小紅書8月2日正式推行“號店一體”機制 月銷萬元以下商家免收傭金

7月30日消息，近日， 小紅書宣布將于8月2日正式推行“號店一體”機制，帶來包括“0門檻開店”、“BC直連”、“月銷萬元以下商家免收傭金”等新變化。

小紅書開放平臺和電商負責人杰斯表示，此次調(diào)整的目標是“陪伴每一個真誠的商業(yè)個體生長”，即希望每一個愿意在小紅書真誠分享、跟用戶友好互動，且具備提供好產(chǎn)品和服務(wù)的個人、中小商家和品牌，都能夠在小紅書“生于內(nèi)容，長于交易”。

據(jù)悉，“號店一體”調(diào)整生效后，將為小紅書社區(qū)商業(yè)生態(tài)帶來三大核心變化。最顯性的變化是社區(qū)賬號體系的調(diào)整，未來小紅書站內(nèi)只存在專業(yè)號和非專業(yè)號兩種身份認證體系。

區(qū)別于此前的“企業(yè)號”、“博主”等認證體系，專業(yè)號認證范疇既包含美食博主、健身博主等興趣導(dǎo)向的身份，也涵蓋律師、醫(yī)生、教師等職業(yè)身份，還包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妝品牌、服裝品牌等大中小商家身份，社區(qū)內(nèi)所有賬號主體均可申請認證。

“專業(yè)號本質(zhì)上是讓每個賬號主體先亮出一個身份，來跟粉絲互動。”杰斯解釋，專業(yè)號并不代表官方認證背書，而是一個舉手示意行為，也是參與到小紅書商業(yè)的入場券。任何有商業(yè)訴求的個體想來小紅書開店、投放廣告或?qū)ふ覄?chuàng)作者進行品牌合作等，都需要先開設(shè)專業(yè)號。

在新的賬號體系之下，所有認證為專業(yè)號的賬號，均可申請開店，沒有粉絲量的限制，賬號和店鋪將做強綁定。

與此同時，小紅書站內(nèi)的店鋪體系也將完全打通，不再有商城店鋪和薯店的區(qū)分。這意味著，所有店鋪，不論多大體量、背后運營主體規(guī)模如何，在小紅書均能獲得平等的流量機會。

提及此次調(diào)整的原因，杰斯說，“我們希望為所有真誠的有商業(yè)訴求的個體，營造公平競爭的環(huán)境。讓大中小品牌在小紅書都能‘生于內(nèi)容，長于交易’。新的機制下，只要你能生產(chǎn)對用戶有價值的內(nèi)容，提供有價值的商品和服務(wù)，就能夠在小紅書做大。”

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