11月23日，國家廣播電視總局在官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，嚴格規(guī)范涉及直播平臺，帶貨主播以及未成年人直播打賞等方面的多種行為。
新腕兒解讀如下：
我們將從“失德藝人”靠直播帶貨翻身無望、明星、名人直播帶貨刷單、數(shù)據(jù)造假被盯上、直播電商門檻變高，無人直播灰產(chǎn)要涼、直播打賞增設(shè)限制，未成年人被禁打賞、平臺責任變大等五個方面為大家?guī)矸治觥?p>
1、秀場直播間將被專業(yè)化劃分，“失德藝人”無望靠直播帶貨翻身 新規(guī)指出，秀場直播平臺的主播們將嚴格按照標簽進行分類直播，且一旦進行節(jié)目類別標注，未經(jīng)審核不得擅自變更。這一規(guī)定將對一些跨領(lǐng)域直播的才藝主播們造成不小影響，想必接下來跨領(lǐng)域主播們需要更加清晰自身定位。對于多次出現(xiàn)問題，性質(zhì)嚴重屢教不改的主播，予以關(guān)閉直播間，納入黑名單并不允許復播。 對于因各種負面事件而被封殺的失德藝人，也做出了明確規(guī)定，要切實采取有力措施不為違法失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機會，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良風氣在直播領(lǐng)域滋生蔓延，沖擊社會主義核心價值觀，污染網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)。 這也意味著，近期試圖轉(zhuǎn)型直播帶貨翻身的，以范冰冰和李小璐為代表的“失德藝人”想要借助直播帶貨的風口翻盤，已幾近無望。 2、明星、藝人直播帶貨，刷單、數(shù)據(jù)造假被盯上 近日來，先是李雪琴參與直播帶貨被爆直播間數(shù)據(jù)造假，接著汪涵被爆直播間疑似造假刷單，緊接著李佳琦、辛巴等頭部大主播直播帶貨翻車。 而在本次新規(guī)發(fā)布前幾日，中消協(xié)率先發(fā)布了一則《“雙11”消費維權(quán)輿情分析報告》，列舉了明星直播圈粉熱，刷單售假頻“翻車”的案例。報告指出，觀看人數(shù)吹牛、銷售數(shù)據(jù)注水等影響力指標造假，已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，另外，惡意刷單、花式踢館、虛假舉報等同業(yè)競爭也污染了直播生態(tài)。 在本次新規(guī)中，又進一步指出，對點擊量高、成交量虛高、“打賞”金額大、業(yè)務(wù)類別容易出問題的直播間，建立人機結(jié)合的重點監(jiān)看審核機制，跟蹤節(jié)目動態(tài)，分析輿情和原因，及時采取措施，防止導向偏差和問題。 由此可見，平臺對明星、頭部主播直播帶貨監(jiān)管將逐漸收緊，數(shù)據(jù)造假、刷單等行為將被嚴厲打擊。 整體來看，平臺對主播們的個人言行和規(guī)范的要求進一步提升，將有利于網(wǎng)絡(luò)主播們素質(zhì)的整體提升，從而凈化整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。 3、直播電商門檻變高，無人直播灰產(chǎn)要涼 本次通知中指出，網(wǎng)絡(luò)電商直播平臺對開設(shè)直播帶貨的商家和個人的相關(guān)資質(zhì)審查和實名認證將進一步被嚴管。這意味著在平臺上進行直播帶貨的商家或個人，必須得進行商家資質(zhì)、實名認證的舉措，方可開通直播間進行帶貨。而一旦進行實名認證，將很難租借給其他商家或個人進行使用，這也進一步規(guī)范了商家直播帶貨的行為。 伴隨著直播電商熱潮，很多商家個人紛紛在直播平臺上開通了賬號，試圖進行直播帶貨，但也有一些無資質(zhì)的商家試圖通過代運營機構(gòu)，代開通直播功能認證的方式，進行非實名制的直播功能認證，并進行直播帶貨。還有甚者，通過在直播平臺以錄播的方式，進行無人直播，即將錄播內(nèi)容進行多直播賬號推流，從中獲利。 隨著平臺對商家、個人開通直播的資質(zhì)和實名認證的審核變嚴厲，想必會清退一些直播電商平臺上的三無商家，以及無人直播灰產(chǎn)機構(gòu)。 4、直播打賞賬戶受限，“第一直播平臺”快手首當其沖 直播打賞金額受限規(guī)定一出，第一個受影響的便是近日剛剛遞交招股書的快手。 要知道作為最大的直播平臺，快手的直播收入主要是來自于直播打賞分傭。雖然在在2020年上半年，來自直播打賞的抽成占比已經(jīng)從2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%，但依舊是快手最大收入來源。 在直播平臺上動輒數(shù)十萬的打賞早已見怪不怪。而眾所周知，在快手上掛榜是一種獨有的付費推廣模式。具體形式是，商家按照原生主播的最低收費標準，給快手主播刷快幣，主播收了商家的錢，會在直播中與商家主播連麥，號召粉絲關(guān)注商家主播或者直接引導粉絲購買商家產(chǎn)品。 在本次條例中指出，平臺應(yīng)對用戶每次、每日、每月最高打賞金額進行限制。在用戶每日或每月累計“打賞”達到限額一半時，平臺應(yīng)有消費提醒，經(jīng)短信驗證等方式確認后，才能進行下一步消費，達到“打賞”每日或每月限額，應(yīng)暫停相關(guān)用戶的“打賞”功能。 若對打賞金額進行限制，勢必將影響快手掛榜的推廣模式，以及直播帶貨的規(guī)則。這對于剛剛遞交赴港招股書的快手來說，無疑是被砸了一記重錘，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，對直播打賞的監(jiān)管，將有可能會影響到快手的整體估值。 5、平臺責任更大，需在人力物力財力上加強投入 未成年人在直播間內(nèi)激情打賞的新聞屢禁不絕，本次新規(guī)的推出，徹底將未成年人直播打賞劃入了禁止區(qū)域。新規(guī)中明確規(guī)定，將取消未成年人打賞的資格，并對打賞用戶進行實名認證，以及在金額上作出限制。 此外，平臺還需要加強對直播間的監(jiān)管，包括相關(guān)平臺的一線審核人員與在線直播間數(shù)量總體配比不得少于1：50，還要加大對審核人員的培訓力度，并將通過培訓的審核人員在“審核員信息管理系統(tǒng)”中進行登記。 而縱觀多則對平臺的新規(guī)，我們不難發(fā)現(xiàn)，在商家、主播和用戶三者利益的維護中，平臺方責任無比重大。在新規(guī)的多條規(guī)定下，勢必將推動平臺投入更大的人力到審核部分；投入更多的精力到優(yōu)化算法部分；通過提高賬號開通、入駐門檻，規(guī)范用戶和商家行為。 整體來看，本次新規(guī)的推出加速助推了直播領(lǐng)域的成熟化發(fā)展。雖然從短期來看將影響到一部分灰色產(chǎn)業(yè)鏈的正常運轉(zhuǎn)，以及一些運營機構(gòu)的運營策略轉(zhuǎn)變。但從長期來看，對主播、商家、平臺的多重約束和管制，將驅(qū)動整個直播產(chǎn)業(yè)駛向更佳良性、健康的循環(huán)軌道。(來源：獵云網(wǎng)) 免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
