象提出了批評(píng)。

網(wǎng)紅數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商“無(wú)鋒科技”聯(lián)合創(chuàng)始人雷熙文向澎湃新聞表示，直播帶貨是一個(gè)“風(fēng)口”，但是經(jīng)歷一段時(shí)間的瘋狂期后，漸漸有了很多“冷思考”。刷銷(xiāo)量、觀看人數(shù)、評(píng)論、點(diǎn)贊等“注水”現(xiàn)象的存在，肯定是不可持續(xù)的發(fā)展模式，從平臺(tái)、主播、消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)“后遺癥”解決后，直播帶貨才能走到一個(gè)穩(wěn)健發(fā)展的軌道中去。

“越正規(guī)的公司和平臺(tái)越會(huì)考慮背后的風(fēng)險(xiǎn)性?！崩孜跷恼f(shuō)，直播帶貨要成為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的模式，必須各方都在其中獲取利益，而不是單純主播或者背后機(jī)構(gòu)賺到錢(qián)。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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