大麥發(fā)布五一檔演出觀察：00后票房消費(fèi)貢獻(xiàn)兩年增長(zhǎng)12% ?成演出消費(fèi)潛力股

5月6日消息，大麥發(fā)布《2021五一檔演出觀察》，對(duì)五一小長(zhǎng)假期間的演出市場(chǎng)進(jìn)行了總結(jié)。報(bào)告顯示，五天小長(zhǎng)假線下專(zhuān)業(yè)演出超3800場(chǎng)，各類(lèi)演出供給穩(wěn)步提升，其中Livehouse、脫口秀、音樂(lè)節(jié)票房表現(xiàn)亮眼，與2019年同期相比，增幅較均超250%。

總體來(lái)看，五一小長(zhǎng)假期間現(xiàn)場(chǎng)演出強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，音樂(lè)類(lèi)、劇場(chǎng)類(lèi)、曲苑雜談等各類(lèi)演出供給豐富，票房增速明顯，頭部項(xiàng)目消費(fèi)力強(qiáng)勁；以文帶旅漸成趨勢(shì)，地域消費(fèi)偏好逐漸打破；市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于年輕化，00后消費(fèi)力明顯提升，成為五一線下演出消費(fèi)潛力軍。

音樂(lè)節(jié)、Livehouse、脫口秀票房翻倍

今年五一小長(zhǎng)假，音樂(lè)節(jié)依舊是用戶的偏愛(ài)，超四成用戶選擇音樂(lè)節(jié)作為度假休閑首選，六成音樂(lè)節(jié)用戶選擇跨城觀演。大麥數(shù)據(jù)顯示，五天小長(zhǎng)假全國(guó)共有56場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

大麥數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，草莓音樂(lè)節(jié)、咪豆音樂(lè)節(jié)、國(guó)潮音樂(lè)節(jié)、M_DSK音樂(lè)節(jié)等音樂(lè)節(jié)在各地開(kāi)唱，參演陣容包括樸樹(shù)、崔健、新褲子、痛仰、王嘉爾、周筆暢等音樂(lè)人。從行業(yè)端來(lái)看，今年音樂(lè)節(jié)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是“文帶旅”顯著增長(zhǎng)。多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地到旅游城市，既實(shí)現(xiàn)“文帶旅”，又幫助新興音樂(lè)品牌下沉。如常州太湖灣音樂(lè)節(jié)、常州新龍森林音樂(lè)節(jié)、南京咪豆音樂(lè)節(jié)等；二是垂直品類(lèi)音樂(lè)節(jié)增多，為不同音樂(lè)偏好的用戶提供了細(xì)分品類(lèi)的音樂(lè)演出選擇。如國(guó)潮音樂(lè)節(jié)和M_DSK音樂(lè)節(jié)、yolo音樂(lè)節(jié)等。

在大型場(chǎng)館演出未完全復(fù)蘇之際，Livehouse發(fā)展按下加速按鈕，票房、觀演人次的增幅明顯。大麥數(shù)據(jù)顯示，五一小長(zhǎng)假期間，Livehouse票房、觀演人次分別同比2019年增長(zhǎng)了448%、326%。姜云升、ONER、顏人中等多位歌手的Livehouse演出一票難求。

值得一提的是，頭部項(xiàng)目帶動(dòng)了演唱會(huì)市場(chǎng)的回暖。大麥數(shù)據(jù)顯示，五一小長(zhǎng)假期間，演唱會(huì)票房較2019年同期增長(zhǎng)44%。其中，生來(lái)知己《山河令》主題演唱會(huì)和R1SE告別限定演唱會(huì)四場(chǎng)萬(wàn)人以上的演唱會(huì)分別吸引了數(shù)萬(wàn)粉絲前去觀演。

生來(lái)知己《山河令》主題演唱會(huì)是由優(yōu)酷、蝦米影視音樂(lè)出品，大麥主辦，疫情以來(lái)國(guó)內(nèi)首場(chǎng)最大規(guī)模的線下OST演唱會(huì)。大麥數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)共計(jì)60萬(wàn)人次參與搶票，14秒售罄，兩場(chǎng)演出在線累計(jì)播放量近4000萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)破億。

劇場(chǎng)演出方面，隨著《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等脫口秀綜藝的爆火，脫口秀演出也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。大麥數(shù)據(jù)顯示，五一期間，脫口秀演出票房同比增長(zhǎng)312%、觀演人次同比增長(zhǎng)665%。

現(xiàn)場(chǎng)演出女性消費(fèi)占七成00后成演出消費(fèi)潛力軍

今年五一小長(zhǎng)假期間，線下演出女性消費(fèi)較2019年穩(wěn)步提升至69%。分品類(lèi)來(lái)看，音樂(lè)劇最受女性用戶的青睞，她們的消費(fèi)占比高達(dá)86%。游展成女性消費(fèi)新趨勢(shì)，消費(fèi)占比同比2019增加了21%。在演唱會(huì)品類(lèi)中，生來(lái)知己《山河令》主題演唱會(huì)女性用戶占比為90%。此外，話劇、脫口秀成情侶約會(huì)最優(yōu)選擇，情侶購(gòu)票占比分別為59%和53%；兒童劇成家庭觀演首選，占比為42%。

隨著00后逐漸邁入21歲，他們的消費(fèi)能力也進(jìn)一步提升，成為現(xiàn)場(chǎng)演出消費(fèi)潛力軍。大麥數(shù)據(jù)顯示，今年五一小長(zhǎng)假期間，00后的演出消費(fèi)貢獻(xiàn)從2019年的6%提升至18%。分品類(lèi)來(lái)看，他們最?lèi)?ài)看Livehouse、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等音樂(lè)類(lèi)演出，其中，Livehouse00后票房貢獻(xiàn)較2019年同期增長(zhǎng)了7倍。

從消費(fèi)力來(lái)看，今年五一小長(zhǎng)假期間，二線城市現(xiàn)場(chǎng)演出消費(fèi)力表現(xiàn)亮眼。蘇州依靠生來(lái)知己《山河令》主題演唱會(huì)，消費(fèi)力趕超北京、廣州、重慶等一線城市位列第二，而海南·萬(wàn)寧日月灣M_DSK音樂(lè)節(jié)也讓縣級(jí)市萬(wàn)寧躋身全國(guó)前十。

隨著現(xiàn)場(chǎng)演出的恢復(fù)，市場(chǎng)也對(duì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和觀演體驗(yàn)也提出更高的要求，多場(chǎng)演出推出無(wú)紙化+實(shí)名制的無(wú)接觸安心觀演。大麥數(shù)據(jù)顯示，五一小長(zhǎng)假期間，阿里文娛旗下現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)品牌淘麥郎同時(shí)服務(wù)了70余場(chǎng)演出，服務(wù)觀演人次超100萬(wàn)。

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