便利蜂：五一假期服務(wù)人次創(chuàng)歷史新高 “Z世代”是消費(fèi)主力

5月6日消息，據(jù)便利蜂方面發(fā)布的即時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截止到5月5日晚19時(shí)，這5天整體的服務(wù)人次創(chuàng)便利蜂成立以來(lái)的新高，同比2020、2019年五一長(zhǎng)假均有大幅增長(zhǎng)。

“與之前類似，五一期間口罩、水飲、牛奶等‘民生基本品’，成為消費(fèi)者最青睞的商品類型。但不一樣的是，小包裝的休閑零食、網(wǎng)紅冰激凌、鹵味、三明治、沙拉等成為同比2020年消費(fèi)增幅排名前列的商品。”便利蜂方面介紹，“這與不同消費(fèi)者的旅行、宅家需求相關(guān)，部分也與當(dāng)前‘追求健康’這個(gè)消費(fèi)理念相契合。”

數(shù)據(jù)還顯示，95后和00后成為今年五一假期便利店行業(yè)的消費(fèi)主力，他們既會(huì)追便利店內(nèi)的各類網(wǎng)紅商品，也會(huì)追部分“吸晴”的IP合作門店，且消費(fèi)力不比80后、90后弱。

從商品端看，“民生基本品”繼續(xù)成為五一假期的“主力”。整體看，每天補(bǔ)貨最多的，仍是熱餐、口罩、水飲、牛奶等商品。

其中，口罩等防疫三件套、水飲主要補(bǔ)充在社區(qū)門店、交通樞紐和景區(qū)周邊門店。如果進(jìn)一步細(xì)分看，飲品中的0糖0脂類飲料、礦泉水、時(shí)令性飲品是最受歡迎的品種。

不過(guò)，從“補(bǔ)貨”環(huán)比4月的增幅上看，領(lǐng)先的是小包裝的休閑零食、網(wǎng)紅冰激凌、鹵味、三明治、沙拉。從補(bǔ)貨的門店范圍和城市看，這些商品補(bǔ)貨“相對(duì)都比較平均”。同樣，從同比看，這些商品同樣處于增幅領(lǐng)先的位置。

對(duì)此，便利蜂方面稱，上述商品既客觀上顯示了年輕人消費(fèi)的新需求，也是當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)在變化或迭代的顯現(xiàn)之一。

便利蜂方面還透露，今年五一期間，新一線城市和下沉市場(chǎng)的消費(fèi)力，不輸一線城市。“如果不算北京、上海、廣州和深圳，服務(wù)人次和消費(fèi)力均排名前列的，包括南京、天津、杭州等城市；從服務(wù)人次和消費(fèi)力的綜合同比增幅看，蘇州、青島、寧波、無(wú)錫等領(lǐng)先。”便利蜂表示，“上述這些城市經(jīng)濟(jì)既相對(duì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)者有出行的熱情，也愿意為網(wǎng)紅品等商品買單；本身也屬于旅游城市，五一期間迎來(lái)了不少外地的旅客。”

從消費(fèi)人群看，5月1日-5月5日，90后、95后消費(fèi)者再次成為便利蜂門店消費(fèi)的“絕對(duì)主力”。這與去年十一長(zhǎng)假和購(gòu)買年貨時(shí)便利蜂公布的客群畫像趨勢(shì)一致。

另外，從同比增幅看，“Z世代”群體（95后和00后）大幅領(lǐng)先于其他年齡段的消費(fèi)群體。單就該年齡段的消費(fèi)特點(diǎn)看，他們既會(huì)關(guān)注網(wǎng)紅冰激凌、網(wǎng)紅蛋糕等商品，也會(huì)購(gòu)買便利店的特價(jià)商品，即愿意試新，又不會(huì)盲目消費(fèi)。

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